镇上的年轻人，挺起了都市丽人。

都市丽人业绩暴涨，最终给投资者打了一针兴奋药。

都市丽人作为中国第一个内衣品牌，曾经有过无尽的辉煌和动荡。2021年 2008年，公司创始人郑耀南重返掌舵，最终扭转局面。

都市丽人变成了小镇丽人，在中国，许多下沉市场是其主战场。

业绩提升 200%

昨天，都市丽人(02298.HK）很少迎来大幅上涨，盘中涨幅最高接近 30%，全天报收 0.236 港币，涨 24.21%。

公司前一天晚上公布的市场情绪 2024 今年上半年正面利润预告的刺激。

公司预计，上半年公司所有人应该比去年同期获利。 2612.90 一万元，增加不少于 200%。

业绩飙升主要有三个原因:与公司合作扩大电子商务业务；成本控制和效率提高有效降低了运营成本；以及东莞市凤岗镇多个工业项目单位完成交付并入账。

2021 2008年，创始人郑耀南重返公司掌舵，采取了一系列措施扭转局面。

关注下沉市场，就是开源。现在，超越都市美女 7 成立的店面，集中在三四五线城市。

加强内部控制就是节流。2022 每年精简企业结构，降低员工支出，一般和行政费用同比下降。 18.8%。第二年再次下降。 在此期间，7.6%也被裁员。 400 人左右。

通知中提到的东莞工业项目，应该是公司在当地投资的城市云创谷。这个项目一方面可以满足公司自身的生产需求，另一方面可以吸引与智能可穿戴相关的产业链上下游企业，相当于一个工业园区。

都市丽人在郑耀南的带领下，成功扭亏增盈，但从未得到资本市场的认可。

公司股价自 2021 年 7 月跌破 1 在港币成为“仙股”之后，再也没有翻盘。现在，总市值 5.31 亿港元(昨日收盘)，只剩高峰期。 205 十亿港元的零头。

郑耀南对此非常不满。他认为，公司的价值被严重低估。

老牌内衣品牌

福建古田人郑耀南。早些年，他怀揣 500 到深圳沃尔玛中国总部当钱。 3 2008年保安之后，一头扎进内衣领域，变成了一个比女人更懂内衣的男人。

1998 2008年，都市丽人在深圳成立，郑耀南非常巧妙地将妻子的名字嵌入品牌中。

那时候都市丽人主要推广平价，深受厂妹、学生等低收入群体的喜爱，店面越来越多，规模越来越大。

2011 年到 2015 年 5 多年来，公司总共增加了新店面。 5115 家，几乎每天都要开新的家。 3 家店。

2014 2008年，都市丽人成功在港股上市，名副其实。第一股内衣。商店总数达到 7026 家园，覆盖全国 330 个地级市。

上市后，公司继续加密渠道布局，几乎到处都是商业街、社区、学校甚至枢纽站。

郑耀南也愿意烧钱推广品牌。经过明星林志玲在多个媒体平台的演绎，“我是城市美女，你呢？”广告词风靡全国。

在鼎盛时期，公司在内衣市场的市场份额超过了第二至第五的总和。根据弗若斯沙利文的数据，2017 年到 2021 2008年，都市丽人继续 5 2008年，我国销量领先，被称为当地廉价版“维多利亚秘密”。

曾经的小保安郑耀南，完成了人生的反击。2016 每年登陆胡润富豪名单，身家 85 亿元。

变身“小镇丽人”？

打江山易，守江山难。如今的郑耀南，应该完全理解了这句话。

城市美人创造的 20 多年来，品牌定位经历了多次摆动。早年，借助林志玲的代言，产品风格变得性感无拘无束；之后代言人换成了关晓彤，主要推广性价比和实用性。如今，代言人已经成为徐冬冬的“嫂子”。

在此期间，公司业绩更加跌宕起伏。2018 2008年，收入突破 50 1亿元以后，就会陷入漫长的业绩黑洞。2019 年 -2021 年，持续 3 年度亏损巨大，总亏损达到 19.1 亿元。直到 2022 2008年，扭亏增盈困难。

近年来，郑耀南的眼睛，都市丽人的转型升级，并没有找到真正适合自己成长的方法。

伴随着女性需求的觉醒，内衣被称为“第二层皮肤”，由性感、塑性、聚集等转变为舒适、健康，市场不断变化。

在错过了无钢圈产品的市场机会后，都市丽人最近决定在软尺寸的隐形内衣产品上发力，真正走向 3.0 时代，为企业进入下沉市场奠定了基础。

公司在郑耀南治下 2022 2008年，百城千店战争启动，三五线城市市场布局加码。去年，公司提出了商品"好而不贵"，目的是覆盖更广泛的大众市场。

今年 3 月，郑耀南曾对外表示，公司要围绕“好而不贵”的理念，打破市场，打透市场。

在城市美女失势的那些年，一二线城市市场已经被其他内衣同行蚕食。“农村包围城市”也是一种趋势。

去年年底，公司 4372 近三分之二的店铺位于下沉市场，去年公司新开业 800 多家商店中，6家 成至 7 成为县镇联营店。今年，计划再次开业 1100 家庭商店，其中，9 成为加盟商。

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