传说经典60年来，上影元继写了《大闹天宫》IP复活新故事。
u2003u20032024年，正是《大闹天宫》制作完成60周年。近几年来，在国风反潮的大环境下，经典的《大闹天宫》越来越受到重视。对于“齐天大圣”，人们的理解和想象力更加丰富，对经典IP的新演绎也随之成为一种趋势。作为上影集团IP产业链开发与运营的大中台，上影元在新时代、新语境中不断挖掘IP的新潜力。作为《大闹天宫》IP的独家授权运营商，自2024年以来，上影元通过与前沿技术、热点事件、时尚视觉等多元化方式的融合，拓展了多维度并进、经典复兴的新路径。
u2003u2003“艺术元计划”，同创内容焕新IP
u2003u2003IP的持续生命力离不开随着时代的变化而不断创新的持续运营。2023年，上影元正式启动“艺术元计划”，依托丰富的IP储备和平台资源，多维度挖掘艺术创新力量和创新角度。
u2003u2003在《大闹天宫》制作完成60周年之际，上影元“艺术元计划”推出了一部由多位新一代艺术家共同创作的动画短片《奔赴爱情》，并联合生成AI平台Tiamat推出了“大闹天宫”60年传奇——不辜负热AI，焕发新彩”AI创作大赛，与小红书电影一起推出文艺创作大赛...活动丰富，方式新颖。60年后，经典IP《大闹天宫》带来了“七十二般变化”。
AI创画大赛点燃了精彩的夏日，提交了3000多件作品。
艺术创意比赛方式丰富多彩。
在u2003u2003短片《奔赴爱情》中，七位年轻艺术家结合篮球、水上运动、乒乓球等五大项目塑造了千变万化的圣人形象，展现了新时代体育精神与中国传统文化的结合。奥运会期间，这部短片在全网播放了2亿多部。通过传统文化艺术与当代审美的巧妙结合，不仅赢得了国内外众多媒体的好评，也在海外平台上引起了热烈的讨论。
动画片《奔赴爱情》呈现体育精神 海内外热议
u2003u2003今年5月至8月，上影元《大闹天宫》制作完成60周年系列活动陆续开启。以《大闹天宫》为创作主题的AI创作大赛和艺术创作大赛相继举办，收到了数千部受“孙悟空齐天大圣”形象启发的平面和视频作品。先进的AI技术和年轻的社交平台已经成为创意的放大器，爱情和艺术创作的距离也进一步提高。整个活动期间，上影元在上海、西安等城市重点商业区公交站、重点影院、商业中心基于经典作品打造了“城市艺术画廊”，展示了本次AI创作大赛的优秀作品。通过不同的艺术形式和媒介，上影元“艺术元计划”诠释了新一代创作者对“孙悟空”这一文化符号的理解和期待。
u2003u2003激发IP活力，刷新购物体验
u2003u2003流行的经典IP叠加线下游乐会产生怎样的火花？除了内容创作，上影元还在不断探索刷新观众的感受，线下互动体验让经典内容有了新的表达。
u2003u20032024上海电影节专门展示了经典作品《大闹天宫》，让观众通过大银幕再次领略到“齐天大圣”超越时间的艺术魅力。上海电影元和小红书电影联合推出“大圣特别观影团”，将观影与社会分享紧密结合。2024年8月，上影元与Rokid联合打造了“大闹天宫”AR数字主题展”，通过“继承与创新并进”，IP AR“深度联动，重新定义商业中心的文化体验模式。配合现场特色展示，观众只需佩戴Rokid即可。 AR眼镜，可以跳出现实与大圣并肩作战，在《大闹天宫》的神话世界中感受科技与经典动画的魅力。
除了u2003u2003之外，上影元还在营销领域不断探索《大闹天宫》经典IP的新玩法：深入拓展“IP 在文化体育领域，联合元隆雅图推出了TEAM与TEAM联动的《大闹天宫》 以“天宫助威团”为主题的CHINA中国国家队商品系列。相关产品不仅在网上卖得好，还出现在巴黎奥运会的“中国家庭”中，帮助中国文化在海外传播。与瑞幸合作的《大闹天宫》联合系列，巧妙地将巴黎元素与大圣形象结合起来，从饮料到主题杯、周边贴纸等都很受欢迎。
TEAM与《大闹天宫》联动 CHINA中国国家队“天宫助威团”主题系列商品
u2003u2003在文化创意领域，今年上海电影节期间首次亮相《大闹天宫》60周系列纪念周边，流沙亚克力纪念票根、翻转电影纪念名片等。，吸引了大量粉丝排队购买，成为电影节期间粉丝们热议的精品周边。大圣潮玩也顺利出海——无相悟空手工制作的上海电影元和启蒙奇思潮玩工作室推出，在国外上线后非常受欢迎。
u2003u2003以艺术创作为源头，以最新技术为助力，以丰富的营销和传播玩法为手段，上影元赋予了更多具有时代特色的文化和商业价值，不仅拓展了IP开发的想象边界，也为讲好中国故事、传承中国传统文化开辟了新的思路。
u2003u2003《大闹天宫》的60年传奇，将继续写下更加精彩的下一章。
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