拯救中国市场，只能看iPhone 16了

作者：赵晋杰，编辑：王靖，第一张图片来自：视觉中国

"(中国)那里的竞争环境是世界上最具竞争力的。正如我之前所说，现在的情况仍然如此。"

在解释新一季财报中大中华地区收益持续下滑时，库克说了这句话。北京时间 8 月 2 一天早上，苹果发布截止日期。 2024 年 6 月 29 日的 2024 财年第三季度(即 2024 2008年第二季度财务报告，其中大中华区收入 147 亿美元，同比下降 7%，没有分析师预期的那么好。 153 亿美金。

更加糟糕的是，在中国市场上，苹果已经继续遭受第四季度营收同比下滑。

新兴市场的扩张稍微弥补了苹果在中国市场的不利局面。例如，苹果在马来西亚设立了第一家商店，并在印度、印度、尼西亚、菲律宾和泰国创造了季度收入记录。这些努力帮助苹果在第二季度实现收入。 858 亿美元，同比增长 5%，纯利润 214 亿美元，同比增长 8%。

除了中国市场，大众的另一个焦点无疑是苹果智能即将到来。（Apple Intelligence）。在财务报告会上，关于苹果智能的问题，几乎贯穿了整个过程。

苹果 CEO 蒂姆 · 库克直截了当地说：“我们非常期待与用户分享这些。 AI 工具，并将继续大力投资创新，丰富顾客生活。”

在财务报告发布前夕，苹果 iOS 18.1 在开发者测试版中，一些苹果智能体验初步亮相，测试功能侧重于写作工具。（Writing Tools）、新 Siri、在相册等方面，以及最终到来的电话录音，还没有集成。 ChatGPT 功能。

但是值得注意的是，现在 iOS 18.1 在开发者测试版的更新推送中，苹果特别提醒，品尝新鲜苹果智能需要手机升级到 15 Pro/ Pro Max ，而且暂时不支持欧盟和中国。

什么时候才能开放？库克说，苹果已经与上述两个地区的监管部门进行了非常建设性的合作。“我们的目标是尽快采取行动。在承诺做什么之前，我们应该先了解监管政策，并制定相应的时间表。”

对外界关注的苹果和 OpenAI 关于合作成本，之前有传言说双方更多的是资源置换，都没有收取授权费。库克这次没有明确表态，只是说:“我不想涉及商业协议的货币化条款，因为它对双方都是保密的。”

然而，库克剧透，苹果智能将在秋季开始向用户推出美式英语版，ChatGPT 也将在年底前集成到年底 iPhone 中等。苹果智能将在明年推出更多的功能，并扩展到更多的语言和地区。

苹果智能有望掀起一波换机需求， CFO 卢卡 · 梅斯特里给出了一个相当乐观的财务报告前景，预计第三季度总收入将继续保持同比增长，增速有望与第二季度相似。

一

第二季度，苹果的核心硬件产品 iPhone，成为众多产品中为数不多的收益同比下降的业务，应季收益 393 亿美元，小幅下跌 1%。另一个收入同比下降的是可穿戴、家居和配件业务，季节性收入 81 亿美元，同比下降 2%。

其它产品方面，Mac 收益 70 亿美元，同比增长 3%的服务收入 242 亿美元，同比增长 14%。借助新型号 iPad Pro 和 iPad Air 的推出，iPad 产品线已经成为本季度增长最快的业务，收益来了 72 亿美元，同比增长 24%。

另一方面，大中华区成为苹果第二季度唯一一个收入同比下降的地区。 147 亿美元，同比下降 7%。另一方面，在其他地区，苹果在美洲获利。 377 亿美元，同比增长 6%；欧洲收益 219 亿美元，同比增长 8%；日本收益 51 亿美元，同比增长 6%；其他地区的亚太收入 64 亿美元，同比增长 14%。

这是苹果在中国市场经历的第四个季度收入持续下降。去年第三季度，苹果大中华区收入下降。 151 亿美元，同比下降 2.6%；去年第四季度，苹果大中华区收入 208 亿美元，同比下降 13%；今年第一季度，苹果大中华区收入 164 亿美元，同比下降 8%。

随着收入的下降， iPhone 销售中国市场。Canalys 数据显示，2024 2008年第二季度，中国大陆智能手机市场在经历了上一季度的复苏拐点后进一步复苏，出货量同比增长。 10%，重返 7000 万台水准。

但是苹果逆势下跌，市场份额同比下降 2%，排名退至第六，并因此出现了国内手机厂商迄今为止首次在中国大陆市场占据前五名的罕见场面。

Canalys 研究分析师钟晓磊认为，“近年来，中国制造商坚定执行品牌战略，与当地供应链合作伙伴深度合作，在软硬件方面逐渐取得了成效。”

但是苹果智能有望给予 iPhone 为新的增长动能注入。Wedbush 分析师丹 · 艾夫斯预测道，从 iPhone 16 起初，中国市场将再次实现增长。

甚至有媒体透露，苹果已经将会 2024 年 iPhone 16 该系列的出货量预期提高到 9000 万台，相比 iPhone 15 同时提升系列 10%。

上升预期的主要驱动力，归功于苹果对 Apple Intelligence 的自信。归根结底，要体验苹果智能，对手机硬件有一定的要求，即内存需要满足。 8GB 或者上面，这就是为什么苹果智能目前只能在 iPhone 15 Pro/15 Pro Max 上的原因。据供应链消息显示，iPhone 16 预计整个系列都是标配 8GB 内存。

但是苹果智能到底是对的 iPhone 换机热情有多高？库克也没有给出肯定的答案，只是说“就升级率而言，中期很难预测。我只想说，有了。 Apple Intelligence，对于为用户提供的价值水平，我们感到非常兴奋。这也是引人注目升级的另一个原因。”

尽管在中国市场竞争更加激烈，但库克仍然对自己的长期机会充满信心。“我不知道中国市场的每个阶段都会发生什么，但我们对长远前景非常有信心。”

二

然而，一个稍微打击库克信心的事实是，秋天发布的。 iPhone 16 这一系列的国行版，将暂时感受不到苹果的智能。

根据苹果的阶段性推送计划，只有美国客户才能在今年秋天率先感受到苹果的智能祝福。 iPhone 中国地区将等到明年。

持续实施降价促销活动 iPhone 面对现实，是先买先享受，还是等到明年苹果智能正式推送后，再以更实惠的价格开始？ iPhone 毫无疑问，一些中国的换机客户会受到困扰。

早在 6 当苹果智能在月份首次亮相时，苹果软件工程高级副总裁克雷格 · 费德里吉告诉外界，苹果正在努力寻找将军。 Apple Intelligence "引入中国市场的方法，"虽然现在没有具体的时间表，但是这肯定是我们要做的。"

参考三星，它将 AI 与中国厂商合作，大型模型带入中国市场的一种方式，目前已陆续接入百度文心大模型，以及字节豆包大模型。

今年 3 月份，库克访华时，也有消息称苹果有望与百度达成合作，将后者引入文心大模型。 iPhone 16 等待苹果设备。到目前为止，双方还没有进一步的消息。

为了实现为所有人提供功能的目标，库克提到苹果正在尽快采取行动。“在承诺这样做并制定时间表之前，我们应该先了解监管政策。然而，我们与欧盟和中国的监管部门进行了非常建设性的合作。”

苹果智能的不完善也是库克尽快将其推广到更多地区的原因之一。根据一些用户 iOS 18.1 开发者测试版的感觉，它所展示的 AI 性能，离 ChatGPT、Gemini 等等，还有明显的差距。

马可，彭博科技记者 · 古尔曼更是爆料，苹果智能将跳票直到 10 月份，这意味着 9 月份亮相的 iPhone 16 将不能预装 Apple Intelligence。

古尔曼进一步解释说，苹果和开发者都需要足够的测试时间。 Apple Intelligence 进行优化。甚至，即使等待 10 月份 Apple Intelligence 客户上线后也无法体验到， WWDC 上苹果所描绘的全部 AI 功能，例如拥有完整的智能体验 Siri，估计要等到 2025 将于2008年上半年上线。

也许这也是库克在财报会上不忘提示“将继续”的原因。 AI 为什么技术投入大量资金，并致力于创新以更好地发挥潜力？

三

在 AI 除了大模型落后于安卓阵营之外，苹果的创新步伐也正在引起越来越多的质疑。

苹果第二季度财务报告发布后，古尔曼评论说，从财务角度来看，苹果企业一切都很好。但这家公司的创新步伐不如以前，可能错过了最新的主要新产品，取消了未来内部屏幕技术和汽车的增长来源。在未来两三年的苹果产品路线图中，我看不到任何改变游戏规则的产品。

在苹果未来，库克曾经规划了三个突破领域——人工智能，AR 还有自动驾驶方面。

苹果正式关闭了与自动驾驶相关的汽车项目，除了正在追逐的人工智能。

今年 2 月底，苹果正式停止通过。 10 年度开发，投资数十亿美元的汽车项目。汽车一度被认为是苹果最神秘、最保密的项目，也被郭明邈认为是推动苹果市值增长1万亿美元的关键武器。

然而，面对自动驾驶的诸多挑战，苹果在困境中做出了选择。毕竟，它仍然依赖于目前更迫切的事情。 AIGC，用来保存自己的核心硬件 iPhone。

混合头显 Vision Pro，2 自本月发布以来，销售也处于放缓状态。市场跟踪机构 IDC 数据显示，Vision Pro 一季度的销售额尚未突破 10 万部。

6 在中国等更多国家和地区月底发售后，IDC 预估，苹果 Vision Pro 在 2024 年度总销售额不会超过 50 万部。

另一个被安卓阵营深度培育的折叠屏领域，最近又传出了苹果的新消息。一些媒体爆料称，苹果已经完成了折叠屏幕。 iPhone R&D工作现在正在与供应商联系，做好量产前的准备工作，产品检测正在进行中，预计最快将进行。 2026 年发布。

2019 2008年，三星首款折叠手机 Galaxy Fold 在发布的时候，网上开始有传言说苹果内部也在准备折叠。 iPhone。在过去的五年里，网络上不仅曝光了许多折叠。 iPhone 渲染图，还披露了许多关于苹果折叠产品的专利信息。

谣言不断地折叠屏幕 iPhone，究竟还能不能存在 2026 2008年左右上市，目前仍将是一个令人怀疑的新问题。

即使到时候折叠屏幕 iPhone 如期上市，对库克来说，如何向大众证明苹果仍然具备后来居上的能力，也将是一个不小的考验。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com