香蕉被曝部门大调整，公关团队裁撤，怎么回事？

来源/中国商报

作者/于佳鑫

近日，有市场报道称，公司内部调整发生在轻量化户外品牌香蕉下，品牌部门被裁员，公关团队全部辞职，市场部合并到销售部。

截至记者发稿时，香蕉下的离职员工已经向《中国商报》记者核实了上述消息。据该员工介绍，此次调整发生在7月底，此前尚未了解任何与裁员有关的内容。目前香蕉下官方对此事没有明确回应，记者多次拨打公司公开电话，无法接通。

公开资料显示，蕉下成立于2013年，以防晒业发家致富，推出“小黑伞”、爆款单品，如胶囊伞、防晒衣等。

根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》，2023年香蕉在淘平台上的防晒衣市场份额达到26.5%。此后，香蕉下不断扩大产品类别，气绒服、保暖衣等产品也在秋冬季节推出。

2023年，香蕉品牌升级，定位从防晒品牌转变为“轻量化户外生活方式品牌”，旨在面对日益泛化的户外市场。

同时，近两年香蕉也加快了线下店铺拓展速度。2023年，实体店数量同比翻番，同店效率同比增长。今年7月底，香蕉下第一家轻量级户外体验店在深圳龙岗开业，面积近1000平方米。

在香蕉品牌升级加快开店的同时，也迎来了内部的大调整。业内人士推断，这可能与公司之前两次IPO失败有关。2022年4月8日，香蕉首次在香港证券交易所提交招股书，希望冲刺“中国城市户外第一股”。失败后，香蕉同年10月再次更新招股书，但仍无回复。

香蕉下这次对品牌部门进行了“手术”，或许是考虑到外部长期以来对公司“重营销、轻研发”的质疑。根据香蕉下的招股书，2019年至2021年，香蕉下的利润分别为3.85亿元、7.94亿元和24.07亿元。相应地，公司三年的广告和营销费用分别为3691.7万元、1.19亿元和5.86亿元，分别占总收入的9.6%、占比逐渐增加的15.0%和24.4%。

然而，香蕉在2019年至2021年的R&D费用比例却在下降。根据招股书，香蕉在过去三年的R&D投资分别为1985万元、3589万元和7164万元，占总收入的5.2%。、4.5%和3%。在2022年上半年，R&D费用为6320万元，占总收入的2.9%。

△香蕉下实体店的部分款式防晒衣。

香蕉下CMO果小此前在公开采访中表示，希望香蕉下的产品足够强大，即使撕掉标签，功能和设计本身也必须足够。现在调整品牌部门，香蕉下是否会在商品研发上投入更大的比例，其产品创新是否会再次迎来新的突破，还有待进一步观察。

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