上周五，蜜雪冰城“再生”了
茶开始入侵影视圈！
8月9日，蜜雪冰城推出真人短剧《雪王的穿越日记》，再生霸主的故事设定让无数网友上瘾，仅仅5天就获得了近10万赞。
茶百道、书亦、肯德基等品牌也纷纷推出短剧，不乏获得过亿曝光率。
短剧越来越受欢迎，新的营销风口来了？
01
"雪王在霸总短剧里卖柠檬汁"
网民竟然追上瘾了
蜜雪冰城进入短剧市场。
八月九日，蜜雪冰城真人版短剧《雪王穿越日记》全网上线，以雪王穿越为不同身份进行探险。
情节无脑，节奏紧凑，单集时间2分钟，内容清爽密集，这两年短剧的“爆款定律”已经完全遵循，很快就掀起了网友们的讨论热潮。
"又土又上头！这个世界终于癫成了我想要的样子。
"几次要划掉，都被雪王拉了回来"
比如在第三集《雪王的穿越日记我是雪特助》中，雪王化身为冷酷总裁“厉总”的雪特助，面对“厉总”对中暑女友阮阮，比如“如果医生迟到了，我会和他们一起埋葬！”“如果我治不好女朋友，我会和别墅一起埋葬！”雪王机智地应对了极大的关注。
通过掀被子、开空调、送凉柠檬汁等一系列行动，不但使阮阮苏醒，而且平息了“厉总”的愤怒。
“看完这一集，我想要下一集。”整个情节充满了土气，但却让人印象深刻。甚至有网友调侃说，这是雪王重生的“我在霸总短剧里卖柠檬汁”。
蜜雪冰城的官方账号甚至在抖音平台上登上了短剧最热门榜单。
到目前为止，这部短剧已经上线4集，分别是《雪王的穿越日记我是雪王》《雪王的穿越日记我是雪管家》《雪王的穿越日记我是雪特助》《雪王的穿越日记我是雪团宠》。仅仅5天，全网就获得了近10万的好评。
除了短剧之外，雪王拍摄的花絮还在“雪王日记”账号中进行了二次传播，最大限度地利用了拍摄资料。蜜雪冰城有关负责人介绍，其中一个花絮爆红，播放量达到210万。
事实上，蜜雪冰城拍摄短剧并不是茶圈的例子。
茶百道推出短剧《爱有百道新鲜》，整体播放量超过3.6亿，点赞量480万 ；亦烧仙草曾发布暖心微视频《十四》，用陪伴向消费者表白，赢得一致好评；六月，茶外婆手工联动抖音热播剧《再下诸葛孔明》，开启新的内容营销。
不久前，肯德基发行了一部短剧《重生我在麦当劳修炼魔法》，也受到网友的青睐。
周末去一家咖啡店，亲眼看见前后三波人过来拍摄短剧，有些消费者告诉我。
短剧走红，业内人士经验丰富。很多人甚至直言，短剧已经成为品牌营销的必要动作。做得好，能快速打破圈子，是推广产品和品牌的捷径。
02
短剧爆红
什么能让消费者追上头？
越来越多的品牌选择短剧营销，究竟什么样的品牌能让消费者赶上？
1、“霸总，再生”是爆红的关键词。
翻看各种爆红短剧，发现最新评论最多的是"越土越上瘾，越狗血越刺激"。
以“雪王穿越”短剧为例。雪王的多重身份是一个有趣的点，每一个身份都融入了土里土气的元素，比如跳霹雳舞的白胖子，为霸主奔波的雪特助，回归富裕家庭的富家少爷。此外，剧情反转，笑料不断，吸引了众多网友在线追逐。
比如肯德基的《重生我在麦当劳修炼魔法》，是从脱口秀演员童漠男重生后成为麦当劳员工开始的。剧中霸主对麦(麦)的疯狂爱情故事，尤其是网友。
爆款短剧的关键词是“穿越”、“再生”、“霸总”。
“内容包容性和想象空间都很高，穿越题材，蜜雪冰城相关负责人表示，雪王和饮料可以融入故事情节，内容更有意思。比如雪管家和雪特助迎合了网络霸主梗，表现突出。
2、将产品/理念融入故事情节，“润物无声”
根据蜜雪冰城相关负责人的说法，7月份开始穿越短剧项目，属于内容运营试水阶段，选择与成熟的短剧团队合作。
业内人士表示，目前品牌短剧营销主要有品牌定制、常规植入两种合作方式。
在这些方面，品牌定制是主要方式，其优点是能更好地将品牌与产品与故事情节相结合。
蜜雪冰城的《雪王的穿越日记》和茶百道的《爱情有百种新鲜感》都是这样。两者都会先有一个大主题，然后通过不同的情节，每集呈现一个单独的故事，及时植入产品和品牌理念。
比如《雪王穿越》第三集，蜜雪冰城的柠檬汁成了让霸总中暑女友阮阮醒来的关键；《爱情有百种新鲜感》的剧情 ，霸道总裁爱上了女主角，但对方坚持要回茶百道工作，珍贵的丝巾与茶百道包的对比场景，让不少消费者种草。
3、短剧时间要短，情节要紧凑。
常规短剧一般10分钟一集，品牌短剧基本在5分钟以内，“雪王穿越”每集只有2分半，茶百道短剧每集4分半。
时间越短，要求故事情节越紧凑，十几秒钟就会出现负担或情绪矛盾，从而达到更高的完播率，实现有效的传播。
归根结底，拍摄短剧的目的，是为了传递品牌信息。
4、设计消费模式，让观众“边看边买”
在与大咖姜十七合作的定制短剧中，化妆品品牌韩束与“红蛮腰”产品的购买链接有关，在快速下单购买的同时，方便消费者被剧情种草。
其实茶叶品牌也可以借鉴这种模式，在短剧播放页面上布局“小黄车”、内置购物券等产品，抓住消费者“冲动消费”的机会。
03 短剧，成品牌营销的新风口
根据《2023年短剧产业研究报告》，2023年短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿。
近两年来，短剧的热度不断飙升，为品牌营销提供了新的视角和思路。
一方面，短剧一般需要3~5分钟，时长、主线清晰、人物简单、清爽。是快节奏年轻人的完美“电子榨菜”。整部剧可以在上班的路上或者一顿饭后刷完。
另外，品牌通过故事场景、情节植入商品/理念，更容易影响和引起顾客的共鸣。
值得注意的是，短剧营销的本质是内容运营，以“内容引导”为基础，完成商品种草，唯有不断打破内容瓶颈，探索更多创新主题，才能达到以小撬大的效果。
短片成为品牌营销的新风口，但也有一定的门槛。
据短剧行业从业人员介绍，目前一部中等规模的短剧(每集3分钟，共10集)成本在8000~15000元之间，制作周期在1~2个月左右，而且好剧本非常稀缺。对于品牌来说， 能够选择适合自己调性的短剧也不容易。
本文来源于微信微信官方账号“咖门”（ID：KamenClub），作者：伍月，36氪经授权发布。
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