火灾发生6年后，国潮开始崩溃。

您是否有这种感觉：

很多词都是用来使用的，它就成了贬词。

小鲜肉最初用于描述 " 年轻英俊的男明星 " ，但是随着越来越多的小鲜肉没有演技和唱功，被网友用来讽刺。 " 没有实力的男明星 " 。

本来专家说什么老百姓信什么，后来盲目建议的专家越来越多，现在年轻人都建议专家不要建议。

早期的网红又是一个中性词，专指那些在网络上走红的人。

但是这些年来，网红之后总是跟着负面新闻走，它在冥冥中也成了贬词。

这类词汇可以成为贬词，通常都经历了一个过程，在耳濡目染中慢慢形成。

但是最近，这条规则似乎被打破了。

有一个词的语义变化速度，可以使用" 塌房 "来形容。

它就是——

国潮。

每个人都知道事情。

自打" 国潮外卖 "在被挖出真面目之后，国潮已成为脏乱差的代名词。

一夜之间，它变成了过街老鼠，人人喊打，人人恐慌。

有些人辛苦了一天，决定点外卖犒劳自己，结果一打开就发现是国潮包装。

那一刻，心比自己的尸体更冷。

网络上还延伸了相关梗图，要形容一个人悲催，国潮外卖元素全打满了。

即使不在外卖领域，只要带一点国潮图案，也不可避免地会被网友创作出来。

当然，绝对不是所有的国潮都有问题。

看上去， " 国潮 " 就是因为国潮外卖而塌房。

但是事实上，它和网红、专家一样，也经历了一个逐渐变味的过程。

国潮外卖，只是压倒国潮的最后一根稻草。

第一，国潮究竟是什么？

从字面上看，国家就是国家特色嘛，传统文化；潮呢，时尚，时尚。

国潮是一种产品和设计，它代表了那些与当地文化和潮流文化相结合的创新。

专注，创新。

但在 2024 年，我们身边早就被千篇一律了。 " 国潮 " 包围了。

这类国潮设计，根本无法用创新来形容。

看起来对于商家来说，只要把一些免费的资料网站贴在海报上就可以了。中国传统元素，如狮子、祥龙、仙鹤、脸谱等，可以称自己为国潮。

饼干是国潮。

毛巾是国潮。

即使是袜子，伞也要国潮。

日前，差评君小区迎国庆节，物业在楼下搭了一张桌子，放了几排椅子，举办了一场音乐会。

从周杰伦到陶喆的几位歌星，《 稻香 》唱到《 找自己 》。

当我闻到声音时，我从远处看到了舞狮和鹤，以为它们不会这么巧妙地给我材料。结果是巧合吗？——

国潮音乐节。

刚才，差评君点了外卖，瞄准了一只国潮脆皮炸鸡。

我翻遍了详细的页面，想不明白这只炸鸡到底和国潮有什么关系。

是这只鸡是中国传统的土鸡，还是你的炸法很时髦？

不，真的什么事情都可以国潮了吗？

那么我们企业的火锅穿着喜气点的衣服给大家拜年，是不是也算国潮拜年？

事实上，国潮泛滥如今，差评君倒一点也不惊讶。简单地盘下历史，你也可以理解。

国潮这个词，其实一开始就是相对美潮和日潮所说的。

在 1993 每年创立的日本潮牌 BAPE ，常将浮世绘风格与象征日本战国时期武将的龙与虎融为一体。

潮牌鼻祖美国潮牌 Stussy ，其根源在于南加州的冲浪文化。美国文化元素如冲浪板、涂鸦、朋克、滑板等也将融入到服装的设计中。

与美国潮牌日本潮牌相比，当地那些潮牌自然会被称为国潮。

但是当时的国潮并没有什么设计特色，主要是打版和模仿，比较便宜。

直到 2018 2008年，李宁发扬了国潮的概念。

2018 年 2 月亮，李宁在纽约时装周上高调推出中国风。 " 悟道 " 主题。

全新的时尚设计融合在一起 90 复古的时代和街头潮流元素。

一夜之间，悟道火了。

据有关媒体报道，当天， # 中国李宁 # 微博话题讨论阅读量 7800 一万次，有十几篇文章 " 中国李宁 " 微信官方账号相关文章阅读量。 10 万 。

以后的事情，大家可能也有一些印象。

同年 6 月亮，在巴黎时装周走秀上，李宁又以 " 中国李宁 " 继续将中国元素融入到服装中。

李宁完全翻盘了这两场大秀。

在此之前，李宁已经陷入瓶颈期多年，遭遇了严重的库存问题，品牌定位也一直犹豫不决。

但 2018 2008年，李宁打破了历史记录，营业收入 105.11 亿元。净利润达到 7.15 亿，同比增长高达 39% ，

当时媒体用 " 百亿李宁，逆势成长 " 描述李宁此刻。

不过，2018 年能被称为国潮元年，最重要的原因，并非李宁靠国潮赚钱。

而是 " 国潮 " 这个概念完全打入了中国人的认知，也被无数商家所看到。

国潮收益，正式开始。

从那以后，市场上带有国潮字和元素的商品越来越多。

一些小吃品牌开始制作国潮小吃，推出了吉祥元素的古典吉祥元素，如祥龙、狮子、灵鹿等。

还有纸巾品牌推出了国潮纸巾。

就连国际品牌也走上了中国风，推出了包含中国传统元素的周边地区。

纵观这些国潮商品，大部分都取得了不错的效果，甚至还有一些新兴品牌依靠国潮飞黄腾达。

为什么国潮会受到大家的欢迎？

有些人说，国潮的根源在于 2008 2008年北京奥运会。我觉得有些道理。那一年，不仅让全世界的人都能看到中国传统文化，也加深了人们对传统文化的认知。

国潮能迅速发展，其实是因为我们民族长期沉睡的文化能量，找到了突破口。

因为内心的认同感和荣誉感，每个人都愿意在吃、穿、用上面看到自己的本土文化。

本来，差评君倒也希望国潮产品能多一点。

归根结底，它既满足了我们对时尚的追求，又实现了传统文化的传播与表达，同时也为品牌创造了商业价值。

一箭三雕，这样不好吗？

但是问题是，国潮的红利太大了。

因此，它很容易成为商业的受害者，从泛滥到腐烂。

2021 2000年，有媒体报道：

在双十一期间，衣服上印有印记。 " 中国 "" CH "" China " 等等，文字或元素品牌服装超过品牌服装 1200 种类。某电商头部平台 " 男装排名前 100 " 至少有一个品牌 86 所有的家庭都推出了包含上述内容 " 国潮元素 " 的衣物。

如今 2024 2008年，国潮更是出现在你我身边的任何地方，祥龙、仙鹤、脸谱等元素随时都可以出现。

什么是国潮，就是结合新潮元素，创新地加入和传播传统文化。

但是为什么最后，国潮开始千篇一律。

差评君大概分析了三点。

每个人都不想在设计上有创意，也懒得去理解和解构中国传统文化。

因为国潮是市场验证的正确答案，创新与否并不重要，只要能找个地方塞点当地元素，就足够了。

就像外卖包装的国潮女孩，衣服上写着一个大大的。 " 潮 " 字。

这个词，在这张图片被滥用的时候，其实很讽刺，每个人都只是简单而刻意地展示“ 潮 "。

也许有些设计师知道国潮这样的设计并不好看，不足以吸引年轻人，但是控制话语权的管理层并不觉得。

这些在 2024 年轻人拿出来吸引年轻人的营销，反过来又会被年轻人嫌弃，成为下水道的象征。

你们看，即使国潮已经成为贬词很久了，还是有一些品牌刚刚换上了国潮营销广告牌，评论区被那些下水道外卖店的名字冲昏了头脑。

推广中国文化当然是对的，但许多人只是把它当作一种幌子，为了迎合群众的情绪，我们不会深入研究传统文化。

正因为如此，国潮商品，永远只有中华文化中最表面、最宏观的元素。

它们所呈现的那叫符号，不叫文化。

什么是文化？是衣食住行，是生活习惯。它是一小群人生活方式和喜欢的东西的集合。它非常微观、具体和真实，这使得这种表达更容易产生共情。

这一文化的传播需要时间，更需要沉淀，不能急于求成。

当那些标签化、设计感低的符号被流水线作业时，它们会像大字报一样贴在你生活的每一个角落，即使你和它们有同样的根源，你也只会觉得有点恶心。

正因为如此，我才开始说：国潮外卖，只是压倒国潮的最后一根稻草。

即使没有这根稻草，将来也一定会有其他的稻草，其他的国潮设计，出现在下水道外卖上，出现在任何领域。

国潮翻车，只是时间问题。

事实上，关于国潮，整个事情都很尴尬。

这显然是一个很好的方法，不仅可以让品牌获得大量的关注和商业价值，还可以向中国人，甚至世界传播中国本土文化。

但是它从顶峰到塌房，只是过了顶峰。 6 年。

这 6 2008年，我不知道中华传统文化媒体解构了多少。我只知道。——

她们赚得盆满钵满。

发文：刺猬

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