为了一头牛，他们疯狂地“卷”进“淘运会”吗？

您是否已经很久没有刷到文旅局长跳“科目三”了，但这半年来他们并没有闲着，只是改变了花样“卷”。

近来，随着巴黎奥运会的节奏，各地的文化旅游局也在忙碌。湖北省黄石、孝感等城市，以及浙江天台、吉林邈春、陕西延安、云南大理等地区文化旅游局“摇人”运动，一边跑跳，一边不忘通过运动呈现当地的山川秀水和人文风貌。原来他们正在参加淘宝组织的在线运动会。事实上，文化旅游局的卷子早已“渗透”进入电商平台，只是这一次，通过运动的方式进行体育锻炼。怪不得网友调侃，这是另一片“蓝海”。

其实这个淘宝运动会并不是专门为文化旅游局举办的，而是针对所有人。7 月 27 日到 8 月 11 日，淘宝先后上线“指东看西”、"深蹲"、“开合跳”等比赛项目。这类运动不需要设备，登陆淘宝即可参加，由 AI 判断结果的关键是获得第一名的确能得到一个包含的。 6 金牌克足金。

比如在“指东看西”项目中，参与者只需要根据屏幕给出的方向和语音提示，将头转向相反的方向。揭阳市的一名快递员 1 分钟 59 第二名获得了这个项目的冠军，所以他获得了金牌和一头活牛的奖品。

是的，你是对的，那是一头活牛。从这个奖品不难看出，这个“淘运会”很接地气，参与门槛很低，是为普通人设置的。淘宝希望借助奥运会让人们从坐着看比赛，到动起来参加比赛。，以感觉的方式提高全民健身观念。

文化旅游局局长闻风而动的“日常行走”是一场公益比赛。虽然他们没有金牌，但他们会在比赛结束后向农村孩子捐赠运动包。难怪各地热情这么高。这让我们看到了全民健身的概念本身，也随着社会的发展和技术的进步。不断扩充。

那这个网络运动会，又如何成为文旅造势的新阵地呢？

“淘运会”设置有趣的项目，融入技术手段，激发人们的公益心，当然也包括拿出来。"真金活牛"奖品，目的是尽可能吸引更多的人参与全民健身，截至“闭幕”，有超越的。 2000 成千上万的网民参加了比赛。“日常行走”比赛分为个人比赛和城市挑战比赛，其中城市挑战比赛每天都有一个获胜的城市，人均公里数最多的城市获胜，赢得城市的所有选手都可以获得奖品。

成千上万的人关注城市排名，文化和旅游局肯定不会放过这么高的聚焦舞台。他们中的一些人组织市民参加城市挑战赛，刷上家乡的排名；一些网民被邀请参加当地的景观竞赛，并在美丽的风景中拍摄体育大片。

为了让去延安旅游，同时参加“日常行走”的乘客沉浸式比赛，延安文化旅游还举办了一场趣味跑，延安当天的城市排名明显上升；体育强省湖北，郑钦文等冠军也在本届奥运会上获得。湖北文化旅游特别积极参加这次“淘运会”。黄石、孝感、襄阳、咸宁、仙桃、十堰、神农架等地市文化旅游局结局“摇人”，武汉东湖文化旅游公司也加入。省内首先 PK 站起来；多才多艺的大理人也不甘示弱，文旅局长一边跳起“力格高”的舞蹈，一边邀请人们在苍山洱海间跑步。

自淄博和哈尔滨在全网走红以来，全国文化旅游市场已经“卷入”，市场迫使文化旅游产业进行改革，这也意味着城市营销进入了一个新的阶段。如果说去年全国文化旅游局局长唱跳骑马的“花样整活”是为了提升城市的知名度，吸引更多的游客，那么文化旅游行业接下来要考虑的就是如何使产业链条成长？。

再美好的旅行，总有一天，如何让游客把当地的美味、好货带回来，将游客的消费延伸到返程后，其实这是一个更多的话题，是真正考验文化旅游产业营销水平的“硬仗”。说白了，文化旅游不能停留在热闹的阶段，最终还是要落实在消费上。

地方文化旅游局意识到应该打造文化旅游产业的长尾效应，获得旅游消费的后半部分，所以在“淘运会”上展示了自己的“内卷”模式，从不放过任何卖大好河山、丰富地产的机会。在这方面，淘宝这样的国家电商平台自然有优势，愿意搭建舞台。可以预见，文化旅游产业“后半段”的竞争应该在相当程度上在电商平台上进行。电子商务平台与消费的结合更紧密，这一优势决定了，谁赢得了电子商务平台，谁就赢得了一个没有淡季，没有回程的旅游业。

事实上，淘宝一直在尽最大努力支持文化旅游产业的动力，刺激旅游经济的繁荣。除了这次淘宝运动会，在春节等消费旺季，淘宝还与当地文化旅游部门联合举办发放消费红包等活动，邀请当地文化旅游进入淘宝直播，推荐当地旅游产品。尤其是官方淘宝店的设立，保证了客户购买的一定是最正宗的特产，游客可以在轻松返程的同时下单。

看着满山遍野的各大景点群体，我真的觉得这两年人们的生活观念和消费观念发生了深刻的变化，文化旅游无疑是最直接的受益者。文化旅游产业不仅关系到经济的繁荣，也直接影响到人们对美好生活的感受。一次舒适的旅行后，人们通常会积累冰，享受生活。山海可以治愈，在产业链上，这是值得每一个人努力的。

（文 / 于永杰）

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