智能型手表市场转型：华为小米崛起，AppleWatch卖不出去？

最近，市场调研机构Canalys正式发布了2024年第二季度全球可穿戴腕带设备市场报告，报告显示，第二季度整体出货量增长仅为0.2%，全球出货量为4430万台。虽然只有0.2%的增长，但已经比之前的预测数据好了很多，至少是回到增长状态。

Canalys表示，可穿戴腕带设备的恢复增长主要得益于华为和小米。第二季度以上两款产品非常抢眼，整个市场的增长都是和三星一起承担的。与苹果和Noise相比，它们都迎来了不同程度的下跌，这也成为市场增长缓慢的主要原因。

AppleWatch大幅下滑，华为小米大幅增长

根据Canalys的数据，苹果的出货量仍然排名第一，770万台的出货量占市场份额的17,4%，但与2023年第二季度相比，出货量下降了40万台，下降了5%。

尽管苹果的出货量仍在下降，但与第一季度12%的出货量相比，第二季度的出货量有了明显的改善，但相比之下，华为、小米和三星的快速增长更加明显。

其中，华为以600万台的出货量位居世界第二，市场份额高达13.5%，同比增长40%。，同时也是第二季度增长最快的品牌。另一方面，小米以590万台的出货量排名第三，以微弱的差距输给华为，市场份额为13.3%，同比增长23%。，与第一季度相比，表现略有下降。

此外，三星在第二季度的表现相当出色，以280万台的出货量排名第四，同比增长23%，市场份额达6.4%。Noise排名第五，这个品牌的主要市场在印度。由于印度消费市场的低迷，下跌趋势比第一季度更加严重，出货量同比下降32%，出货量只有240万台。

上述五个品牌虽然占据了50%以上的市场份额，但仍有44.1%的出货量来自同类产品，如佳明、Fitbit等品牌在科学市场上仍占有很大比重。然而，我们可以看到，除了国产品牌，只有三星在主流品牌中保持增长。从数据来看，主要是由于Galaxyy Fit3的发布，是三星首款定位入门级市场的智能手环商品，为三星带来了巨大的增长。

类别黑马：“基本手表”比手环好一点。

值得注意的是，从2021年第四季度的最高点46%，智能手表的市场份额进一步下降，降至35%。，但基础手表(功能略高于基础手环，但不支持App安装智能手表)的比例上升至48%，成为市场主流品类。同时，基础手环的市场与第一季度持平，仅为17%。

从数据来看，基础手环类别的市场份额已经连续三年下降，从2021年第二季度的38%下降到17%，市场份额不到基础手表的50%。随着基础手表产品型号价格的持续下降，基础手环的市场份额很可能会继续下降。

但是，基本手环仍然是很多用户第一次购买可穿戴腕带产品时的首选，但是在这一类中，小米以40%的出货量排名第一，华为排名第二，占23%。。在入门级产品方面，国产品牌一如既往地具有明显的优势。以小米手环8为例，基础版价格只有199元，但其功能几乎与海外品牌的基础手表相同，在东南亚市场相当受欢迎。

然而，在最重要的基础手表市场中，华为和小米分别以15%和13%排名第一和第二，后续三个品牌都来自印度。借助印度本土市场的巨大消费需求和东南亚市场的需求，在整个出货量比例上表现出色。

然而，在高端智能手表市场上，华为是唯一的国产品牌。苹果是这个行业的绝对王者，以49%的市场份额排名第一。华为以7%的市场份额排名第四，仅高于谷歌。

然而，苹果在低端市场的缺席也成为其智能手表市场份额下降的核心因素。目前，Apple Watch SE不足以触及真正的低端市场，这也给了国内品牌很大的活动空间。从目前的数据变化趋势来看，小米和华为有望在2025年超越苹果，成为可穿戴腕带设备市场的新王。

国内品牌积极征战高端市场，前路广阔。

对于国产品牌来说，在智能手表市场上取得突破并不容易。由于可穿戴设备不是孤立的产品，客户在购买时会更多地考虑生态适应，选择与手机同品牌的产品。

三星和苹果作为全球智能手机出货量前二的品牌，在智能手表市场上也分别位居前二，苹果凭借目前最好的智能手表操作系统，吃掉了一半的市场份额。。即使三星拥有更高的手机市场份额，也可以说智能手表中基本上没有第二个品牌能与苹果抗衡全球市场。

根据行业数据，苹果智能手表的市场份额还不到50%，还是因为佳明等相关智能手表瓜分了一些Apple？ Watch的市场份额，佳明等第三方品牌深度适应iOS系统，最终煽动了部分Apple。 Watch的市场份额。

对使用iPhone的运动爱好者而言，Apple Watch 虽然Ultra可以提供接近专业智能手表的保护等级和功能，但高价也降低了用户的消费热情。虽然佳明等品牌的产品智能化程度不如Apple Watch，但更适合专业需求，而且价格也比较低。

因此，可以看出，佳明在智能手表市场的比例高达11%，仅次于三星的15%。考虑到专业市场需求有限，目前的市场份额基本上是极限。，对国产品牌来说，没有太大的突破空间，也不是一种值得模仿的方式。

事实上，从近半年国产智能手表的迭代升级来看，硬件参数并没有输给苹果，但关键问题仍然是智能生态的深度和广度不足，尽管小米的Watch。 S4、OPPO的Watch X等商品都支持第三方应用和智能操作系统，但缺乏足够的开发者和用户生态，很难构建自循环智能手表生态。

受智能生态和海外布局的限制，小米在智能手表市场的表现仍然不佳，甚至低于谷歌，即使在全球手机市场份额上升到第三位。然而，唯一在智能手表市场上出名的华为主要依靠国内市场的消费。在国内高端智能手表市场，华为和苹果基本上瓜分了大部分市场。根据Counterpoint的预测，华为鸿蒙手表在2024年的国内市场份额有望达到61%，Apple Watch是25%。

就智能化生态而言，华为HarmonyOS具有明显的优势，一方面是多端互联微鸿蒙手表提供了大量的应用生态，另一方面是HarmonyOS的专业开发人员数量稳步增长，与智能手表相适应的智能应用数量显著增加，已超过国内其他品牌。

对于小米等品牌来说，效仿华为是在智能手表市场取得突破的最佳方式。其中，小米已经开始采取行动。去年发布的澎湃OS是一个类似HarmonyOS的多设备操作系统，可以通过定制在不同层次的智能产品上实现同步布局，通过智能互联实现应用生态的交流。

然而，目前除了手机和平板电脑之外，澎湃OS的适配水平并不高。智能手表中只有最新发布的小米Watch。 S4已经完成适配，很多功能还处于开发状态。从实际体验来看，与旧版本相比，改进主要体现在UI操作和一些互联性能上，智能生态没有明显升级。

虽然国产品牌依靠低价高质量抢占了大量的低端市场，但短期内突破高端市场仍然十分困难，智能生态只是众多挑战中最关键的一个。对国产品牌而言，如今，只有在构建智能生态和品牌认知方面做长期投资，才有可能在未来的高端智能手表市场中获得一席之地，任重道远。

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