为什么巴黎奥运会可以创造“收视奇迹”？流媒体定义了体育传播的新时代
巴黎奥运会在连续三届奥运会收视率持续下滑后，承担着“赢”观众的重担。从目前的表现来看，本届奥运会创造了前所未有的收视奇迹。
奥运会开幕前，国际奥委会最大的单一媒体合作伙伴——美国国家广播公司（NBC）曾经宣布过奥运直播史上最雄心勃勃的计划:“一切！每一场比赛，每一场仪式，每一份报告，每一个镜头。总之，奥运会的一切！”
“电视体育收视习惯”正在成为一种不可逆转的趋势，对全球体育传播机构构构成前所未有的挑战。本届奥运会的收视奇迹来自于高质量内容的回归和流媒体的深度参与，体育传播的新时代将被重新定义。
观众回来了，奥运会又回来了。
2014 年，NBC 用一纸 77.5 买下亿美元的高价合同。 2021 年到 2032 全年三届夏季奥运会(不含东京奥运会)和三届冬季奥运会美国独家版权。然而，当时奥运会正面临着观众规模下降的趋势。
数据显示，NBC 里约奥运会的收视率是每晚。 2750 人数，东京奥运会在其全平台的平均观众规模降至每晚。 1560 人数，短短五年时间，每天晚上观众流失的数量惊人，似乎意味着一个观看黄金时代的结束。舆论花了很多钱。 NBC 国际奥委会非常依赖电视版权收入，感到担忧。
但是巴黎奥运会让这些担忧者感到惊讶。据 NBC 据统计，主办地当地时间黄金时间(美国东部时间下午) 2 时至 5 时间)和美国的黄金时间(美东时间晚上 8 时至 11 时间)，从巴黎奥运会开幕式开始 12 天空中，平均每天的观众数量达到 3220 与东京奥运会相比，人数 1820 万，达到高达 77% 显著增长。
另外，截止日期 8 月 6 日的 2024 在2008年美国黄金时段收视率排行榜上，奥运节目大放异彩，占据了之前的位置。 19 名里的 12 席。
对这个收视奇迹，NBC 高层给出了多维解读。他们认为，美国运动员在赛场上的出色表现，以及巴黎这个迷人的主办城市，都是吸引观众注意力的关键因素。
然而，在许多原因中，最重要和最令人兴奋的是体育迷终于回到了体育场。他们的欢呼声、掌声和激情，通过电视屏幕，穿越千山万水，给世界观众带来了“失落”的现场感和参与感。
“很明显，观众回来了，奥运会又回来了，” NBC 马克，环球公司董事长 · 拉扎勒斯说:“这让我们这些人经历过。 2012 年度伦敦奥运会的人们回忆起当地观众的热情和赛场上令人兴奋的气氛。”
许多外媒认为，巴黎奥运会上演了一场“收视奇迹”，以满足观众的参与热情。国际奥委会发表声明称，巴黎奥运会有望打破电视和新媒体的传播记录，并列出其合作伙伴的收视率数据——奥运官方社交平台在比赛开幕的第一周就聚集了超越 85 与东京奥运会同期相比，亿人热情参与，这一数字飙升。 40%；在日本，9714 在巴黎奥运会上，万观众观看了超过一分钟的直播，占全国电视观众总数的比例 82.7%；法国电视二台作为奥运会的持权直播机构，高达 33.2% 电视台的收视率超过了一台(13.7%)，这是该台自己。 1987 多年来首次超越竞争对手。
体育传播新时期流媒体定义
如果电视媒体不再是奥运传播的主角，NBC 把所有的希望寄托在自己的流媒体平台上。 Peacock，努力在收视率的寒冬里破冰。
事实上，东京奥运会是 Peacock 平台展示了其奥运会首秀的舞台。然而，卡顿的直播、令人眼花缭乱的页面、不完整的项目、无尽的故障...让这个期待已久的样子成为众矢之的，遭到了前所未有的强烈指责。《洛杉矶时报》甚至直言不讳地说:“最后 NBC 把奥运会变成噩梦”。
这个平台在直播比赛中相当吝啬，只开放少量比赛的直播权限，观众需要为这些直播内容额外付费。 5 美元费用。除直播资源稀缺外，Peacock 世界上的大部分内容都是比赛的回播或者优选片段，不能满足观众对即时奥运信息的渴望。
最后，这一系列的问题迫使 NBC 总裁马克 · “我们搞砸了，”拉扎勒斯公开道歉。我们没有把承诺交给用户。”
今年 Peacock 平台比赛直播最大的特点就是多视图功能，把大屏幕变成多项比赛的直播窗口。兰迪 · 普莱梅尔是纽约皇后区一家著名设计咨询公司的创始人。上周，他亲身经历了这种力量。当他的家人不仅想看美国女足的比赛，还想欣赏体操巨星拜尔斯的表演时，多视图功能帮助他维持家庭内部的和谐。
普莱梅尔分享道:“这个功能不仅解决了我们的观看矛盾，还意外拓展了孩子们的视野，让他们接触到了平时可能会错过的不受欢迎的比赛。我的孩子爱上了乒乓球和皮划艇。”
除了比赛直播之外，Peacock 设计了丰富多彩的衍生节目，显著拓展了广告展示空间。由于内容展示形式的多样化，奥运观赛体验也更加丰富多彩。观众可跟随嘻哈巨星史努比 · 道格独一无二的视角，感受它。 NBC 独特的解释魅力；或者加入亚历克斯 · 库珀的足球观看派对，享受在线社交和比赛的多重快乐；更多的喜剧明星凯文 · 哈特与凯南 · 在奥运会上，汤普森推出了喜剧节目，以幽默的方式回顾场上精彩的瞬间。它揭示了流媒体平台在内容创新方面的无限可能性，以及对观众需求的深入挖掘。
《纽约时报》认为，奥运会已经成为电视体育收视习惯下的典范，生动地诠释了如何巧妙地融合复杂的碎片化内容，再次凝聚观众的目光和热情。
NBC 奥运制作企业执行制作人莫莉 · 所罗门指出:“在这个很难轻易聚集人心的时代，我们很少有机会见证人们因为共同的兴趣或事件而热烈讨论。奥运会就是这样一种难得的凝聚力。”
她这样定义巴黎奥运会的成功:“成功意味着观众在社交平台、电视平台和流媒体上参加奥运会。这就是为什么我们为他们提供不同口味的奥运会。只要你在某个平台上以某种形式与奥运会在一起，找到让观众满意的东西，这就是成功。”
作家：吴雨伦
文章：本报记者 / 吴雨伦 图：东方 IC、视觉中国 编辑：陈海翔 编辑：沈雷
请注明转载此文的来源。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com