老二次元米哈游从降价到拓新都不淡定。

米哈游最近动作频繁，从《原神》四年来首次降价，到招聘长图一口气曝光了五款预研产品。

这些措施无疑凸显了国内二级游戏龙头厂商对当前市场环境变化的深刻焦虑。米哈游在凭借《原神》、《崩溃:星空铁路》等杰作打下行业领先地位后，面临着前所未有的多维度挑战。

这主要来自三个方面的挑战： 第一是二次元游戏整体市场环境的变化，第二是米哈游自身产品矩阵的内耗问题，最后是库洛“鸣潮”等竞争产品带来的外部压力。

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从宏观角度来看，经过多年的蓬勃发展，二级游戏市场从2023年下半年开始呈现出增长疲态。主要表现为头部产品收入下降，新产品市场表现不佳，市场竞争日益激烈。

市场数据进一步证实了这一趋势：

从2023年9月开始，二次元游戏市场的月收入规模开始下降。截至2024年1月，与2023年8月相比，国内二次元游戏月收入下降近26%。这种变化不仅反映了旧生命周期的自然衰退，也与新产品未能达到市场预期的表现密切相关。

尽管2024年有许多新作品如《鸣潮》、《绝区零》等相继进入市场，但这些新产品并未能有效推动市场。 根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，二次元移动游戏市场具体销售收入同比下降5.39%。

米哈游面临的问题不是孤立的，而是整个二级游戏行业面临的困难。随着游戏开发成本的不断上升和玩家需求的日益多样化，二级游戏的盈利能力和通过率呈下降趋势。

业界经营者向眸娱透露， 一些二次元游戏在市场推广时刻意回避“二游”标签 。这种现象主要有两个原因：

一是目前市场上的竞争产品，如米哈游的《崩溃:星空铁路》等后来者，如库洛等。，产品质量高度内卷化，相比之下可能对自己产品的口碑产生不利影响；

第二，二次元游戏领域的舆论节奏太激烈，尤其是米哈游的“支持者”和“批评者”之间的对立。虽然这种对立可以提高产品的曝光率，但很难转化为实际的流量增长。

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此前被视为二游市场繁荣象征的舆论热度，如今已被业界视为“虚假繁荣”，厂商纷纷避之不及。

以8月份的游戏流量数据为例。七麦数据显示，米哈游及其竞争产品在舆论领域的高争议并没有带来流量增长，反而普遍下降。 相反，一些很少出现在舆论场上的小游戏，比如《无尽的冬天》、“向僵尸开枪”等，但凭借稳健的表现跻身前十，将众多二次元头部产品甩在后面。

虽然这些小游戏的高流量背后有很高的营销投入，但考虑到其较低的R&D成本和相应降低的风险，这条跑道对投资者的吸引力已经明显超过了过去流行的二级游戏领域。投资圈对二级游戏的态度越来越谨慎，认为这一类正在迎来一个重大转折点，行业洗牌是不可避免的。

在这种背景下，米哈之旅的产品策略和市场布局尤为重要。米哈之前推出了各种风格相似、商业模式相似的游戏。虽然在一定程度上丰富了产品线，但也引发了内部竞争和玩家分流的问题。

集中的产品发布计划和类似的游戏内容促使玩家在选择和投资上更加挑剔，同时加剧了米哈游内部产品之间的市场竞争。 特别是在《原神》中、米哈游需要仔细衡量资源投入和玩家的关注度，以防止内部商品之间的相互挤压，在《崩溃:星穹铁路》和《绝区零》等重磅产品之间。

目前，米哈游的产品承载能力已经处于前所未有的“超负荷”状态。集中的卡池更新和衍生内容发布，不仅让玩家目不暇接，也挤压了各种游戏的市场空间。

面对市场变化和内部产品竞争的多重挑战，米哈游正在积极寻求战略转型。从9月5日公开披露的招聘公告可以看出，米哈游正在努力拓展新的产品线。

这些游戏包括已经获得版本号并备受期待的“动森like”游戏《星布谷地》，其核心玩法是社交活动和种地建设。

与此同时，米哈游还重启了与蔡浩宇曾经主导的同名“二次元GTA”游戏。《Project SH》。值得注意的是，该项目已于2022年11月暂停，重启后的具体内容尚不清楚，可能是重做或升级。

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根据招聘信息，包括以上两部作品，米哈游一次推出了覆盖现代城市、现实奇幻、欧美卡通等多个新IP的五个新项目。这一举措不仅体现了米哈游在产品多样化方面的坚定决心，也体现了他在二级游戏市场日益饱和的环境下的战略调整。

在此之前，业界有一种观点认为， 事实上，二次元市场并没有太大的变化，米哈游本质上是在经营自己的“米游市场” 。根据2023年的数据，米哈游旗下的游戏占据了超过2/3的二次元游戏市场份额，这也从侧面印证了上述观点。

米哈游的一些客户甚至开玩笑说，米哈游做的不是二次元游戏，而是“米游”。从市场份额来看，这种说法并不是空话。

但是，随着新游戏《绝区零》的推出，米哈游的产品线越来越丰富，甚至连米哈游的忠实玩家都感到眼花缭乱。

需要指出的是，作为一个以内容为核心的游戏开发商，米哈游精心制作了丰富的视频和故事背景，以热身角色上线。对于关键角色，米哈游还将推出多个PV。、真实的机器演示和动画短片，这无疑增加了玩家的感受内容，但同时也对玩家的时间和精力提出了更高的要求。

仔细想想， 在这里安排玩家的时间，的确是不够的。

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但无论是内部产品线的推广还是外部市场的拓展，米哈游都需要面对一个核心问题:如何在保证二级游戏独特魅力的同时，不断创新，满足玩家日益多样化的需求。这不仅是米哈游目前面临的最大挑战，也是整个二级游戏行业未来发展的关键因素。

在玩家社区方面，米哈游正面临着前所未有的舆论。随着产品线的扩大和玩家基数的增加，社区中的声音越来越多样化和复杂化。

在今年原神的FES中，CEO刘伟在《崩溃三》之后再次泪流满面，直言不讳地说:“我们听到了很多玩家的声音，包括对原神和项目组的严厉批评，甚至有人认为我们骄傲，忽略了玩家的反馈。”

这不仅对米哈游的社区运营能力提出了更高的要求，也直接影响了产品迭代和市场策略的调整。如何在保持社区稳定的同时有效收集和响应玩家的反馈，将是米哈游未来发展的重要课题。

综上所述，米哈游在二级游戏市场的领先地位面临着多重挑战。从内部商品之间的竞争和内耗，到外部市场的变化和玩家需求的演变，每一个环节都考验着米哈游的战略思维和执行力。

米哈游作为行业的龙头，如何应对这些挑战，不仅关系到公司自身未来的发展，也对整个二次元游戏行业产生了深远的影响。

本文来自微信微信官方账号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。

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