游戏 文化旅游完全爆红，下一步该怎么走？

国庆节假期，旅游业成为社会媒体的焦点，这次，游戏 文化旅游成了显眼的包包。

在众多关于国庆旅游分析的报道中，提到了《黑神话:悟空》对山西文化旅游的支持。据央视报道，山西已经成为各种旅游平台最受欢迎的旅游目的地之一，其中临汾县因游戏《黑神话:悟空》而走红，成为“新旅游贵族”。小西天景区迎来“泼天流量”，接待游客9.17人，同比增长335%。

当然，还有很多这样的组合，泉州和魔域、再往前扬州和成都的《梦幻新诛仙》《 如鸢》、安徽省黄山和《寻道大千》等。

在探索游戏与实体经济“动静结合”的道路上，今年的文化旅游是数字文化创作的重要成果展示方向。通过线上线下深度开放，游戏 文化旅游希望可持续发展，还有新的艰难等待挑战。

01 集中爆发的原因

游戏 多年来，文化旅游一直在推进，为什么今年会出现集中爆发？

《十四五》文化旅游发展规划指出，“打造身临其境的博物馆、主题公园、旅游演艺等旅游体验新场景。打造一批智能旅游城市、旅游景点、度假区、旅游区，培育一批智能旅游创新企业和重点项目”。节前资本市场的刺激显然对国庆旅游产生了积极的影响，但这些都不是本轮爆发的关键因素。

2015年手机游戏爆发初期，龙头企业开始研究部分项目与文化旅游相结合的概率，试图打造新的文化创造。2018年后，文化旅游也是探索游戏更多跨境价值的明确方向。

比如2020年腾讯《天涯明月刀手机游戏》上线时，我们选择了十城升月的盛典，帮助文化旅游产业复苏前行。同时，围绕“国风”主题，包括衣食住行等一系列跨境营销，积极开展以IP为核心的“IP 一系列多元创新文化实践，如实体经济。

以沉浸感为核心(衡量新文化创作的重要体现)，当时的文化创作合作可以延伸出“文化旅游”和“礼服”。游戏中丰富的场景可以作为与当地旅游文化合作的基础，如与张家界旅游资源的合作。

这些想法和当前的游戏 文化旅游一脉相承，真正的症结在于比较“抽象”的沉浸感突破。

今年5月，中国旅游研究院(文化旅游部数据中心)发布了《关于2024年游戏IP&文化旅游创新可能性的研究报告》。报告指出，每周玩游戏3到5次以上的玩家，每年旅游3次左右。这类玩家的线下参与意愿高，关注度高，对游戏的故事化、实景化、穿越感受要求更高。结合游戏IP和旅游，让旅游更加游戏化，让游戏更加线下化，是促进玩家成为游客的主要动力，也是游客成为玩家的优势吸引力。

相比之下，调查显示，游客对游戏IP现场活动或场景的感知和评价只处于中上水平，只有“能够满足游戏的现实想象力”和“能够满足自己的精神需求”才能达到“基本满足”的范围，在互动体验、场景还原、故事衔接、跨维度穿越感等方面，满意度和获得感都不是很高。

02 提高沉浸感需要支持。

线上线下开放，技术能力支持，是本轮游戏文化旅游提升中最显著的两点。

首先在线和离线深度的结合涉及到一个问题，投入和收益不能是单方面或单向的。以往游戏企业主动寻求当地旅游资源的合作，合作内容也常常以短期为主。

尽管游戏周边也会有联动等道具出售，但更多的被视为节点营销行为。

以8月37日互娱《寻道大千》与安徽大黄山合作为例。除了植入黄山风景和人文元素，三七互娱还在游戏中设置了互动游戏。玩家可以通过完成问答挑战来赢得黄山景区的门票。这一步是线上线下。

通过在黄山景区复制动画场景，景区南门、云古寺的售票点变成了游戏中的“珍宝阁”;在爬山的路上，游客还可以一边欣赏沿途黄山的奇观，一边参与互动游戏，了解黄山美景中蕴含的人文故事，线下呼应线上。

说白了，游戏 旅游业不再是单方面的呐喊，而是线上-线下-线上形成一个循环，双方投入、转型、产出更深，实现双赢。

另外一个影响沉浸感的关键因素是游戏技术的提高，即“游戏” “数字化赋能技术支持。

与AIGC相结合、动态捕捉、虚拟人等技术使玩家更愿意在线和离线支付沉浸式内容。

例如，2023年春节期间，《英雄联盟手游》x自贡灯会、腾讯联合四川省文化旅游厅、自贡市政府，共同打造了2200平方米的沉浸式手游灯会。主题灯会融合了机械传动、高压雾森、大灯检测感应等技术，使峡谷中的每一株草本都能与游客进行亲密互动。同时，英雄联盟手游联合携程旅游，在自贡多家酒店接入英雄联盟手游WiFi特权，并提供旅游、门票等优惠。此次活动除了线下参观外，还带动了850万元 参与人数，0TA(在线旅行社)主题合作营业额达1460万，有效帮助当地彩灯产业链创收。

本来就需要产品升级来支撑更高级的沉浸感。

03 短期爆点与长期发展的融合

从更低的逻辑来看，沉浸感本身就是建立在游戏IP吸引游客的基础上的。“游戏” 如何从短期流量变成红色，不是一个个性问题，而是旅游业的共同问题。典型的参考是网络名人IP旅游的兴衰，热门IP驱动的旅游热潮往往具有短期集中的特点。

近年来，一方面，国内在线名人城市发展成为“接力棒”；另一方面，在线名人城市的IP寿命越来越短，放在游戏里。 文化旅游也会遇到类似的问题。

所以如何选择更适合长期的IP合作游戏，如何共同努力持续合作项目的生命力成为下一个关键问题。

根据《2023中国主题公园竞争力评价报告》，今年被列入评价的80个主题公园中，有50%的关闭时间约为60天，其中23个关闭时间超过100天。与2022年相比，2023年主题公园的招待游客数量下降了0.33%，净增加10个主题公园。

这个问题实际上已经得到了上述线上线下深度打通的答案，“游戏 “文旅”不能单向，必须双方都加大努力和努力才能长久，主要表现为游戏企业与当地旅游资源的合作更深。

报告中的案例，2022年“天刀IP七周年”节点，项目与当地政府和专业三方合作伙伴联动，共同探索活性土楼新的商业业态。第一次在游戏中进行直播连线 带货，为当地带货超过几十万元(当周)。作为中国首个联动国风游戏IP的实体旅游产品，《天涯明月刀》湘西文化旅游专线串联湖南芙蓉镇、张家界、凤凰古城三大核心景区。通过游戏主题元素的深度包装，将游戏情境与旅游过程中的互动环节植入其中，融合了旅游、游戏、民族风格三大元素，融合了景区、酒店、餐厅、文化创意商店等旅游资源，激活了沉浸式旅游新场景。

此外，在《寻道大千》与黄山景区的合作中，安徽省数字文化产业创新研究院由三七互娱牵头，聚焦动漫、游戏、文化旅游、教育、音乐、影视等发展方向。围绕安徽省数字文化产业改革创新的需求，涵盖软件工具引擎、数字文化创意等多条跑道。

在数字人才培养、技术创新等方面，也计划与大黄山各级政府部门进行交流与合作，共同提升双方核心竞争优势。

最近的例子是《如风筝》，一款身临其境的剧情卡牌手机游戏，在国庆前上线，直接宣布与扬州运河文化投资集团、扬州景区达成长期文化产业项目合作。未来一年，游戏的文化创意合作还与扬州非物质文化遗产珍宝馆、扬州漆厂、扬州运河大剧院等多个项目联系在一起，提前为后续“线上内容推动线下实体，线下文化回馈线上核心”做好了规划。

事实上，这里可以看到，“游戏 在IP的选择上，长期运营的热门IP将成为中坚力量，或者愿意投入大量资源进行长期维护的新产品将成为推动新一轮合作的新生力量。

原因很简单。即使双方一次性投入大量资源构建沉浸式主题场景，文化旅游项目也必须推出新的，才能长期保持“线下线上”的循环，而不是一蹴而就。不仅要不断创新线上游戏内容(线下文化创意资源可以支持线上内容更新)，还要不断迭代线下项目(不断优化游戏进度)，这需要双方的合作和游戏本身的持续知名度，或者需要游戏和企业自身的支持。

这并不意味着“游戏” “文旅”未来只有一条长路，黑神话悟空也是一个典型的横空案例。

山西省文化旅游厅推出了晋北、晋南、晋东南三条主题线和“重走西游” 古建公路旅行线路，邀请游戏通关者免费试用“跟随悟空游山西”。太原市文物局直属景区和文化博物馆增加开放时间，多个景区免费门票和预约。

云中大景区创意设置了“黑神话:悟空”的真实联动游戏，游客成为“玩家”，享受“黑神话:悟空”的真实感。1日至4日，云中大景区招待人数为5.83人，增长138.7%。;景宁市2个4A级旅游景点接待游客10.05人次，增长68%，实现营业收入510.35万元，增长69.1%。。《黑神话:悟空》游戏体验区设置在花果山景区游客中心大厅。游客可以选择PS5和PC两种游戏模式，15分钟内击败第一章NPC“广智”即可免费进入景区。

在游戏质量和游戏技术的支持下，不要对景区进行太多改造。线下到线下的引流成本会降低很多，低成本的投入也会变成游戏。 一种文化旅游的合作模式。

但是无论是长期还是短期，沉浸感的底层支撑都是游戏IP的价值和知名度，离不开产品质量和技术能力的提高。

本文来自微信微信官方账号“游戏价值理论”（ID：gamewower），作者：李亚捷，36氪经授权发布。

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