在这个国庆假期里，“酒店杀手”被教导做人。

国庆假期结束，全国酒店市场数据公布。仔细一看，有几个很有趣的地方。

酒店房屋数据显示：

• 九月三十日至十月六日，全国各酒店平均每房收入（RevPAR）比去年同期增长24%，为187.5元。
• 全国范围内酒店平均房价为268.7元，住房率为69.8%，住房增长率明显高于房价。

总体而言，量增价略有下降，这与外界猜测的“量稳价下跌”不同。

很明显，酒店商家普遍采取“抑制涨价，保证住房率”的策略。

这种做法非常聪明。此前暑假市场的平淡，让许多酒店商家对国庆假期不再期待高涨。

事后的数据也证明了他们的选择是正确的。

第一，查看交通部门的数据：

• 与去年相比，国庆期间日均客流量为2.8亿，比去年增长3.9%，比2019年同期增长23.1%。

那是什么水平？与今年夏天相比，人流量只是略有增加。

换言之，当前市场客源有限，酒店如果一直大幅上涨，就一定会被低价同行“卷死”。

第二，查看文化旅游部的数据：

• 国内游客人均消费，恢复到2019年的97.9%。

在疫情爆发之前，国民人均旅游消费力仍然存在压力。

客流量稳定，消费压力大，因此商家更保守的策略是可靠的。

值得注意的是，国庆期间，经济型酒店表现突出，平均住房率达71.7%，全面领先市场。

与此同时，各类酒店的平均价格在国庆期间有所上涨，经济、中档、高档酒店的价格都有不同程度的上涨。

但是豪华酒店的价格，整体同比呈下降趋势。

另外，与2019年相比，RevPAR在全国酒店市场上仍有9%左右的差距，尚未完全恢复。

此外，这一假期酒店市场的“增量”主要来自经济型和中档酒店。

怎么会这样呢？

一个不可忽视的因素，就是出境游的复苏，分流国内游客和消费能力，严重损失高端消费能力。

国家移民局发布的数据远远超出预期：

• 十一期间，内地居民出入境人数为758.9人，较去年同期增长33.2%。

毫无疑问，今年国庆出境游市场的增长远远超过了中国市场。

许多OTA平台发布的报告也证实了这一点。

• 去哪儿：一线城市居民更倾向于去欧美等长期地区，而二线及以下城市居民则更喜欢东南亚这样的短途目的地。
• 携程：出境游市场家庭出行比例从34%增加到37%，亲子出行平均消费额度超过整体平均消费额度的2倍。
• 飞猪：出境旅游预订量同比大幅增长50%以上。在这些酒店中，国际酒店的预订规模是2019年的1.2倍。

根据航班管家的数据，2024年国庆期间，民航预计将实行13,000辆国际航班，恢复到2019年的85.5%。

马来西亚、英国、阿联酋、意大利、老挝、卡塔尔等国家的航运频率都超过了2019年的水平。

透过层层数据，答案呼之欲出：

由于免签国家的增加，机票酒店的价格更便宜，使得出境旅游的门槛不断降低，旅游市场上最富有的客户更倾向于出境旅游。

相对而言，留在国内的人主要是消费能力一般的人。

在此背景下，经济型酒店继续受到大众的青睐，因其贴近百姓的价格和满足基本住宿需求的特点，保持了较高的住房率。

它还很好地解释了为什么经济型酒店在市场上持续火爆，而豪华版酒店则显得相对冷清。

并且，这将成为一种长期趋势，毕竟目前出境旅游还没有完全恢复。

有趣的一点是，今年出境旅游的游客也越来越“下沉”。

伴随着四五线城市居民陆续走向世界，传统高端酒店的消费群体逐渐流失，进一步削弱了其市场基础。

未来，国内高端住宿市场将面临更多的不确定性，尤其是那些依赖旅游者的商店，将经历一个更加艰难的发展时期。

我们继续关注旅游市场。

本文来自微信公众号“环球旅讯”，作者：罗銮銮，36氪经授权发布。

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