今年中秋节，安慕希“更名”了一个“安MOON希圆宇宙”
中秋节作为中国的传统节日，早已成为消费品的必争之地。
只要宣传做得足够好，也许年轻消费者不会送月饼礼盒，而是送咖啡、薯条、酸奶等新礼物。毕竟，虽然月饼是中秋节最正统的食物，但太多并不好。“中秋月饼恐惧症”给了很多品牌机会。所以几乎所有的消费品牌都会推动中秋节营销，看能不能赶上“中秋节”。
中秋节最大的流量责任——月亮已经成为每个品牌营销的重点。瑞幸的品牌名称融合了满月和缺月两种意图。东阿阿胶、红牛、加多宝都用月亮和品牌元素发祝福海报，而李健宝则把饮料的原料橘子设计成月亮标题。
品牌中秋海报
很多像健力宝这样的产品原料都融入了中秋节的元素。肯德基用一个吃过的汉堡模拟缺月到满月的过程，卡乐比的薯条也变成了月亮。好店直接把自己的月饼和月亮结合起来做海报，露露把产品融入中秋节秘制药，卫龙让辣条在月球上跳舞。
为能够蹭上今年中秋节的节日热点，品牌们都拼了。
中秋节品牌海报(肯德基海报有裁剪)
总有与中秋节关联度低、品牌名称与月亮无关的品牌。但是在品牌营销方面，即使没有条件，没有条件，想玩的品牌也可以玩。
安慕希就是最好的例子。酸奶不是中秋节的传统食物。安慕希的名字来自希腊，与传统节日无关。品牌经历了一场头脑风暴后，发现品牌中间名字的“慕”就像英文月亮一样。 moon “思想相似，所以安慕希简直就是一个最适合玩中秋营销的品牌。
所以，为了过好这个中秋节，安慕希甚至“改名”，从安慕希变成了“安慕希” MOON 希"。
安慕希更名为“安” MOON 希"
近年来，脱口秀火了，越来越多的年轻消费者爱上了谐音梗。除了更名之外，安慕希还把苏轼的名句改成了“万里共馋娟”，与中国跳水队的三名选手一起组成。“馋娟代表团”。三名跳水运动员来自不同的地区，不同的地区有不同的饮食文化，品牌也是基于此推出的。"当地馋娟代表大晒"。
谐音梗疯狂叠加，其实就是让顾客分享他们的家乡美食和安慕希商品同框的图片。 / 视频，分享你的中秋宴会。不仅有三名跳水运动员在家乡的文化旅游局玩耍，还有许多小红书博主加入进来。每个人都和安慕希一起“晒”了家乡的中秋美食，与中秋节相关性较弱的酸奶也成功占据了一席之地。
吃太多月饼，酸奶有助于消化；中秋节菜肴太丰富，酸奶做搭子；月饼礼盒堆成山，换个角度送酸奶礼盒解闷。
通过消费者对不同家乡菜肴的“渴望”，安慕希链接到了不同地区消费者的家乡情怀。不同地区的美食背后，消费者仍然可以在不同的场景和情况下分享一轮明月的快乐，这是与家人相聚的完美。融入其中的安慕希也成为了团圆宴的固定搭档，让顾客“万里共馋，举杯安慕希”。
顾客晒出的“地方馋娟代表大晒”作品
如果说这些还是想把安慕希推上中秋餐桌，不断流动中秋档，那么品牌接下来的玩法就是在视频中打造一个无厘头的“安慕希”。 MOON “希圆宇宙”，在这个宇宙中，一切都可以“圆”回来。
广告片分 4 个回合，4 世界观。第一个世界观是像素风格，安慕希可以在“切月饼”游戏中完成无休止的月饼；安慕希可以消化“吃蛋糕的人”吃不完的月饼。在这个世界上，安慕希充满了消化。 boss，可以包裹“圆”大小月饼。
安 MOON 希圆宇宙视频截图
第二轮，有一个世界观，狼人看到圆就会变身。狼人试图忍受原来的召唤，但喝了安慕希之后，他无法抗拒食物的诱惑，也无法抗拒原来的形状。在这个故事中，安慕希成了一个急于用于社交场地的救援产品。
第三轮，品牌对各种中秋节假期有所了解。 bug，在咸鱼味、重口味、班级味、人多排队的“很多名字”之后，一个“大卫也爱喝原味”毫无意义地来了。在这个味道浓郁的宇宙中，安慕希成了大卫沦陷的美味诱惑。
最后一轮，我们回到了人类诞生以来一直存在的两性话题。在这种世界观中，安慕希成为了一个有才华的女人，配对的婚姻神器，据说有“圆”千里相遇。这个故事里的年轻男女都是安慕希聚在一起的。
无论故事的走向和世界观的设定是什么，安慕希总能发挥神奇的作用，把故事“完美”回来。这个“宇宙”的设定虽然没有意义，但最终都取得了圆满的效果。广告中的那句“安慕希，这份礼物可以圆”是一切的重点。安慕希融入吃多了的具体场景，融入不同的社交场景，让安慕希的礼盒成为中秋节的选择。
谐音梗使用超标，一句话中必然会出现两个谐音梗，即“安安” MOON “希圆宇宙”。
安 MOON 希圆宇宙视频
视频来源：视频号 @安慕希
虽然在脱口秀中，“谐音梗扣钱！” 这个句子大家都知道，但是谐音梗的好处也很明显，好入门，不费脑，随说随用，大家都可以。 get 到达。所以只要谐音梗不能真正扣钱，年轻消费者对谐音梗的接受程度就很高。
今年中秋节不是安慕希第一次玩谐音梗。早在端午节，安慕希就推出了《安慕希美食词典》，让酸奶“挤”进端午节营销，这本身就不适合端午节。
端午节出现安慕希的原因是粽子总是“粘在消费者的胃里，年复一年”。对于年轻消费者来说，粽子热量高，量大，吃起来有些心理压力。因此，品牌主动让安慕希和粽子形成“忘记粘合的友谊”，为消费者“减轻负担”。
视频来源：视频号 @安慕希
但是不管你怎么玩谐音梗，品牌都没有忘记切入具体场景。比如《安慕希美食词典》第一期，吃粽子会给胃带来太多的负担。
第2阶段切割、麻、辣、撑、凉等具体场景，展示安慕希活性益生菌酸奶能促进肠道蠕动、解辣、解麻等特点。
比如品牌玩“头”梗，就算吃得太多，有安慕希也能再吃一点；还有“一事无撑”，用酸奶促进消化，喊出“坚持不了我的会让我更强”的口号；对于一些喜欢腌制螃蟹和生鱼片的消费者来说，他们不怕生活来吸引“生活控制”客户。在这个广告中，每瓶安慕希活性益生菌酸奶都添加了 10 亿 CFU LGG 进一步强调了活性益生菌的产品特性。
视频来源：视频号 @安慕希
但要说最适合年轻消费者的场景，还是要看《文物青年盘活计划》，针对农民工。这可能是最令人印象深刻的营销，结合“班级味”重、经常吐槽职场的年轻人和文物，为年轻消费者确诊工艺铜器、会议厅书佣、办公桌陶俑、职场吃饼佣、工作崇拜人像。
除了“戳心”，让客户产生共鸣，这种营销也融合了越来越流行的传统文化。数据显示，2023年 年度淘系国潮消费增长率超过 年轻消费者占10%的比例接近 50%。 [ 1 ] 青年文物策划正在为青年打工者吐槽，并结合传统文化，努力实现。 1 1>2。
如今，年轻消费者收到的信息越来越多样化，品牌越来越难打动年轻消费者。可以肯定的是，现在年轻消费者喜欢的明星是代言人。几乎每个品牌都在努力接近年轻消费者，和年轻消费者一起玩。
安慕希试图将产品与不同场景相结合，同时也在征求消费者的意见，为自己的产品“寻找” CP "。
近日，安慕希官方小红书最受欢迎的内容是品牌让客户大胆祈祷，将与哪些品牌联动的选项交给消费者。这张纸条有 4.5W 许多年轻消费者都想亲自上阵为安慕希寻找联动搭子。
小红书安慕希互动
如果说这还是品牌主动向消费者抛橄榄叶，安慕希大厦就是客户自发玩的梗。就像“疯狂星期四”一样，这种梗在初期可以有很强的生命力，更快的传播出去，不需要品牌干预。
与市场上现有的常温酸奶相比，安慕希自己的包装有一定的差异，看似是一个普通的长方形包装盒，但中间的“肚子”还是有点鼓。在上海陆家嘴，有网友发现中国金融信息中心的建筑看起来像安慕希盒子。有网友直接称之为安慕希大厦，也有网友称之为上海安慕希总部。
安慕希官方号出现在评论区，说：“是的，这次我要把属于我的大楼抢回来。”
小红书网友对安慕希大厦的调侃
那不是“我，秦始皇，打钱”的玩梗，而是即使那栋楼在陆家嘴，我也要抢回“我的大楼”的霸道总裁范。
安慕希今后确实上演了“抢回大楼”计划，不仅以灯光秀的形式承包了中国金融信息中心，还在这座标志性建筑上贴上了官方标签。
安慕希“成功夺回大楼”
从消费者不经意间发现了一座安慕希大厦，到品牌快速结束的相应热点。安慕希成功地和年轻消费者一起玩了“抢回大厦”，创造了一个品牌事件。
对一个想要进入年轻人的品牌来说，快速的反应就是“基操”。除灵敏地捕捉高质量 UGC 内容，品牌还需要积极与消费者互动，更积极地推广产品。中秋节“安” moon 希望“到了端午节的“忘粘之交”，品牌实际上是在实际场景中努力突出存在感，为消费者提供更多的选择。
为了更适合年轻消费者，安慕希已经成为最喜欢玩谐音梗的品牌之一。然而，除了谐音梗，安慕希已经成为与年轻消费者互动最积极的品牌之一。安慕希正在观看年轻消费者关注的事件，听取他们的讨论，猜测他们的喜好。
安慕希通过不同的场景灵活地玩花样。在突出产品卖点的同时，品牌也在一次又一次的营销活动中进入年轻消费者圈，与年轻消费者一起玩耍。
参照来源：
[ 1 ] 王丽，2024 2024年年轻人消费三大新趋势 年 2 月 6 日，亿邦动力
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