为什么二次元在上海这么火？

每一个城市都有自己的标志性建筑和特色景点

提到上海，国庆节游客首先想到的不是东方明珠，而是外滩、迪士尼。

然而，今年似乎变得不同了。

我随便看了看小红书，发现其实有很多外国网友，最想去上海的是米哈游总部。

图源小红书

一家游戏公司竟然变成了著名的上海“景点”

每到周末节假日的开放日，大量的人聚集在办公楼下，排着长队等候参观。

话题 # 上海米哈游总部对公众开放 #，甚至一度登上热搜榜

这个究竟是怎么回事？

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现场到米哈游总部打卡。

关注米哈游的玩家应该知道。

公司总部位于徐汇水泾河泾的光启园，也就是粉丝口中的“老米家”

去年一整年，有许多著名人物来此参观。

包含像苹果 CEO 库克过来“刷脸熟”，还特意发了微博感谢。

图片源库克微博

下午的周末，我来到总部门口

有个 2 史莱姆热汽球米多高，与公司 logo 为大家打卡拍照

不需要预约参观，只需在门外填一张表格，拿到玩家卡。

可以正式进入这个神秘的二次元圣地。

进门后令人眼花缭乱，各种游戏周边模型、手工制作、角色立牌、海报等随处可见。

岩像有三米多高，1米多高，:1 正机之王半身手工制作，璃月沉玉谷仙像…

每个细节都是惟妙惟肖的，堪称最为正式的免费官方展览，过足了眼瘾

大厅里的电视，米哈游每一款游戏的介绍都在循环播放。

从《崩坏 《原神》《崩溃：星穹铁路》再到《绝区零》，让游客亲身体验一下游戏中精彩的情景和独特的玩法。

一楼还设有专属展览区。

不但有旗下 IP 有关各种展品，还可以看到米哈游多年来获得的各种奖项和荣誉

从 2011 一年成立，一路发展至今，成为估值。 1600 亿万游戏巨头

中国游戏产业崛起的缩影就是米哈游的成长史。

看完之后不得不说，米哈游太顶了！

咖啡区暂时不对外开放，吧台上还摆满了人物立牌，手工制作，

经过一轮的参观，我能强烈体会到，无论是资深玩家，还是刚入坑的新手，

你可以在这里找到属于自己的二次元快乐。

以《原神》为代表的米哈游作品，都达到了游戏行业的顶级水平。

在推动传统文化传媒方面，具有巨大的国际影响力，做出了突出贡献。

又是使其总部成为“热门景点”的主要原因。

而且在我看来，米哈游向公众开放总部参观，看起来只是一种不起眼的小行为。

通过让粉丝在现场打卡，同时增加粘性来推广品牌。

实际上也是一种整个市场展示实力的方式

要知道，能够自信地开放总部参观的游戏公司，在国内很少有

更为重要的是，这次开放也是为了米哈游。更多的动作做准备

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“秋叶原”的水河泾版蓄势待发。

米哈游是中国最赚钱的游戏公司之一，去年花费了大量资金 10.77 一亿元人民币拿下了一片水河泾 C65 使用土地，建设超级总部

并且租出马路对面的建筑进行整体装修，两者的总建筑面积加起来整整超过 22.8 万平方米，规模巨大

不仅如此，不久前透露的一张图片显示

米哈游还准备了头部游戏厂商，如鹰角、巨人、莉莉丝、叠纸等。

以新总部大厦为起点，在水河泾打造一座长达 1 公里，拥有 2000 “中国版秋叶原”平方米潮流设施，立志打造全方位二次元文化场所。

图源微博：Sher-Holmes

从规划图来看，未来水河泾计划在徐汇文化旅游局等机构的指导下，

整合各游戏品牌旗下知名品牌 IP，产业生态围绕二次元文化逐步建立起来

打造动画博物馆，VR 展览厅，表演舞台，IP 潮流设施，如地标建筑、文化书店及周边商店等。

让二级粉丝在这里享受的不仅仅是参观和购买周边地区的乐趣，还有与不同粉丝群体的融合和交流，孵化出独特的文化氛围。

从而成为全球二次元爱好者，又一个“圣地”去上海必须打卡。

事实上，在政策的支持下，水河泾已经聚集了相当一部分国内游戏厂商进驻。

根据不完全统计，目前上海约 60% 游戏公司和行业的产值， 150 家庭游戏头部公司汇集在这里。

这类游戏公司见证了上海二次元产业从无到有、从小到大、从弱到强的发展历程。

为数字化娱乐产业提供良好的产业生态与合作机会

也沿地铁 9 上海数字娱乐产业的关键带最初已经形成。

所以，上海看中的不仅仅是米哈游作为游戏龙头的产业链推动力。

更为重要的是通过产业内容来构建。提高区域价值

相信在多方推动下，“上海版秋叶原”或许在不久的将来，

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可以孵化出米哈游这样的独角兽

根本原因是上海抓住了它。蓝海背后的二次元文化

事实上，二次元文化作为当今年轻人追求的对象，以及游戏、电子竞技等行业，一直是上海的重要发力点。

多年前，人民广场迪美、普陀西宫、外滩文庙等地已经出现了二次元文化消费。

二次元游戏是上海的传统优势领域。

早在 2018 2000年，上海多个部门联合制定了《推动上海动漫游戏产业发展的实施办法》，大力鼓励游戏发展。

经过多年的积累和发展，米哈游、莉莉丝、鹰角网络、叠纸游戏都被称为游戏“四小龙”。

还有强大的公司，如盛趣游戏、巨人网络、游族网络、波克城市等。

另外，拳头游戏，Unity 中国、育碧中国等公司也在这里开设R&D中心，不断提升上海的自研实力。

根据市网络游戏行业协会数据分析，2023 年度上海网络游戏销售收入

手机游戏的比例高达 客户端游戏和网页游戏分别为77.6%。 17.3% 和 2.9%

在这些游戏中，手机游戏的销售收入达到 923.62 亿元，同比增长 18.04%，成为上海游戏产业的主力军

具体到去年获批版本号的产品中， 27% 所有运营商均位于上海，该地区获准版号数量较高。居全国首位

每年都有无数的漫展活动，上海几乎是首选。

今年暑假的 7 月亮，短短一个月的时间

中国国际游戏动画博览会，BilibiliWorld 2024、ChinaJoy 等动漫领域的头部展览连续亮相。

吸引了来自世界各地的数百万爱好者来到上海，成为这个盛典的一员

根据美团的数据，7 月初一周，上海二次元相关地标周边酒店住客中，

95 后和 00 之后，住客比例同比上升。 100%，显示出二次元群体强大的集聚效应和消费能力。

除著名展览外，二次元联动在上海随处可见。

不仅奶茶、咖啡店、快餐店基本上每周都有联名活动，还有各种联名活动，如公交车、地铁、公园等。

各种二次元消费集合店和闪光活动纷纷落地各个商业中心，为众多商场和步行街带来了足够的人气。

资料来源网络，仅供参考。

和静安大悦城一样 CHIIKAWA 名创优品联名，快闪店开业三天，业绩超过三天。 800 万元以上，客单量超过千元

根据其官方发布，二次元业态仅占购物中心总面积。 6% 场地，上半年相关销售额已达到。 8000 万元

新世界城将商场四楼打造成年轻化的潮流生活集中地，引进一批头部二次元周边和时尚玩法品牌。

并且推出了热门动画 IP 主题餐厅，每三个月换一次主题，每次都欢迎大批粉丝。

相对于新世界城、静安大悦城等老百货转型，百联 ZX 更有甚者，整个建筑充满了二次元素。

不到 1 在万平方米的商业空间里，整整挤满了商业空间。 40 很多周边主题店，很多都是中国第一家店。

一日店长、特别手工抽取、主题咖啡店、巡游派对等特色活动相继举办。

户外大屏幕在南京路上还会继续滚动。 IP 图像与热梗，进一步增强与年轻客户的互动性

根据其总公司百联股份在年报中的披露， 2023 年 1 月份正式营业，百联 ZX 一天的客流量最高 7.5 人次

去年一整年的销售额更是如此。高达 3 亿元

从无数的游戏公司到层出不穷的线下展览，再到百货公司和步行街的城市更新，上海各方面都营造出了沉浸式的二次元氛围。

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从今年开始，上海二次元的线上线下都是一派欣欣向荣的景象。

凭借优越的地理位置、强大的文化包容性和消费力，广泛认可新兴文化的受众，以及大量动漫游戏企业的特点。

成为国内名副其实的“二次元之都”

这股热浪不仅促进了酒店、餐饮、零售等新一代潮流消费，也辐射了广泛的泛二次元人群。

逐步推动二次元文化的提升。新的经济增长引擎

上述为正文，来自群山。

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