卖出疯狂的出版社文创，是不是照亮了更广阔的阅读世界的那缕光？

漓江出版社旗下文化创意品牌“黑诺”系列文化创意作家系列

我特意请了一个年假去上海书展，四个小时就下来了。我没有买一本书，但我进入了十几个文化创意产品，有四个各种各样的包。对于自己的“记录”，自称读书爱好者的外企白领李畅啼笑皆非，直言“有趣的小玩意太多了，忍不住一路‘剁手’”。其实和她一样的观众不在少数。

“河童文创店”，新星出版社快闪属性

卡夫卡系列包包在广西师范大学出版社平均每日销售 300 个；新星出版社出版的闪光特色“河童文化创意店”产品全部快速售罄，不得不提前两天宣布线下关门；每当你来到上海翻译出版社的展位，文化创意区总是挤满了人...在这次上海书展上，肉眼可以看到出版社文化创意或书籍周围的火爆。

“七海制造局”上海译文出版社旗下品牌展区

成文创大的中外文豪都 IP

记者观察到，参加本次书展的许多出版社都带来了自主开发的文化创意产品，其中许多还推出了相应的文化创意品牌。这些文化创作通常围绕出版社自身的定位和独特的作者和书籍资源进行奇思妙想，不仅呈现了“文艺范”，还将书籍精神无形化为有形。

“阅读广西师范大学出版社” · “文化创意品牌推出的现象级卡夫卡托特包”

一群外国文学巨匠，煽动着丰富的文创灵感。广西师范大学出版社旗下的“阅读卡夫卡传”围绕出版的《卡夫卡传》 · 看到“文创品牌与卡夫卡”的杠杆”。在去年的上海书展上，俱乐部带来的一款卡夫卡签名刺绣托特包，意外“跑”成了一款优秀的爆款，至今已经卖出了近2万个。今年在上海书展上，卡夫卡包装推出了更多的款式和尺寸，单色多达 6 种。以“诺奖作家全书”著称的漓江出版社，其文创品牌“黑诺”明确主推诺奖作家。加缪的主题是最成熟的一个系列，加缪萤火托特包书展第一天就卖掉了。 200 个，直接缺货，创意来源于西西弗推出的石头创意挂钟，也相当抢眼。《西西弗的神话》是加缪提出自己哲学理论清晰的作品。上海翻译出版社作为一家综合性的专业翻译出版社，以文化创意品牌“七海制造局”编织想象世界，为众多作家定制专属文化创意“小宇宙”。比如“东方档案馆”以黑塞为主题，“寒鸦咖啡馆”以卡夫卡为主题，“银河铁路邮局”以宫泽贤治为主题，“月读俱乐部”以毛姆为主题。简而言之，每个地址都与现实世界中的作家或作品有关。

上海翻译出版社旗下文化创意品牌“七海制造局”爆款文化创意产品-万用书籍

“国民作家”鲁迅，同样成为激活出版社文创的大作家。 IP。迅哥儿保温便携杯，简洁提取了鲁迅帅气的代表形象，来自人民文学出版社的“人文之宝”文化创意品牌，《鲁迅全集》正是这家俱乐部的看门产品。围绕“先读后浪”的企业口号，后浪出版公司从热播剧《觉醒时代》中汲取灵感，开发出符合当代年轻人活力和自主主张的“青年”鲁迅衍生品。书展现场，不少年轻观众对其墨绿色“青年” T t恤表现出兴趣，比 T 很酷的是包装，用牛皮纸袋复制了《新青年》杂志的封面，文艺又复古。

人民文学出版社旗下文创品牌“人文之宝”推出的迅哥儿保温便携杯

新星出版社的“河童文创店”鬼马精灵，让人摸不着头脑，几乎所有的产品都是用一个绿色的卡通河童形象来描述的。营销编辑何诗琪告诉记者，新星出版社的野生吉祥物河童是日本民间传说中的怪物，而新星出版社最初以日本推理小说为公众所知。起初，这个卡通河童的形象是一个同事画的。因其活泼可爱，被用于出版社官方微信官方账号头像，意外受到很多读者的喜爱。出版社要求设计师丰富河童的故事，衍生出一系列文化创作。书展现场，迷你书冰箱贴纸和河童光影胶片卡是首批售空品类。前者把想象世界的书变成了“出版”的迷你冰箱贴纸，每一页都有剧情，真的可以看；后者是河童形象和新星书的结合。每本书都代表一本书，盲袋出售，增加了隐藏的资金。

新星出版社“河童文创店”迅速销售断货河童光影胶片卡

让有趣的文创为书籍找到读者。

近年来，文化创意市场不断升温。与成熟的博物馆文化创意、旅游文化创意等相比。，出版社的文化创意开发很快就开始了，几乎在这一两年里就被看到和青睐。

夏目漱石《猫》系列文创由作家出版社推出。

广西师范大学出版社市场部的吴海姣告诉记者，虽然俱乐部的书籍已经存在很久了，但长期以来都是作为陪送礼物赠送的。去年卡夫卡托特包的走红，让该社实际上念起了文创的商业经验，不断开发新产品。作家出版社带着第一次开发的文化创意来到上海书展试水，是一系列包包和笔记本，放大了猫咪的棕色纹路，特别凸显了毛绒质感，充满了可爱和酷炫。受该社新版夏目漱石《我是猫》的启发，与书籍封面相同。上海翻译出版社是国内很少有专门设立文化创意单位的出版社。其文化创意品牌“七海制造局”也可以说是国内出版社文化创意的顶流。但记者了解到，社会文化创意一般依靠两名全职员工从选题敲定到设计开发。社会文创负责人简恒表示，许多产品的设计思路其实很简单，来自于阅读、使用习惯。比如护书袋的出现，是因为她有上下班带书的习惯，发现包里的书容易散开；很多商品喜欢用“万能”的概念，因为他们希望一件物品能够根据不同的需求在不同的人手中发挥不同的作用。

上海译文出版社旗下文创品牌“七海制造局”文创产品

有些人笑着说：“文青是一种感觉，把书‘袋’在身上，让我找到这种感觉。"李畅告诉记者："文创是一种有价值的生活美物，在生活中使用它们，会损害自己的文化主动性。“虽然出版社文化创意在文化创意市场的份额和品类丰富度有限，但已经看到出版商试图以文化创意产品为书籍寻找读者，煽动读者的诚意。目前大众的购买热情是对这种意图的最好反馈。虽然有一种说法认为书展上疯狂出售的文化创意反客户是主要的，这使得阅读成为最后一件事，但一位网友在社交媒体上的演讲也是有代表性的:“我认为文化创意降低了人们接触文学的门槛。对爱好者而言，是一种精神纪念品，对路人而言，也可以作为一种钩子。"

新星出版社“河童文创店”迅速卖出缺货的迷你书冰箱贴纸

作者：范昕

文：范昕 编辑：许旸 编辑：邢晓芳

请注明转载此文的来源。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com