不要让网红站在历史舞台的中心。
近年来，做深层内容传播的人抱怨收入越来越少，知名度越来越弱。原因很简单。短视频格式化了所有人的大脑，深层内容需要大家去思考。然而，大多数人不想思考。他们反思新名字“反思怪物”，深层次有新名字“思考怪物”，每个人的动物一面都开始占据上风。
我经常对我的同龄人说，网络名人是我们传统传播者最大的敌人。无论你是广告、公关、营销策划还是媒体，他们都很强大。他们自己编剧，自己表演，自己销售，这个团体毁了每个人。
让我们来看看最近两个月，网红们占用了多少公共资源。
◆周末，一位哗众取宠的网红，像疯了一样，在圆明园碰瓷式博爱国流量。
◆辛巴和小杨哥，已经吵了一个星期，免费为对方节省了一波热搜费用。
◆在各种丑态百出之后，被称为专业打假的铁头终于被抓住了。
◆罗永浩和郑刚的口水战，没完没了，短文越写越多。
◆再往前推，董宇辉和东方选择分手后，连续一周的事件分析。
也许每个人都没有意识到，头上的网红们，现在放屁了，整个社会都要扑上去闻闻。
如果说在过去的30年里，企业家是历史舞台的主角，现在主角已经被网络名人取代。网络名人制造麻烦，争吵，八卦各种流量。他们的故事每年都承担很大一部分热搜。
企业家让我们的经济繁荣了几十年。网络名人呢？他们是什么样的人？如果他们是媒体，谁来约束他们？如果他们是一种营销渠道，他们的产品是什么？
核心是，我们的社会是否会受到表演性人格的支配？说得再难听一点，要不要让这些演员站在历史舞台的中心？
所有这些，是怎么发生的？还是，讲两个故事。
我有一个亲威，60岁左右，女人，丧偶，还没找到老婆，孩子远嫁，很少回家。如果不是前不久在短视频里刷出来的，我可能已经忘记了她。当我刷出她时，我钦佩算法的力量。我没有她的电话号码，平时也没有任何联系。我们的关系链怎么能无缘无故地分析出来？仔细想想，我很害怕。
看到她的主页后，我觉得我必须好好地和她谈谈。
她平均每天发三个视频，风格非常统一，就是在河边的小公园里跳舞，BGM 不同的是，一共更新了1000多条消息，还有3000多条粉丝。显然，她的短视频在流量方面比我做得更好。
就问她，你这样赚钱吗？她惊讶地问我，火之前怎么赚钱？先做流量！她说，每天都有很多人认可自己，喜欢自己，留言，心情会很愉快。只有当流量慢慢做起来的时候，他们才会考虑是否有赚钱的机会。
汗流浃背，我浅薄，她什么都懂，她这是最小可执行程序的创业思路啊。
我还有一个亲威。我的父母在县城当公务员。大学毕业后，他们找不到工作，所以他们在家做全职孩子。最后一次回去，发现别人已经有事业了。我在家里聚集了几个失业的人，每天拍笑话，但是流量很可悲，没有上面那个跳舞的大妈粉丝多。
然而，这根本无法打败他们的创作热情。几个年轻人每天聚在一起，开会复盘，不断调整方向。他们坚持拍短视频，做网络名人，是一条光明的道路，可以取得很大的进步。
毕竟辛巴、小杨哥、成千上万的网络名人都在告诉我们，草根在这个时代是可以反击的，一夜暴富绝对不是空话。如果你装傻，你可以成为亿万富翁。
我看了看他们身后的视频拍摄计划。总之，从上三条路到下三条路，他们逐渐开始理解，知道低俗的价值。如果他们不能高高在上，他们会很丑。如果流量不分高低，他们就怕不受欢迎。
这两个案例告诉我们一个事实，在这个社会，每个人都知道流量就是金钱，流量就是金钱，每个人都是线索。如果他们能成功，我也能做到。如果他们做不到，他们就不会失去。玩得开心，情感价值和金钱收入是双重保障。
结果如何？许多人，为了流量，不择手段。
20年前，马云做电商的时候，提出了很多人创业，所有的年轻人都去开网店，线下经济被打败了。20年后，大家都做了短视频，所有的男人和年轻人都去玩，拍短视频，做流量生意。什么会被打破？这不再是一个简单的经济问题，这里就不深入讨论了。我什么都知道，什么都不知道。
大部分人，不管是精英阶层，还是普通人，现在都开始默许这样的结局。
最近看到的公司 CEO 大家，都在和我表达同样的意思，过去自上而下的传播思想正在失败，现在已经不是一个想要的人了。 B 时代，只能走向 C 妥协。
“我看了你最近文章的意思，但是没用。这是一个不可逆转的结局。你不能改变任何事情。”一位知名企业家告诉我。
大多数人选择悲观，但我天性乐观。我隐约看到了一个未来。以低俗品味博客流量的网络名人，开始逐渐走到尽头，高质量内容的网络名人开始崛起。今年，成千上万粉丝的几位博主向我透露了一个信号。网友对今天的内容不满意，想要更高级的内容。
我相信人类社会的纠错机制，我有三个信号。
首先，良币开始进入市场，公众审美需求不断提高。
我们看到越来越多的企业家开始自己出来。 IP，许多投资者、记者、作家和企业家也在制作短视频，这是一件很棒的事情。每个人都有基因。当越来越多高理解的人进来成为网络名人时，这个圈子的认知就会被提升，劣币就会逐渐被赶走。就像金融来自媒体圈一样，为什么很多人觉得越来越难？因为许多投资者和企业家失业后，也来做财经自媒体，别人写得比记者更深更好，强者胜。
二人转和摊位文学协会一直存在，但人类的好奇心永远不会被抹去，每个人对美的追求也不会被抹去。越来越多的人开始想要更高级的内容。所以短视频会逐渐从一边倒的庸俗走向内容的高质量，这也将是一种趋势。 APP 推出也是一个信号。
碎片化虽然不可逆转，但低俗可逆。今年，传统的网络名人造星越来越难。除了郭的才华，企业家逐渐成为优秀的人。 IP，雷军、周鸿祎、闪电厂都在告诉我们一个向好的趋势。
其次，网民们开始清醒过来，有些伎俩越来越难施展。
◆博主在圆明园碰瓷式博爱国流量，很快就被网友识破了意图，被骂了一顿。
◆辛巴和小杨哥吵架，网友们开始有一种声音，两个都不是什么好东西。
◆铁头被抓后，曾为他叫好的人，一下子醒了过来。
◆在罗永浩和郑刚的口水战之后，越来越多的人看到了老罗的真面目。
◆董宇辉是文化人吗？有一次岳母倒地叫好，开始放松。
没有一个网络名人能一次又一次地逃跑，这让公众明白了一个道理。这些人只是想尽一切办法获得我们的流量，然后把钱放在自己的口袋里。他们没有产品，社会不会因为他们的消失而遭受任何损失。
换句话说，他们都在一夜之间消失了，这个世界，明天早上，将会更好地运转。
三是金主爸爸们也开始明白了一些事，数据是假的。
今年我服务的企业至少有一半的老板说今年不会投资直播卖货，商品已经卖了，但是一分钱都赚不到，所有的钱都被网络名人赚走了。核心问题经常被骗。
网络名人，成千上万的粉丝，很多都非常擅长数据造假，为什么播出销售上千万，接下来一个星期后，陆续可以退给你。 70%？在直播销售行业，刷单已经是一条不成文的规则，最后只有商家自己哭。
同样的道理，广告模式，10 一个万元的视频，网红们，拿着， 2 一万块钱做数据，可以让甲方产生数亿传播的错觉。
因此，今年甲方广告主的思维正在从前台数据导向型转变为后台数据导向型。实际净利率取代了所谓的交易转换。
这样的结局是什么？网络名人背后的商品会停滞不前，广告主会主动拥抱高质量的内容，淘汰劣质内容，市场可以做出改进和选择。
基于以上三个迹象，我的判断是，短视频经济在 2024 年年底到 2026 2008年上半年，会有一个洗牌期。大量内容低俗、价值观扭曲的大尺寸会逐渐被封杀或流量枯萎，一批新的高质量内容会被封杀。 IP 会崛起，一些原本不想做短视频的高质量内容创作者，也会被迫拥抱。
整个短视频的内容生态、线上线下都会比现在上升很多。一些有远见的网络名人已经看到了这种趋势，最近内容的趋势也发生了明显的变化。他们知道浅薄低俗的红利期已经结束了。
这是一个巨大的机会。如何让短视频和碎片化的思维模式优雅而有思想？闪电制片厂只是一个开始，会有更多类似的出现。
我们都在抱怨这个时代，短视频让人越来越蠢。抱怨有用吗？还不如全身心投入游戏。如果你觉得自己不傻，那就开始行动，创造一些高质量的内容来代替愚蠢的内容。
交通和金钱，不是判断社会价值的唯一标准。
所以，我尊敬身边每一个积极价值观的人，即使没有流量。
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