真正的奥运会，从来没有比赛场地更多

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二十年来，碎碎念关于奥运会的变化与不变。

2024 年 8 月 8 现在，当我看着电视观看巴黎奥运会的精彩比赛，为中国队加油时，我突然意识到，16 年前的今天，正是这样 2008 在中国人的集体记忆中，北京奥运会的开幕时间是辉煌的时刻。

不由得五味杂陈，一些关于奥运会最古老的记忆片段再次生动：2004 年雅典，刘翔在 110 米栏的 12 秒 九一，成了每一个追风少年一生难忘的名景。

在过去的20年里，许多事情发生了变化，但似乎许多事情没有改变。随着巴黎奥运会比赛日的深入，这种感觉更加强烈地迎面而来。

当时 00 之后的孩子们，开始慢慢成为国家队的主力，让我们觉得江山代有才人出，后浪更胜前浪，一代人确实有一代人的英雄。

在接受采访时，郑钦文表示，他已经完成了历史女单网球首金的历史性突破，他在赛前反复观看。 21 岁刘翔在 2004 2008年雅典奥运会夺冠的视频，也是她力量的源泉。我突然意识到，不变的是:对于热爱上场的感情，却一直在流传。

岁月可以容易，但很难改变初衷。原来的孩子已经在奥运会上挥汗如雨，为国家增光；当我们步入中年时，我们也在时间中沉淀自己，成为各行各业的中流砥柱。

02

中国品牌和奥运会 20 年，又有什么变化和不变？

在过去的20年里，除了聚光灯下的运动员和电视前的每个人，他们背后的中国品牌也与奥运会一起坚持和成长，完成了“更高、更快、更强”的转型，成为了感受和理解奥运会的另一个切面。

作为第一个与中国奥运会携手同行的民族品牌之一，伊利和中国奥运会携手走过了 20 一年的辉煌历程，是我们在这一切面上的最佳缩影。

1、改变的是成长，从青春到成熟

2001 2008年，北京成功申请奥运会。当大部分人还沉浸在申请奥运会成功的兴奋中，有着浓厚爱国精神的潘刚第一时间去了北京申请奥运会委员会，表达了伊利积极支持北京奥运会的想法和决心。

看起来很容易，但实际上很难。当时的伊利只是年收入不足。 100 十亿，利润不足 5 亿的“毛头小伙子”。甚至伊利内部的大多数人都认为，以伊利当时的销售规模为国际盛会服务是非常困难和危险的。

然而，伊利董事长兼总裁潘刚却强调:“我们不能让外国运动员带着牛奶来中国。作为一家民族企业，我们有能力和责任为北京奥运会服务。”

最后在 2005 年 11 1月，伊利正式与北京奥组委签约，与北京奥运会牵手，成为当时中国唯一符合奥运标准的国家。 2008 年度奥运会提供奶制品的公司，成为推动奥运会的先锋。

接下来的三年是伊利的奥运会。伊利用三年时间升级了质量认证体系和供应链管理能力，最终在很多方面进行了升级。 2008 年 8 月亮，伊利还展示了中国乳业在奥运服务过程中的实力，得到了国际社会的广泛认可和好评。

2008 潘刚年传递奥运火炬

从那以后，伊利便一直携手奥运会，同年走过。 20 一年一度的辉煌历程。经过北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、北京冬奥会等大型赛事。 40 支持奥运国家队提供营养保障。

在淬炼过程中，伊利也完成了从小到大的自我飞跃，伊利逐渐成为中国最大、产品类别最全的乳制品企业， 2023 2008年，企业营收规模已达到 1261 净利润超过1亿元 100 再创历史最高纪录的亿元。

20 几年前，新生中国品牌还在担心能否参加奥运会，现在已经成为代表中国的一面旗帜。 2024 年度最新凯度 BrandZ 在全球最具价值的品牌榜单中，伊利凭借领先行业的品牌价值位居全球乳业第一。

作为 2024 2008年奥运会中国体育代表团官方奶制品合作伙伴齐聚“伊利之队”，陪伴中国体育运动员伊起到巴黎。20 年度磨练，当初奥运不安的先锋，最终成为奥运稳健的领头羊，将来再接再厉。

2、爱与坚持不变

纵观伊利与奥运会携手走过的历程，有哪些不变的地方？在长期主义的坚持下，我们发现。

2005 年与奥运会结缘，后验事实论证这不是一时兴起，而是基于爱的坚持。从那以后，直到 2024 2008年，伊利没有缺席奥运会，连续多年为止。 32 大型训练场地，28 支夏奥、11 640支冬奥队伍 一个训练场，提供营养保障，成为中国民族企业与奥运会合作的典范。

更具象征意义的事件是，2022 2008年，北京成为世界上唯一的“双奥之城”，随着 2017 年 8 月 30 日本，伊利集团正式与北京冬奥会组委会签约，成为北京 2022 冬季奥运会和冬季残奥会官方奶制品合作伙伴。

因此，中国也迎来了第一家同时为夏季奥运会和冬季奥运会服务的“双奥”乳制品企业，成就了中国乳制品行业的新里程碑。伊利也成为中国体育最忠诚、最坚定的合作伙伴。

伊利和其向先锋致敬一样，以服务奥运会为契机，将奥运精神融入到产品线的研发中，为奥运运动员和消费者带来更多元化、更高质量的营养援助。

2006 年伊利推出金典有机奶，这是国内第一款有机奶，曾被中国奥委会亲自评价并给予高度评价；

2007 每年推出“舒化”品牌， LHT 在舒化无乳糖牛奶中应用乳糖水解专利技术，解决了特定运动员饮用乳糖不耐受的难题；

2013 2008年，伊利推出了安慕希腊酸奶的全新高档常温产品。

2020 2008年，冬奥会定制冰淇淋“非常熊猫”推出，冬奥会定制产品“倍焕”高蛋白运动酸奶推出。

……

有些人还恰当地形容：“一盒牛奶与一代又一代新老奥运冠军相连”。

从奥运会开始，不难看出，伊利的收入和利润不断突破历史新高的秘密，正是坚持。为了满足消费者对健康生活持续更高的需求，伊利在全球范围内开业 15 通过不断的技术创新和产品研发，一个R&D中心聚集了国内外顶尖专家，推出优质、营养丰富的乳制品，始终保持行业领先地位。

正是这种坚持，伊利不断为提高全民健康水平做出积极贡献，向全社会传达“更高、更快、更强、更团结”的奥林匹克格言和永不放弃、不畏竞争的拼搏精神。

每个奥运运动员都在创造自己的历史，每个普通的个人都在成为自己的英雄，每个民族品牌都在完成自己的突破。

03

让世界从感情到感情分享健康

奥运精神的真正核心，绝对不仅仅是 15 天正赛和那些比赛场地。它的真正魅力在于它能够延伸到感染世界的每一个角落。

1、不只是奥运会

发起奥运会，但不仅仅是奥运会，这是伊利的感觉。如果说从第一次赞助到从现在开始的每一届都是伊利的奥运情怀，那么如果从跑道融入生活，从时尚之都巴黎到跨越山海到村庄，让世界分享健康，那就是伊利的奥运情怀。

过去 20 2008年，伊利助力奥运会，早已覆盖赛场外：

2008 2008年北京奥运会推出“伊利奥运健康中国之旅”系列奥运会，遍布全国。 30 各省市自治区 660 全市数亿人，包括社区行、城市公园、万人健步等，掀起了全民健身的热潮。

2012 2008年伦敦奥运会，推出了“普通中国人不平凡的故事”， 奥运微视频以普通人为主角，向世界传达了中国人对生命健康的新认识，突破了一系列电影的播放量。 5000 万次。

2016 在年里约奥运会上，伊利提出了“活出活力，投入今天”的号召。伊利帮助每个人在运动场上挥汗如雨，相关活动的累计影响超过 5.82 亿顾客。

2017 2008年，伊利开设了“精力充沛的冬奥学校”，推动了“三亿人上冰雪”，使冰雪运动成为人们健康生活的新时尚。

2021 2008年东京奥运会，以“蓄气”精神为主题，伊利将奋勇拼搏的奥运运动员与无数为梦想默默蓄气的年轻人串联起来。

2024 在2008年的巴黎奥运会上，伊利举行了“双奥伊利一起去巴黎”活动，“伊起到巴黎”的健康跑步活动，许多跑步爱好者积极参与。

伊利承担着奥运合作伙伴的荣誉和责任，以促进奥运精神在中国根深蒂固，开花结果，走向世界。伊利通过优质的产品和服务，不断向超过10亿客户传达奥运理念和健康的生活方式，促进人们健康水平的提高。

2、不只是运动健儿

如果玩家是人类对拼搏精神的叙述者；那么每个人都是拼搏精神的实践者。然而，由于经济发展的不平衡，许多热爱运动的人很难体验到运动的快乐。让更多的人参与其中，成为伊利情怀的另一部分。

2017 2008年，伊利联合中国红十字基金会推出“伊利营养” 2020 “精准扶贫公益活动，聚焦贫困地区人口的营养和健康。2021 2008年，该项目升级为“伊利营养” 2030 “平台型公益活动，通过开展一系列公益活动，如营养捐赠、健康知识科普、理想关爱等，守护义务教育阶段儿童健康。

一个又一个学校，一个地区的孩子，从中受益。比如：

贵州榕江县是“村超”的发源地，有一所山村小学——八开镇中心学校。因为它位于深山之中，学校里热爱足球的孩子很难找到一个足球场地进行训练。2023 年 9 月， "伊利营养 2030 · 宣布将为热爱“出场”活动捐赠一个足球场，为八开镇中心学校的孩子们送上一份独特的“开学礼包”。

2024 年 5 月 13 日，“伊利营养” 2030 · 《燃梦之鹰》走进贵州，向贵州省黔南布依族苗族自治州捐赠儿童奶粉，在黔南省贵定县盘江小学成立“仁德篮球校队”，帮助儿童体育理想。

到目前为止，“伊利营养 2030 "这个项目已经覆盖了全国 27 省(区、市)累计投资超过 1 亿元，近 80 一万个孩子从中受益。今后，这个项目也将惠及更多的祖国之花。

04

结语

20 一年能发生什么？继承，20 几年前，刘翔为中国人创造了跑道的历史；20 2008年后，郑钦文为中国人写了网球传奇。 21 岁相隔 20 两个年对望的人，为我们串起了这一切。 20 年度成长与变化。

20 每年能发生什么？坚持，继续参与 5 在奥运会上，最终夺冠的德约科维奇和颤抖的手成为了全世界情感的共鸣。一位老将的职业生涯反映了我们的跨越。 20 一年一直坚持不变的初心。

巴黎奥运会的那一刻，随着历史的回忆，总是让每个人都泪流满面。在这个过程中，我们对变化和不变有了更深的理解。真正的奥运会从来不局限于体育场。时间沉淀了大山，岁月延伸了长河，但你我终于长大了，不要叹息时间过得真快。

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