在县城，年轻人完成了“豪华酒店自由”

文｜郑艺佳

编辑｜林琬斯

责编｜常涛 罗琨

“豪华房中秋节假期没了。假期至少需要提前十天半个月预订。”14日，福建平潭县某高端度假酒店客服通知中新经纬。

这是一个中秋节假期，去县城花相对较少的钱来享受高星酒店的服务，成为一些年轻人的选择。

县内五星级/豪华酒店订单增长1400%。

近年来，平潭县的旅游业蓬勃发展，仅小红书就有46万多张相关笔记。因此，住宿行业受益。上述酒店的豪华单人房和豪华双人房价格为699元，中秋假期已经售罄，甚至国庆期间的一些日期也已经售罄。

▲某旅游平台App截图

美团数据显示，9月第一周，河北昌黎县、广东惠东县、浙江淳安县、浙江长兴县、海南陵水县、江西婺源县是30岁以下客户最喜欢的“五星级豪华酒店所在县”。

此外，更多的“小众”县被年轻人挖掘出来，当地五星级或豪华酒店的订单也在增加。9月第一周，福建省长汀县五星级/豪华酒店订单量增长1400%，江西省奉新县订单量增长1200%，河南省中牟县订单量增长1150%。

此外，美团数据还显示，9月第一周，四川为县新兴世纪酒店搜索量环比上周为22%。中秋节(9月17日)，酒店高级套房不到500元/间。在美团带来的客人中，90后年轻人的比例接近60%。

低线城市的高星级酒店正以“高质量、高价格”吸引游客的注意力。携程数据还显示，截至中秋假期前一周，四五线城市五星级酒店的平均订单价格将低于一线城市和新一线城市的10%。

家在浙江省仙居县的学生冯悦告诉中新经纬，近年来，仙居游客数量明显增加。很多人来这里的仙居，配套的住宿等设施也很齐全。

中新经纬在携程搜索发现，仙居泊雅酒店等仙居县部分高端酒店已于9月15日至16日售罄。在评论中，许多游客说他们带着家人来，许多游客是回头客。

如今，小城镇也逐渐成为酒店集团布局的重点。根据华住集团2024年第二季度业绩发布会披露的数据，截至6月底，华住集团在营酒店位于三线及以下城市的41%，去年位于39%。据华住集团创始人季琦介绍，中国一线、二线、三线、四线以下城市的酒店连锁化率分别为44%。、36%、三四线城市的酒店业有较大的发展空间，低线市场已成为新时代酒店投资逻辑的关键词之一。

小城市民宿供需两旺

除酒店外，B&B也成为县里游的受益者。

最近几天，在陕西省紫阳县，80后回老家开民宿的年轻人苟云华正忙着为即将到来的中秋假期做准备。今年夏天，他的B&B充满了“梦紫阳”，大多数游客是中老年人和亲子家庭，包括周边城镇的居民和许多公路旅行的游客。目前，苟云华的B&B游客数量比去年增长了20%。

在成立B&B的同时，苟云华发现他的B&B只有11个房间，规模小，季节性明显，光靠客房收入是不够的。碰巧紫阳县是一个茶叶大县，所以他建立了自己的茶叶加工坊和米酒作坊，推出了集住宿、休闲、团建、研究为一体的综合性民宿业务。目前，米酒、茶叶等商品已经超过B&B的住宿收入，成为主要收入来源。每年有40多名周边农民就业，平均每年收入接近5000元。

根据途家民宿近日发布的《县城发现宝藏中国》，县区民宿正在成为中国民宿行业的新生力量。过去一年，县区民宿预订量同比增长30%以上，县区业主在途家平台上以每年20%以上的速度增长。目前，在途家平台上，县区民宿表现出供需两旺的特点。今年以来，预订量和供应量都超过了市场。

“越来越多的人愿意去县城探索中国。县民宿是一个快速增长的市场。”途家B&B高级副总裁胡阳说:“B&B也是县城发展的一个缩影。有更多的交通方式可以到达，更完善的配套设施可以帮助整个县区的B&B经济走向正循环。”

“反向旅游”到县城成为潮流

走进县城，“反向旅游”成了年轻人的出行趋势。

根据美团近日发布的《2024年年轻人县城居住报告》，今年夏天，大理、平潭、荣成、敦煌、延吉都是年轻人最喜欢的县城。根据国家县域旅游研究课题组发布的《国家县域旅游发展研究报告2024》，2023年，全国1866个县域旅游业的平均收入为42.95亿元，接待游客的平均收入为508.27人，比上年增长41.19%。、增幅显著的35.18%，县域旅游业强劲复苏。

今年7月，在朋友的推荐下，北京白领李卿和十几个朋友开着五辆车去了河北省丰宁满族自治县。“丰宁就在北京周边，离得很近，一路上都看到了北京的车牌。”李卿说。在两天的行程中，李卿的总支出不到700元。骑马，逛百里画廊。广阔的世界和牛羊给她留下了深刻的印象。“我又开始怀念那里的烤羊了。真的很香，很便宜。”

谈到为什么喜欢小城市旅游，距离近，来回方便，价格实惠等成为消费者的主要关键词。

“目前，中国已经进入大众旅游时代，县城的旅游热度是旅游市场日益分化和细分化的反映。与拥挤的旅游目的地相比，小县城更加悠闲放松，消费水平相对较低，受到众多游客的追捧。”北京联合大学旅游规划与发展研究所研究员张金山说。

尚游汇文化旅游董事长钟晖也表示:“当代年轻人小众化，个性化消费趋势明显。他们不喜欢去著名的旅游目的地拥挤。相反，他们喜欢通过抖音、小红书等网络平台探索自己独特的目的地。另一方面，县区基础设施建设日益完善，接待能力和条件充足，为县域旅游奠定了基础。”

苟云华还告诉中新经纬，近年来，紫阳县当地基础设施建设日益完善，为游客和当地旅游业的发展提供了极大的便利。他的B&B靠近高速公路，完善的高速公路系统为他带来了大量的客户。

然而，在年轻游客涌入小镇的同时，挑战依然存在。“同质化是最大的问题。”钟晖说:“如果你看不到其他地方的烧烤，就做烤串；如果某个地方成了网上名人的打卡点，那就跟着做一个一样的。县区必须突出当地文化，将当地特色与时尚文化相结合，挖掘和重塑当地旅游资源。”

另一方面，由于距离近，旅游频率高于长期旅游目的地，如何保持县域旅游的新鲜度，吸引游客反复前来也成为一个问题。“小县城旅游的资源密度和丰富度相对较低。在这种情况下，围绕自身优势，突出特点和亮点，追求小而精、小而精，而不是专而精，将有助于保持市场竞争力。”张金山说。

本文来自微信公众号“中新经纬”（ID：jwview），作者：郑艺佳，36氪经授权发布。

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