单价可达2500元，银发内衣市场的“千亿蛋糕”不止于舒适
干货抢先看：
- iiMedia Research数据显示，中国内衣市场规模2027年预计可达2734亿元。在银发经济崛起的大势之下，以中老年人为目标用户的内衣创新会迎来新的发展契机。
- 中老年群体重视衣物质量和美感的消费观改变，让面料升级、具有塑身效果的银发内衣成为爆品。
- 在升级材质、改进款式的基础上，能够满足银发消费者便捷、健康、监测等个性化需求的无障碍内衣以及智能穿戴内衣，是未来值得研究和探索的产品趋势。
前言
贴身内衣市场一直被称为“服装界的最后一块蛋糕”，iiMedia Research数据显示，中国内衣市场规模2027年预计可达2734亿元。其中，中老年群体的内衣消费占比持续增加。
人口老龄化是我国今后较长一段时期的基本国情。随着生活水平的提高，老年人对内着服装的需求越来越大，要求也越来越高，银发族已经成为内衣市场不可忽视的消费群体。
在银发经济崛起的大势之下，以中老年人为目标用户的内衣创新会迎来新的发展契机。
然而，我国内衣产业相对分散，没有任何一家品牌称得上真正意义的巨头。在既分散又同质化的市场中，企业面临着营收和利润下降的问题，竞争驱使行业赛道细分。
目前，面对传统背心、汗衫、三角裤已经落伍的困境，大部分品牌要么以“裸感舒适”尝试出圈，要么针对年轻女性进行时尚设计，期待在这条千亿赛道中占有一席之地。
但当每个品牌都头顶“舒适”标签时，它却成为不再新颖的“基本操作”，银发消费者更希望能够购买到专为中老年人设计的内衣“国货之光”。
新一轮“大考”已经来临，品牌们该如何作答？
面对需求飙升的千亿内衣市场，以及不断涌现的新入局者，AgeClub将基于内衣消费“大军”——银发族的穿衣需求，从渠道现状、品牌倾向、创新案例等多个维度，探讨银发内衣市场的未来演变趋势。
PART 01特殊体型、心智变化驱动银发内衣革新
内衣是一种穿在身体最内层以保护和支撑身体的衣物，通常直接接触皮肤，旨在提供舒适度、支撑性和保护性。
从广义上讲，内衣包括文胸、内裤、家居服、袜子等。按照年龄阶段，内衣可分为儿童内衣、成人内衣及中老年内衣，中老年内衣又可再细分为男性内衣和女性内衣。
在银发经济大浪潮之下，我们需要直面的是，中老年内衣仍是一块“短板”。近年来，随着中老年人群的消费需求升级，银发内衣市场正迎来革新机遇。
体型变化，供需存在错位
与其他人群相比，中老年人的体型变化明显。
一方面，老年人体型呈现塌肩以及驼背的特征，肩部倾斜度较大、后背明显突出，通常还有体胖、躯体厚实等体态特征，在着装上体现为肩背部不贴服且伴有褶皱。
另一方面，对于银发女性而言，日益下垂的胸部和臀部会造成胸高点下移，腹部堆起的脂肪会造成臀腰差减少。
因此，在内衣设计过程中，中老年的人体尺寸、比例、形态等才是应该反复思考的因素，而并非简单地把内衣尺码加大。
消费升级，从“价格”走向“品质”
量子之歌与灼识咨询联合发布的《2023年中国中老年市场白皮书》显示，在日用品购买方面，91.9%的受访者最看重产品质量，对价格反而没有那么敏感。
同时，根据京东消费观察，作为财富拥有量最高的群体，银发族对时尚、科技消费的追求较高，呈现出消费持续升级、种类趋向多元化、颜值经济持续升温的特征。
可见，产品的高质性和时尚度对新一代银发消费者的决策有着重要影响。具体到内衣场景下，中老年群体逐渐重视衣物的质量、穿感、美观以及功能，这无疑会为中老年内衣市场的发展带来新动力。
PART 02注重面料和版型，舒适、塑形成为卖点
当前，伴随银发一族的购买能力提升和穿衣需求变化，内衣品牌在面料、材质、款式等方面寻求突破，为中老年消费者提供了更为丰富多样的选择空间。
各类面料，提供舒适穿感
时趣发布的《2024服装服饰行业及营销趋势报告发布》显示，基于消费者的“悦己”趋势，内衣行业更加聚焦“舒适”卖点。
对于中老年人来说，由于年龄上升，皮肤弹性降低、皱纹增多，还常常会出现干燥起皮的现象，对贴身着装的反应尤为敏感。这样的皮肤特性让他们在选择内衣面料时更加谨慎。
目前，市面上所售的中老年内衣大多实现了面料升级，以棉质、丝绸、莫代尔等为主，在舒适的基础上满足中老年人的不同穿着需求。
在银发女士内衣板块，裸感面料是新趋势。高科技功能性聚酯拥有强大的快速吸湿功能，能够避免人体产生汗闷不适，保持干爽舒适体感，已成为文胸界的新宠。
塑形但不束缚，颜值经济推动塑身衣创新
“我很爱穿裙子，可是年龄增长后变胖很多，一直瘦不回去，肚子上的赘肉让我感到很痛苦。”一位50+阿姨在小红书上分享自己的苦恼。
很显然，中老年凸肚体身材与标准体之间普遍具有差异性，普通内衣无法满足其日常塑形需求。
而传统塑身衣有着束缚感强、支撑条僵硬、面料卷边等诸多痛点，存在“穿着太勒”“影响身体健康”等负面评价。
打造穿着舒适且具有时尚感的塑身衣，是许多品牌目前的发力方向。曼妮芬、都市丽人、猫人等知名内衣品牌都将中老年塑身内衣作为补充产品线，以帮助爱美的“银发族”轻松拥有身体曲线，在社交场合展现自信。
其中，强调收腹、提臀的高腰裤，备受中老年女性喜爱。除了通过高弹纱线、定型胶骨来多重加压，以确保能够显出腰身外，不少品牌也在舒适度方面下了功夫。
PART 03创新无障碍内衣，方便穿着和护理
随着年龄增长，越来越多日常生活问题凸显，仅针对面料、版型进行改进的常规内衣不能完全满足老年人的现实应用需求，甚至还可能带来障碍和麻烦。
无障碍内衣，是指穿着时没有障碍或障碍较少的内衣。在老龄化社会，无障碍内衣的设计核心是帮助老人解决日常服装穿脱与使用中的困难，以达到省时省力、方便快捷的目标。
目前，市面上的无障碍内衣主要根据老年人群特点进行细分，分为自理型和护理型。自理型内衣是为了穿衣者的便利，护理型内衣则从方便护理者照顾的角度进行设计。
自理型内衣
虽然能够自理，但是大多数老年人的肢体活动性大大降低。因此，从穿脱方便的角度出发，前门襟开口比套头设计更适合老年人。
Ubras、都市丽人、红豆等品牌均推出了前开口设计的女士文胸。中老年女性在穿着时，套上内衣后可以直接在胸前正手系扣，避免了反手在后背处系扣的麻烦和不舒适。
来自美国迈阿密的新创品牌Springrose在传统前扣式文胸的基础上更进一步，将扣子替换为高弹力魔术贴，让老人在轻松独立穿衣的同时，也能根据自己需求灵活调节松紧，保证了舒适性。
护理型内衣
护理型内衣在设计上注重开放式结构，主要从护理人员的角度出发，考量照料的方便，消除常规服装在护理应用中的问题和障碍。
加拿大品牌Silverts于1930成立，作为首批专注于无障碍服装设计的公司，Silverts一直为中老年人群提供各类无障碍护理服，还与1200多家疗养院长期合作，将产品送到有需要的银发族手中。
其中，深受银发消费者喜爱的产品包括失禁内裤和护理睡衣。
失禁内裤分为男款和女款。以男款为例，内裤前方和侧面都有易于打开的粘贴带设计，腰部采用拉绒松紧带，便于护理人员辅助入厕。内侧还增加了吸收层，能够快速吸收水分、提供干燥的穿着感。这款兼具舒适性、功能性和尊严性的产品，成为众多轻中度失禁人士的完美选择。
护理睡衣采取背部开合以及肩部按扣设计，无论老人是坐着、站着或者躺着，护理人员都能够在不移动老人的情况下，轻松为其穿衣，大大降低了老人的受伤风险。
此外，如果护理人员需要为老人清洗身体，也不用完全脱掉老人的衣服，仅需打开肩部或背部的开扣，就可以方便地进行清洁，减少了老人脱衣过程中的不便和不适。
PART 04科技化新趋势，打造智能穿戴内衣
提到可穿戴设备时，大多数人会想到智能手表、心率监测器。然而，可穿戴设备市场已经远远超越了这些标准化产品，新兴领域正在蓬勃发展。
其中，智能服装因能满足消费者健康、工作、娱乐等个性化需求，开始成为智能行业研究和探索的热点。
据Data Bridge Market Research，2023 年全球智能服装市场规模为33.2亿美元，预测到2031年将达220.4亿美元。在产品种类上，内衣类别预计将占据相当大的市场份额。
内衣与身体紧密接触，智能内衣可以监测佩戴者的心率和呼吸模式，也能跟踪温度和湿度的变化，这让其成为传感器收集数据的理想场所。
在技术加持下，智能穿戴内衣的市场潜力巨大。许多医疗健康设备制造商都在积极寻找智能服饰项目，从健康监测、慢病管理等角度出发，为老年内衣行业的发展带来了新思路。
Skiin：实现健康监测的智能内衣
Myant Health成立于2010年，旗下品牌Skiin致力于通过智能内衣的研发以及应用程序的搭建，来弥合老年人日常生活和健康监测之间的差距。
首先，老人需在Skiin商店挑选心仪的智能穿戴内衣。目前所售的产品有男女士胸带以及不同款式的女士文胸，尺码从2XS到3XL，选择空间大。
按要求穿戴智能内衣并下载Skiin Connected Life应用程序后，银发消费者可在手机端获取心率、步数、位置、体温、呼吸频率、睡眠时间等信息，数据也将实时同步给老人的护理医生，以制定个性化的健康管理方案。
Siren Socks：助力慢病管理的智能袜子
在快节奏的现代生活中，糖尿病作为一种全球健康危机正在悄然蔓延。数据显示，我国老年糖尿病患病率持续增长。
长期的高血糖将引发多种机体损伤，糖尿病足溃疡（DFU）是糖尿病患者最常见，也是最严重、治疗成本最高的并发症之一。
据估计，糖尿病患者有四分之一的几率患上DFU，溃疡一旦被感染，可能导致坏疽、败血症，甚至截肢。因此，预防和早期发现DFU可以降低溃疡和截肢的风险。
Siren Socks通过监测足部温度，为患者医生提供相关信息，从而帮助判断老人足部是否存在受伤的迹象。
此款袜子使用起来与普通袜子没有差别，支持机洗、无需充电，老人穿上袜子时会自动工作，脱下袜子时会自动关机，非常方便，不会带来额外的使用负担。
结语
作为服装界“最后一块蛋糕”，内衣行业近年来吸引了诸多资本的目光，不少玩家都打出了“舒适”概念来抢占市场。
但以发展的眼光来看，千篇一律的“舒适”玩法难免让消费者产生疲劳，而中老年内衣细分领域尚未受到应有的关注。
AgeClub认为，银发内衣市场在未来还有更多的想象空间。做好银发内衣设计研发，打磨面料与版型始终是赢得顾客的核心。
在此基础上，塑造品牌特色，要始终以中老年客户的需求为导向，或以方便老人及照顾者出发，推出无障碍内衣；或把握科技化带来的机遇，将内衣与老年慢病管理、健康监测相结合，抓住智能赛道的机会。
由此可见，作为服装界“最后一块蛋糕”的内衣行业，仍有无限的银发潜力待挖掘。
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