暴跌1000亿！“洗衣液第一股”，山崩！

屋漏偏逢连夜雨。

当股价暴跌时，“洗衣液第一股”突然暴露出巨大的雷声。近日，在港股上市的蓝月亮集团突然宣布盈利预警，2024年 年上半年销售额增长不低于 估计亏损的38% 6.65 亿港元。

截至 8 月 8 日收盘，蓝月亮集团股价报告 1.86 与上市初期(2021年)相比，港币再次接近上市以来的最低点。 年 1 月亮)最高点，累计跌幅超过 总市值累计挥发超过90% 1000 亿港元。

伴随着蓝月亮股价的持续暴跌，蓝月亮的创始人罗秋平和潘东夫妇的财富急剧下降。现在 2024 在2008年的《胡润全球富豪榜》中，罗秋平和潘东夫妇的财富只剩下了 100 亿元，短短 3 2000年，罗秋平和潘东夫妇的财富暴跌。 550 亿元。

“洗衣液第一股”突然暴露出巨雷。

最近，在港股上市的蓝月亮集团(06993.HK）2024年突然传出盈利预警。 年上半年销售额增长不低于 估计亏损的38% 6.65 亿港元。

对比 2023 同年同期，亏损同比扩大 295.8%。或者是蓝月亮上市以来最糟糕的表现。突如其来的巨额亏损也让市场担忧蓝月亮集团未来的盈利能力可能存在一定的不确定性。

截至 8 月 8 日收盘，蓝月亮集团股价报告 1.86 与上市初期(2021年)相比，港币再次接近上市以来的最低点。 年 1 月亮)最高点，累计跌幅超过 总市值累计挥发超过90% 1000 亿港元。

对于今年上半年的亏损原因，蓝月亮集团在公告中表示，今年上半年销售额增加被销售活动增加导致的销售和分销费用增加所抵消，尤其是推广新产品、拓展新电商渠道、打造品牌的业务。

根据公告，今年上半年的整体销售额同比增长不低于大约。 公司在新电商渠道获得的销售额比去年同期大幅增长约38%。 4.5 倍，其中，公司的主要产品之一在于 618 在单场直播中销售 1000 多万瓶。

这意味着蓝月亮面临着增加收入而不增加利润的困境。可见，蓝月亮似乎通过大规模烧钱来疯狂营销，扩大销售规模，而忽略了纯利润。

据业内人士透露，618 蓝月亮在大促销中的销售火爆，大部分都是靠“花钱买流量”来支撑的。这一模式实际上是“赔钱赚钱”的交易。

事实上，自上市以来，蓝月亮公司的业绩一直不尽如人意：收入增长放缓，净利润连年下滑。

据 Wind 数据显示，2020 年到 2023 2008年，蓝月亮的利润分别是 64.23 亿元、69.73 亿元、72.91 亿元、67.18 同期实现归母净利分别为1亿元。 12.01 亿元、9.31 亿元、5.61 亿元、2.98 亿元。

可见，蓝月亮公司的“增收不增利”困境已持续多年。

通过对其财务报告数据的梳理，不难看出，销售费用一直是盈利的主要原因之一。

2020 年到 2023 2008年，蓝月亮的销售费用分别是 20.17 亿港元、23.92 亿港元、26.51 亿港元、32.44 亿港元，各自同比增长， 18.62%、10.83%、22.38%；销售费率分别为 28.8%、31.47%、33.35%、44.3%。

一些分析师告诉侃见财经，就洗衣液产品而言，市场竞争充分，行业进入门槛低，产品同质化严重。为了争夺市场份额，各种品牌不遗余力地进行营销，要求当红明星代言降价，这已经成为一种必要的营销方式，促进营销成本的持续增长。

蓝月亮的商品作为细分赛道的龙头，并没有绝对的环城河。大多数消费者不会支付高溢价，因为他们是蓝月亮品牌。蓝月亮不得不增加营销费用，频繁以价换量稳定市场份额。

据公开资料显示，蓝月亮集团主要从事家庭清洁护理产品的R&D、生产和销售。公司产品涵盖三大类:衣物清洁护理、个人清洁护理和家庭清洁护理。

根据官网的介绍，蓝月亮洗衣液持续 15 年（2009-2023）、洗手液持续 12 年度(2012-2023)荣列同类产品市场综合份额第一； Chnbrand 中国品牌力指数品牌排名及分析报告发布，蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数持续 14 第一年(2011-2024)。

蓝色月亮的历史可以追溯到上个世纪。 90 时代。它的前身是中国第一所民营研究所“道明化学研究所”。

1994 2000年，罗秋平和他的父亲罗文贵在中国成立了广州蓝月亮公司，这是中国第一家从事家庭清洁剂的日化公司。从那以后，罗秋平的妻子潘东一直是蓝月亮公司董事会主席的主要技术顾问之一。

根据资料显示，罗秋平出生于湖北荆门人， 1963 1965年出生的潘东也是湖北人。 年生，两人同于 1980 每年都要进入武汉大学化学系有机化学专业。

现年 60 年罗秋平担任蓝月亮 CEO 一个职位，主要负责本集团的战略规划和整体管理，他在家居清洁护理行业拥有超级超群 30 年经验。1984 2008年，罗秋平毕业于武汉大学，获得1987年有机化学学士学位。 2008年，他获得中国科学院有机化学硕士学位。

起初，蓝月亮没有生产洗衣液。第一款产品是强力油渍天敌，然后洗手液和洁厕液陆续上线。2009年 年初，蓝月亮宣布进入洗衣液市场，并花费资金。 2 郭晶晶代言，1亿元签约奥运冠军。

以极强的产品实力和奥运冠军郭晶晶的极高热度，抢得先机的蓝月亮集团，一举成为洗衣液市场的头号品牌。

此后，“蓝月亮，开创中国洗衣新时代”的广告语言深受人们的喜爱，蓝月亮品牌也成为洗衣液的象征。

2020 年底，蓝月亮集团成功登陆港股。上市之初，其股票受到市场资金的青睐，股价一度上涨至港股。 19.16 港币，相应的最高总市值一度超过 1123 亿港元。

由于股价暴涨，罗秋平和潘东夫妇的身价也大幅上涨，2021年 2008年，罗秋平和潘东夫妇首次登上《胡润全球富豪榜》，财富达到 650 亿元，排名第一 240 位。

不过，美好的时光并不常见，随着蓝月亮股价的持续暴跌，罗秋平、潘东夫妇的财富急剧缩水。

在 2024 在2008年的《胡润全球富豪榜》中，罗秋平和潘东夫妇的财富只剩下了 100 亿元，排名暴跌超过 2000 名至 2418 位置。这样计算，短 3 2000年，罗秋平和潘东夫妇的财富暴跌。 550 亿元。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com