两年后，Peloton又回到了成长，家庭健身最糟糕的时候是否已经过去？

经过两年的自救危机，Peloton，美国明星家庭健身公司，终于回归增长。

据Peloton8月22日发布的财务报告显示，该公司本季度销售额达6.44亿美元，同比增长0.2%，高于市场预期的6.31亿美元。虽然增长率不大，但这阻止了公司9个季度的销售下滑。随后，公司股价大幅上涨35%，也扭转了股价的持续下跌。

这种情况不仅仅是业绩恢复增长，同时也意味着全球家庭健身需求在疫情爆发后连续两年下滑，最终停止。

Peloton

2021年，Peloton市值接近500亿美元，年收入超过40亿美元，其中有近300万客户购买了自行车、跑步机等设备硬件，疫情期间几乎成为全球现象级企业。

同时，在国内家庭健身领域，「Pelotonon中国版」同样大踏步前进。在2021年初，Keep准备在美股上市，FITURE在三年内筹集了超过4亿美元的资金，家庭健身镜产品在中国兴起。「百镜对决」，变成一个不小的风口。

而且解封后的家庭健身，需求急剧下降，也开始了包括中国市场在哪里的全球家庭健身产业下行周期。

Mirror健身镜

多次Peloton裁员，lululemon健身镜mirror收缩，智能力量设备Tonal收缩；再加上国内Keep美股上市计划搁浅后进入港股，FITURE裁员等。

家庭健身的关键字，似乎与疫情密切相关，而且当一切恢复正常的时候，顾客走出房间，家庭健身的价值几何？

Peloton的回归增长表明，至少在美国市场上，家庭健身最糟糕的时候，已经过去了。。

Peloton本身仍然拥有近300万付费健身客户，其商业模式的优势仍然领先于纯健身硬件公司，但Peloton继续降低营销和人员成本，仍然要经历一段时间的痛苦。

但是对全球家庭健身产业的急切期待，临界点即将到来。

Peloton缓解了下跌，活了下来。

从 根据Peloton8月底发布的财务报告，最后，这个家庭健身巨头公司终于「活过来了」。

据财务报告显示，截至6月30日的三个月，Peloton 亏损大幅缩小。该公司亏损3050万美元，而去年同期亏损2.418亿美元。销售额增加到 6.436 与去年同期相比，亿美元 6.421 大约有1亿美元的增长 0.2%。

虽然收入只增加了150万美元，但是Peloton上一次的销售增长是在2021年夏天，几乎是公司的最佳时机。

损失的收窄，也意味着Peloton上个季度的成本削减计划正在有效。今年 5 月，Peloton 公布重组计划，旨在降低成本，包括 裁员 15% 以及前CEO巴Barry McCarthy辞职。

Peloton在创始人John并不容易。 两位CEOFoley和McCarthy的自救计划失败后，终于迎来了转机。

创始人Peloton J ohnFoley

就像John最近再次创业一样。 在一次采访中，Foley说，「 有一段时间，我的纸上有很多钱。但是不幸的是，实际上并没有在银行账户里。」

再一次创业的Foley觉得Peloton在资本市场上被远远低估了，而且他自己也因为公司在资本市场的剧烈变化而遭受了沉重的财务损失。「我失去了所有的钱。如今，我不得不出售我生命中的大部分物品。。」

Peloton的市值在最新市值中不到18亿美元，仍被低估。根据最新的财务报告， Pelotom 有近 300 万付费用户，上季度公司订阅付费收入 增加了 2.3% ， 毛利上升了 1 ％，它是公司未来继续走向亏损的动力之一。

换句话说，降低成本，硬件和订阅付费收入回归增长，让Peloton活了下来。

等待中国家庭体育产业复苏

幸存下来的Peloton，给了中国家庭体育产业很好的增长信号，但是现在的中国家庭体育产业，还在等待复苏。

例如，在2022年7月大裁员之后，Peloton对比了公司的FITURE，公司开始了漫长的新方向探索。包括出海，to B和进入校园等方案，早期FITURE 购买AI健身BodyPark也意味着公司正在探索家庭健身互动的新形式。到目前为止，新方向的进展还不得而知。

FITURE

以小乔健为代表的中国版Peloton追随者放弃了跑道，转向了剃须刀等小型电器领域。以JJfitness为代表的健身镜最终消失在家庭健身轨道上。

但值得注意的是，在这个家庭健身的寒冬里，以速度、IMBODY等智能家居力量设备公司似乎坚定地走了出来。它以更高的价格和更垂直的力量保持着基本的市场，而出海则让品牌找到了更多的增量市场。

即使在2024年，AEKEE也出现在体博会上。、以及亿健力量设施等，都是在行业需求疲软的环境中，推出智能力量新产品，以求未来机遇。

AEKE力量镜

但即便如此，传统的家庭有氧健身设备早已告别了高增长。在上海浦东嘉里，Keep开了第一家线下零售店，家庭有氧设备如Keep自行车和跑步机逐渐从线下增长。

而且麦瑞克等头部家庭健身品牌，都在布局出海业务。比如出海的莫比健身，以及布局新品类的梵品健身，都在寻找出路。

2021年大踏步前进后，中国家庭体育产业仍在等待复苏。出海是中国家庭健身的新出路，回归成长的Peloton给了中国家庭健身复苏的信心。

Keep线下零售商店

新品类，出海，家庭健身寻找出路

从上半年结束的体育博览会来看，中国家庭健身公司似乎依然热情洋溢。

推广智能健身新品类，推广商业和to B合作新模式，甚至出海建立新品牌。在这些趋势中，出海是最确定的趋势。 比如智能力量设备 国外市场速境的收益，已是国内数倍。而且亿健推出的智能力量设备，一开始就已经看到了出海市场。

速境

但是对大多数中国家庭健身公司来说，不管新的出路如何，仍然需要一个中国家庭健身市场的回归。这包括家庭跑步机和自行车品类的增长，以及椭圆机和划船机等有氧设备的增长，新的力量设备扩大了中国家庭健身的新增长。

双十一即将到来，也将是中国家庭健身的一次考试。。无论是迎来增长，还是继续低迷，都是很多家庭健身公司在疫情爆发后两年命运的关键节点。

但是，即便如此，家庭健身需求的增长，本质上还是要看全民运动意识的增强，这与人均收入水平、消费意愿有关。就目前的消费市场而言，似乎还很难说绝对乐观。

Peloton为中国家庭健身市场带来了新的希望，至少在家庭健身最糟糕的时候，很快就会过去。。

本文来自微信公众号“精炼GymSquare”（ID：GymSquare），作者：启立，36氪经授权发布。

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