“失败”在中国市场 雅诗兰黛估计本财年收入远低于预期。

雅诗兰黛公司（Est é e Lauder Cos.）根据美股周一盘前公布的财务报告，由于该公司的商品在中国市场表现不佳，其年度增长预期低于分析师的预期，这表明该化妆品公司长期期待的复苏再次受到阻碍。与此同时，该公司的首席执行官被称为时尚行业的“兼职皇帝” Fabrizio Freda 将于明年退休。

第四财季的主要财务数据：

调整后的净销售额：第四季度调整后净销售额 38.7 亿美元，预期 38.1 亿美金。

每股收益调整后：每股收益调整后 0.64 美金，预期 0.26 美金。

2)绩效指导：

今年净销售额：预估 2025 年度净销售额下降 1%- 增长 估计每股收益的2% 2.52-2.76 市场预期增长的美元 5.6%。

今年调整后的每股收益：预估 2025 年度调整后每股收益 2.78-2.98 市场预测，美元 3.97 美金。

第一财季净销售额：预计第一财季净销售将减少 3% 至降低 市场预期增长5% 5.6%。

第一财季每股收益：预计第一财季调整后每股收益 1 元 -9 人民币，市场预测 68 元。

这家化妆品巨头指出，中国高端美容产品销量持续下滑。在财务报告后的分析师电话会议上，首席财务官 Tracey Travis 公司的收益恢复和增长计划表明（PRGP）进展顺利，估计 2025 除了中国之外，美洲、亚太地区和欧洲市场的增长(不包括旅游零售)将导致财年利润上升。

该公司CEO Fabrizio Freda 声明中表示：

"我们预计 2025 中国高端美容领域的销售将在财年继续下滑。2025 财政年度的利润恢复和增长计划使我们能够抵消中国高端美容领域持续疲软带来的利润压力，从而实现比我们之前预期更温和的营业利润扩张。

尽管我们 2025 财政年度的收入和利润前景令人失望，但今年我们将迈出重要步伐，实施战略重组，继续实现区域增长的再平衡，提高年度盈利能力，增强市场推广和创新能力。"

雅诗兰黛的股票美股前一度暴跌。 10%，但一度上涨，开盘小幅上涨。 0.21%，报 95.17 美金。自 2022 年 1 月创出 374.20 自美元历史新高以来，该公司的股价已经下跌近乎 75%。

步美国消费巨头的后尘 中国市场销售低迷

雅诗兰黛表示，业绩不佳主要是由于长期通货膨胀和中国市场疲软而削弱了需求。

与此同时，雅诗兰黛正在努力摆脱旅游热点地区免税店销售崩溃带来的财务困境。该公司表示，疫情过后，旅游业的复苏速度比雅诗兰黛高管预期的要慢。虽然该公司的旅游零售业务在第四季度开始复苏，但中国和美国的消费者需求一直低迷。这两个市场曾经是雅诗兰黛疫情前几年增长的主要动力。

分析师表示，中国在雅诗兰黛的鼎盛时期占据了该公司最近的销售额。 30%。雅诗兰黛预测，中国对高端美容领域的需求将持续下降，而欧莱雅的竞争对手也强调，中国市场缺乏反弹迹象。

雅诗兰黛的高管们仍在努力恢复投资者和分析师的信心。分析认为，由于他们在过去一年中多次降低预期，他们对塑造业务趋势的理解并不深刻。

实际上，消费放缓的风吹遍了整个市场，美国消费巨头业绩集体爆雷，在中国市场普遍“落败”。

华尔街之前的文章说，从星巴克、雀巢到宝洁、欧莱雅等美容巨头，第二季度收入增长有所下降，普遍低于预期，星巴克同店销量有所下降。 欧莱雅同店3%的销售增长放缓至 雀巢、宝洁5.3%的收入增长都低于预期。

其中，中国消费者市场业绩普遍下滑，星巴克中国同店销量大幅下滑。 在中国等北亚地区，欧莱雅的收入下滑超过14%。 宝洁大中华区销售额下滑2%。 9%。

业绩不佳的背后，整体消费行业呈现出疲软的迹象。随着消费者可支配支出的抑制，消费减少或转化为价格较低的商品越来越受到重视。

“打工皇帝”时尚圈 明年将退休

周一早些时候，雅诗兰黛公司还强调，长期担任CEO的公司 Freda 将在 2025 年 6 月底退休。

Freda 他于于于，被称为时尚界的“打工皇帝”。 2009 每年被任命为CEO，并负责通过收购 Dr. Jart 和 The Ordinary 母公司 Deciem 等待品牌拓展公司的护肤品组合。Freda 计划一直在推进，旨在再次把公司的财务带到正轨，夺回欧莱雅等主要竞争对手在美国、中国等地小品牌的市场份额，并在去年制定了包括裁员在内的扭转计划。

他承诺降低成本，更快地把握社交媒体上的美容趋势，转而在包括倩碧在内的亚马逊等平台上销售一些品牌。在此之前，雅诗兰黛长期回避这种行为，担心这会削弱消费者对其品牌作为高端产品的认知。

雅诗兰黛周一表示，股东大会正在考虑内部和外部候选人。 CEO 部分接任计划。

此前有媒体报道称，雅诗兰黛名誉董事长 Leonard Lauder 与一些董事会成员有意更换。 Freda。目前 Lauder 家族共有雅诗兰黛集团。 35% 其中包括给继承人约定的股权 80% 的投票权。这个家族的主要成员包括创始人孩子。 Leonard 和 Ronald Lauder，还有第三代继承人 William、Jane 和 Aerin，Leonard Lauder 另外一个孩子 Gary Lauder 于去年也正式加入股东大会。媒体称，Ronald Lauder 闺女 Jane Lauder、执行总裁 Stephane de la Faverie，全部为雅诗兰黛新CEO内部候选人。

但是巴克莱分析师 Lauren Lieberman 他说，一个来自公司外部的新人 CEO 这将是一个积极的变化。她指出，雅诗兰黛“相当封闭”，高管的任期一般都很长。“从外部新的角度来看，这将是有益的，”她说。

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