领先于郑钦文、孙颖莎，“00后奥运冠军”的商业价值正在被“重新评估”？

"你17岁的时候在干什么？在卫冕奥运会上，全红柒已经获得了冠军！

8月6日晚，全红晟以425.60分获得女子10米跳台决赛冠军，在巴黎奥运会上获得中国第22枚金牌。在此之前，她和队友陈芋汐已经携手获得了女子双人10米跳台的冠军，后者还获得了女子10米跳台的银牌。

作为2007年和2005年诞生的“00后”，他们凭借自己的实力硬控奥运会。据娱乐独角兽不完全统计，截至写作时间，在巴黎奥运会上，有15名00后选手从中国获得金牌，12个项目有12个。，甚至还有很多记录突破者：中国网球首个奥运会女单金牌获得者郑钦文，男子100米自由泳中的潘展乐等等。

00后选手在硬控奥运会的同时，舆论和金融市场也在为他们烧开。从昨晚开始，#全红花再现了101010101010##全红花打破伏明霞的记录##陈若琳把全红花养得真好##全红花呼吁粉丝跳之前不要喊#等等，冠军始终牵动着所有人的目光。

从王霸茶姬赛前下注网球队郑钦文、游泳队汪顺、网球女子双打组合陈清晨、贾一凡“赢麻”，到从去年开始，郑钦文就以720万美元的总收入跻身“福布斯”“全球最高女选手”榜首，再到黄雨婷的小狗发夹，全红柒的丑鱼凉拖分别在网购平台上卖疯了，整个体育营销都呈现出一种烧开的趋势。

00后玩家正在创造自己的新篇章。除了优秀的玩家技能，他们为什么会受到舆论和金融市场的喜爱？00后主宰的体育明星的商业故事会是什么样子，“价格”会标注很久吗？

领先于郑钦文、孙颖莎，00后小将开创商业故事

“Queen “我当之无愧”这个词。如果你想讨论巴黎奥运会的00后少年，郑钦文是一个永远无法回避的人物。她创造的不仅仅是中国网球的历史。在媒体的评论中，这是一个妥妥的商业新贵，就是有望接过谷爱凌手中的国民流量，全身上下都是广告栏。

郑钦文的商业价值不是巴黎奥运会后发现的。2023年，随着她在美国和澳大利亚的成就提高，她还与耐克、威尔胜、伊利、斯维诗、肯德基、劳力士等多个品牌达成合作，成为2023年福布斯女运动员收入排行榜TOP20的唯一年度收入。到2024年，她还正式宣布了兰蔻和霸王茶姬的合作。

获得巴黎奥运会冠军后，郑钦文的商业价值无疑将迎来一个飙升的时刻。天时地利占据：第一，网球运动员极强的吸金能力无需赘述。在2023年福布斯女运动员收入榜前10名中，网球运动员占90%。其次，背靠擅长商业运作的体育经纪公司IMG，李娜、谷爱凌等经典案例。三是青春，使她的未来无限。

参考李娜澳网夺冠后的商业价值和总收入，有媒体预测，郑钦文今年的总收入可能会超过这个数字。但也可以看出，郑钦文过去的商业价值开发主要集中在体育产品上，对美容日化、日用品、食品工业品牌的开发相对较少。随着奥运会后国内知名度的进一步提升，这可能是开拓中国市场的好切入点。

与郑钦文的“顶流之旅”不同，00后孙颖莎是目前体育界名副其实的“顶流”。在《2023年运动员微博报告》中，她一举拿下了热搜榜和互动榜的双冠；“莎头”CP的火爆也在帮助他们成功挤进年轻人的社交圈，其中代表了不愁卖的比赛门票和高销量。

据媒体报道，早在巴黎奥运会之前，孙颖莎就已经和可口可乐、万和电气、宝洁、圣象地板、PICO、松下、科颜氏等7个品牌合作。同时，王楚钦还持有宝洁、伊利、松下、科颜氏、可口可乐、亲相等赞助合同。

同样，潘展乐在赛前也收到了品牌的集体下注。，清扬、曼秀雷敦、农夫山泉、携程、极氪汽车、滴滴出行等6个品牌的合作包括洗漱用品、食品、出行、汽车等多个行业。

然而，一个非常明显的特征是，它们的商业价值爆发更多的是基于之前的体育成就，真正属于巴黎奥运会的“红利”还没有完全爆发。我们也相信，在不久的将来，他们和更多在奥运会上闪耀的00后选手将迎来真正的商业价值飙升的时刻。这才是金融市场真正实现“礼物”的开始。

放松，饭圈化...00后的商业故事关键字

每次体育季都会上演品牌转向体育圈的热情。一些众所周知的原因包括:与娱乐明星的倒闭率相比，“中国严选”的体育明星显然更安全；自带激情和励志因素，更有利于品牌讲述自己的经验，提高自己的口碑；体育明星在价格上更有优势...但是00后的故事有不同的方式。

和00后勇夺金牌的体育故事一起出圈，是他们整顿赛场的绝对放松感。获得冠军后，潘展乐向“中央妈妈”投诉，被网友嘲讽为“19岁是投诉的年龄”，随后各种故事如握手、网络暴力、微博关注等更加搞笑。此外，这个大男孩的各种采访语录也被扒了出来，被网友戏称为“掌管采访的神”。

黄雨婷和盛李豪赢得了本届奥运会的第一枚金牌，不仅因为网名被称为“阿条姐”和“干饭哥”，还因为他们在采访中表现出了放松的原色。前者直言“第一枚金牌不是动力，也不是压力，对我来说只是一个结果”，后者被问及焦虑，并没有直言“教练焦虑”。情绪稳定被网友称为“两个最强高中生暑期工”。

不仅仅是采访语录，这种放松的感觉，还有被网友嘲讽“背最大的动物园，穿最丑最可爱的凉鞋”的全红晟，是17岁黄雨婷头上的白色发夹和她气步枪上的熊猫吊坠，还有“挂最可爱的熊猫，打最狠的枪”的说法。

这种放松感让他们在最残酷的体育比赛中释放出独特的魅力，生动有趣，个性鲜活，自然让网友在看到他们的时候更加亲密。在考虑代言时，个人形象和社会影响最初是品牌的关键因素：#在潘展乐100自由泳金牌#阅读量突破10亿的话题下，连网友都在积极玩梗，“小时候吹的牛完成了”、"一生都要居中的中国人，他甚至把唯一的银牌放在中间...

实际上，放松感正是当前品牌营销的新方向。这不是安踏看到00后运动员的放松感，而是为自己的奥运文化IP“安踏灵龙”做了一波推广；雷军在巴黎的“放松带货”也让无数人无意中得到了小米的产品。

如果说放松是00后的性格特征，那就是每个人最独特的成长故事，可以为品牌提供不同的“赋能”。天才少女的叙事背后，郑钦文的故事中有她在体力极限下越战越勇的故事。这是她赛后的讲话，“国家荣誉永远超过个人”，也是她对“当之无愧”的信心。

作为枪击男子10米气手枪的金牌得主，谢瑜的故事是典型的励志版本，孩子们在山里磨了十年剑，终于让世界大吃一惊。即使在资格赛中，他也只是勉强进入了决赛的第六名，但偏偏他走到了最后，这也让中国射击队在时隔16年后再次在这个项目上获得了金牌。

影响粉丝市场，同样是品牌关注的焦点，甚至在一定程度上，这关系到最直观的销售转换。“莎头”CP显然是这条跑道的代表人物。他们携手参加亚运会、雅加达亚运会、青奥会、世乒赛、杭州亚运会、巴黎奥运会，一次又一次地增强了对粉丝的吸引力。两人代言的重叠度肉眼可见。

对于00后奥运小将来说，我们可以看到更多的可能性受到金融市场的青睐：职业赛事奖牌是立身之本也是必不可少的，但同样残酷。，因为体育赛季所产生的不确定性和洗牌速度加快，也注定只有在高地上有很大的优势；后续发展的关键在于玩家自身的故事性和性格特点，在年轻圈子里的影响力和国民的好感度，以及背靠经纪公司。

关于00后玩家商业故事的后续，也充满了“新的可能性”。比如最近有报道称，中国体育报业总社有限公司签署的孙颖莎亲自签署的小卡已经在明星卡交易平台“卡淘”上拍卖到13655.88元。比如相比下注的品牌，小发卡、丑拖背后的义乌小商品批发商、各种奥运推广的电商平台都率先获得了红利。

例如，饭圈化带来了孙颖莎的商业价值猛增，但是，奥运会期间也爆发了粉圈争议。甚至品牌的“翻车”也突然来了:伊利提前做好了庆祝孙颖莎夺冠的海报，因为故障提前释放，又增加了乌龙。虽然运动员的市场好感主要来源于比赛，但事故的频繁发生仍然值得警惕。

属于00后奥运青年的全新页面正在打开。如果他们有“绝对放松”的感觉，他们会和品牌碰撞。市场会如愿看到下一颗紫色微星吗？我们将继续关注它。

本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作家：糖炒山楂，编辑：Mia，36氪经授权发布。

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