iPhone、微信「二选一」？十年前的招数，怎么会有人相信呢？

苹果在新闻发布会前夕也慌了。

最近，微信硬刚“苹果税“这个消息闹得沸沸扬扬。

这一事件最早源于苹果要求腾讯和字节“从根本上改变”微信和Tiktok。如果两个软件的内部小程序无法解决在APP商城购买的问题，这两个APP可能会被苹果停止更新和审核。

简而言之，此前iOS版微信和抖音都有“漏洞”，开发者可借助外部支付系统绕过30%的佣金，即所谓的“苹果税”。

就微信和抖音的规模而言，苹果自然不愿意少收一大笔佣金。所以以“拒绝必要更新”为手段，要求两家公司堵漏洞。

面对苹果的要求，腾讯在7月初发布的微信更新中修复了一个外链漏洞，但苹果仍然要求腾讯采取进一步措施，所以双方开始谈判收入份额，现在iOS微信的最新版本停留在两个月前。

事实上，巨人之间的矛盾是正常的。腾讯不是唯一一个“硬刚”的苹果。然而，经过一些网友的传播和过度解读，这件事变成了“iPhone 16 不支持微信”，这更是引起了大量顾客的恐慌。

首先，苹果当然不会下架微信。

其次，消费者不会承担“苹果税”的问题。。

十年前，“二选一”在中国互联网上被广泛应用于许多领域，其结果证明，无论是平台还是消费者，都是输家。

没有赢家，“二选一”

“二选一”一直是大型科技公司限制互联网行业竞争的重要手段，无论是国内还是国外。历史上著名的案例包括谷歌与欧盟的反垄断案例、亚马逊与书籍出版商的对抗、微软与网景的浏览器战争等。

自然，最著名的还是“二选一”案例还是发生在2010年的“3Q”对决中。

2010年，腾讯的QQ拥有庞大的用户基础，360在安全软件领域发展迅速。腾讯推出了QQ博士，以拓宽业务。

该软件与360安全管家的功能高度重合，升级为QQ电脑管家时没有任何提醒，引起了很多QQ客户的不满，为360与腾讯的正面对抗奠定了基础。

就在国庆前夕，360推出了“隐私保护器”，而该产品针对的软件只有QQ，这一行动无疑引起了双方的矛盾。

随后，360进一步推出了“扣扣保镖”，包括广告在内的一些功能，用户可以屏蔽QQ，这无疑直接影响了腾讯的收入。

2010年11月3日，双方对决终于达到顶峰。那天晚上，腾讯给了它10亿用户两个选择:如果不装360软件，QQ会停止工作，如果不卸载360软件，QQ就可以登录，这是中国互联网历史上著名的“二选一”事件。

最后，在工业和信息化部和中国互联网协会的介入下，两家公司最终达成了和解。腾讯暂停了“二选一”的政策，360也暂停了对QQ的限制。

然而，在接下来的几年里，“二选一”开始在中国互联网行业大规模使用，电子商务、物流、外卖、在线支付等领域都出现了著名的“二选一”案例。

那么为什么“二选一”的问题屡禁不止？

首先，二选一争的是顾客，更进一步说是市场份额。。

在中国互联网行业初期，虽然大型科技企业已经有了大量的用户基础，但互联网的发展率仍然很低，中国的网民规模仍在扩大。

与新用户带来的潜在利润相比，客户在短时间内的损失是可以接受的。如果你真的能“赌赢”竞争对手，那么“两选一”无疑是一劳永逸的“招式”。

而且从微信和苹果这件事来看，两家公司之间并没有“市场份额”的竞争，分歧的主要来源于“苹果税”。

其次，过去国内法律在实施上的缺失，让很多平台钻空子。。

从现在开始，这种所谓的“二选一”就是变相的“垄断”。直到2020年国家市场监督管理总局发布《网上交易监督管理办法》，新规定明确禁止“二选一”，使得平台“二选一”乱用得到有效监管。

在国外，大型科技巨头的反垄断法已经相当成熟，谷歌、亚马逊等美国科技公司也受到了“二选一”的严惩，苹果自然不会考虑踩雷。

现在，我国在反垄断方面也在不断加强监管和处罚，科技企业也在不断反思商业模式，竞争更加开放。

可以说，“ 二选一 "这已是古代互联网阶段的眼泪。。

苹果会在发布会前夕让步吗？

有意思的是，在iPhone16发布会前夕，苹果方面自然不希望舆论影响即将到来的新产品发布会。

九月二日晚上，苹果官方客户服务和技术顾问纷纷表示，强调苹果没有收到关于iPhone的信息。 除了苹果正在积极与腾讯沟通相关事宜外，16不支持微信通知。

现在最有可能的结果，大概是苹果对“苹果税”的调整，微信对外链进一步调整的折中方案。，归根结底，双方都有例子。

此前，苹果在欧盟地区进行了一系列调整，大大降低了从开发者那里提取的“苹果税”；而且腾讯这里也曾经放开了竞争公司商品的外部链接，在这一点上双方很有可能达成一致。

值得一提的是，结合苹果近几个季度的财务报告，我们可以发现包括“苹果税”在内的服务业务收入已经连续六个季度达到新高，但这项业务在大中华区的收入却在下降。

所以可以留给苹果调整“苹果税”的空间不会太大，这个商业游戏很有可能还会持续一段时间。

本文来自微信微信官方账号“镁客网”，作者：MKWjh，36氪经授权发布。

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