捷豹路虎的全球业绩屡破纪录 脚踏实地的中国市场

更激烈的市场竞争使得许多主流奢侈品牌的销量和业绩呈现出“双降”的趋势。然而，捷豹路虎以其竞争激烈的产品组合成为奢侈品牌中的例外，跑出了一条全新的业绩提升线。

汽势 Auto-First 根据捷豹路虎最新发布的财务报告，2024/25 财年第一季度(2024年 年 4 月至 6 月份，以下简称第一季度)实现全球营业收入 73 亿英镑，同比增长 5%，创出同期最佳。全球CEO捷豹路虎 Adrian Mardell 据说，在新财年的第一季度，捷豹路虎创造了一系列亮眼的业绩，包括同期记录的利润和近期同比增长。 60% 收入等等。

得益于业绩稳定持续增长，捷豹路虎决定加快电气化转型的步伐。根据最新消息，“重塑未来”战略的计划投资将在五年内增加到 180 亿英镑。同时，在中国市场，我们探索了一种全新的与奇瑞捷豹路虎合作的方式，围绕“ Freelander 世界经典奢华的神行者“神行者” SUV 车型品牌，加快电气化、智能化转型步伐，为捷豹路虎全球销量贡献全新增长点。

业绩创纪录 转型加速度

年初到现在的价格战，不仅影响了很多主流奢侈品牌的销量，也影响了业绩。收入、利润等核心指标普遍呈现下降趋势。

在市场的压力下，捷豹路虎作为豪华车企中的“独一无二”，一路逆袭。今年一季度的营收表现更是令人瞩目。

破纪录的表现来自于销量的稳步增长。数据显示，捷豹路虎第一季度全球零售新车 11.12 与去年同期相比，万台有所增长。 实现第七季度持续同比增长的9%。11.12 万台不仅仅是销售，更显示出捷豹路虎逆势增长的含金量。

捷豹路虎第一季度的表现也在于强大的产品组合，促进了营收、销售等关键业绩指标的快速增长。据了解，揽胜、揽胜运动版和守卫 DEFENDER 在全球零售销售中，三款高价值产品的比例达到 59%。

截至第一季度末，捷豹路虎全球实现 2.3 一亿英镑的自由现金流。丰富的自由现金流为捷豹路虎的可持续发展和转型提供了强有力的支持。

Adrian Mardell 指出，“重塑未来”全球战略取得了显著进展，包括捷豹作为电气化领域的技术创新先驱。 TCS 队伍，成为今年 ABB 国际汽联电子方程式世界锦标赛 Formula E 团队世界冠军。捷豹路虎在电气化方面，不断地将从赛场上吸收的经验和磨练出来的创新技术反馈给新的现代豪华电动汽车。捷豹路虎将在今年晚些时候推出下一代豪华电动汽车系列中的开山之作——揽胜纯电动汽车。

基于 MLA 该平台凭借奢华基因、全地形、全天候、全路况的“超越性”性能等硬实力，打造了揽胜纯电动汽车，并获得了全球超越性。 4.1 一万个潜在客户。

奢华榜中榜 领先大市场

聚焦中国市场，捷豹路虎在中国拥有优秀的产品组合和高端奢华。 SUV 统治力，抵御豪华车市场疲软压力。

有这样一组数据可以充分说明捷豹路虎在中国市场的表现。

第一、2024 年 1-6 百万级及以上高档奢侈品 SUV，捷豹路虎的市场份额超过三分之一。

二是路虎卫士高居百万高档豪华级别。 SUV 半年销量榜亚军。

三是揽胜继续 18 个月稳坐 150 高档豪华万级及以上 SUV 目标市场，推动梅赛德斯奔驰 G 奔驰，梅赛德斯，迈巴赫 GLS。

四是揽胜运动版逆势增长，销量比较 2023 年同比增加 17%。

要知道，上半年中国市场的竞争越来越残酷，尤其是价格战引发的消费观望，对豪车市场产生了深远的影响。根据联合会的数据，今年 1-6 月份，中国豪华车市场的零售销售额累计为 133.4 万台，同比下滑 5.6%。

在豪华车需求放缓的背景下，足以看出捷豹路虎在百万级豪华车中 SUV 市场获得车型销量冠军，品牌销量冠军，车型销量亚军含金量。

在一系列“高调”的销售业绩背后，捷豹路虎“品牌重塑”战略的“开花结果”是不可或缺的。经过一年多的高效运营，揽胜、护卫、发现、捷豹四大品牌的市场定位更加清晰，有针对性的营销措施一方面恢复了奢侈市场的话语权，使新现代奢侈主义深入客户心中；另一方面，它准确地吸引了目标消费群体，促进了销售额和市场份额的上升。

创新辟新径 抓手神行者

捷豹路虎在“重塑未来”全球战略品牌的指导下，以独特的市场合资合作，加快了华电动化的转型，构建了品牌、技术、商品的复合竞争力。

今年 6 本月，捷豹路虎与奇瑞汽车签署战略合作意向书。奇瑞捷豹路虎将利用奇瑞电动平台打造一系列电动产品，并配备捷豹路虎授权的“ Freelander “神行者”品牌。

与其它合资品牌不同，奇瑞捷豹路虎合资 2.0 时过境迁，兼顾融合与创新，以各自的优势共同推进转型进程。捷豹路虎拿出来 Freelander 神行品牌，奇瑞推出纯电平台，共同打造 Freelander 神行者品牌。

随着新能源汽车产业的快速发展和消费的理性化，竞争不再局限于商品和技术，而是品牌力的构建。通过有效的品牌建设，我们不仅可以建立良好的市场意识和消费意识，提高消费者的信任度，最终回馈产品，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

捷豹路虎和奇瑞围绕着“ Freelander “神行者”的创新合作，为新的竞争格局找到了突破口。起源于 1997 年 Freelander 神行者具有良好的市场认知，是路虎品牌的介绍。 SUV 车型，继承了路虎优良的全地形能力和设计风格，长期以来一直受到年轻人的追捧。

但是，在技术和产品领域，奇瑞和捷豹路虎的创意设计团队共同打磨产品设计，推动产品设计 Freelander 神行品牌旗下的产品可以延续路虎标志性的设计风格。为了使产品更好地了解中国客户，奇瑞贡献了电动平台、R&D优势和对中国市场需求的精准控制。而奇瑞捷豹路虎则依托常熟厂先进的制造能力， Freelander 高品质保驾护航神行者品牌。

值得注意的是，Freelander 神行者品牌是在双方各自的产品线之外开发新的产品线和品牌，这意味着其产品不会影响固有的产品矩阵，打破新能源汽车销量取代燃油汽车销量的尴尬局面，真正实现新能源转型为销量贡献的“增量”。

双方的深度融合与创新，不仅让奢华合资企业进入合资企业 2.0 时过境迁，更是走上了一条全新的传统经典品牌电气化之路。未来，起源于常熟生产基地的 Freelander 神行者，将逐步形成一套完善的电动产品矩阵，并计划在未来实现海外出口。

汽车势观：加快转型有信心有新意

捷豹路虎加快转型，走新路。第一季度的辉煌表现，是捷豹路虎在华加速电气化转型的信心，围绕着捷豹路虎。 Freelander 神行者创造的奇瑞与捷豹路虎的新合作模式，让捷豹路虎的转型与众不同，为目前的合资企业如何走下去提供了新的思路。

目前，主流消费群体加快了新能源汽车的投资，市场需求呈现出多元化、个性化的发展方向，市场格局将逐步走向细分化、个性化的新格局。既有传承，也有创新 Freelander 神行者，以经典的品牌力和强大的产品实力，迎合主流消费群体的需求，必将成为捷豹路虎销售的新增长极。

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