“猫狗拼”拼杀，吃池鱼？得物精简5%的岗位 面对新一轮的成长考试

“仓库突然暂停事件”事件刚过不久，得物又传出裁员消息。

8 月 7 日本，《国家商报》记者证实，该公司发布了《关于公司启动组织提高效率的通知》(即所有获得的信件)，并宣布将减少预约。 5% 的岗位。

关于裁员的原因，得物在内部信中解释说，公司将从核心业务和投入产出率较高的项目中聚集资源，停止或大幅减少低投入产出率项目的投入。记者注意到，7 月时另一个社交电商平台也被媒体报道有裁员动作，原因同样涉及组织效率、人效比等，但没有得到证实。

从内容社区到垂直电子商务再到综合电子商务，每一步都非常困难。在接受《国家商报》记者采访时，互联网分析师丁道师表示:“电子商务扩张和业务多样化后，我们必须面对阿里和JD.COM，增长压力自然会急剧增加。更何况在大的市场环境下，电子商务的快速增长早已消失。”

以“小而精、小而精”的方式杀出重围，“得物”希望通过多元化的业务尝试和快速的规模叙述，找到一条精准匹配平台特色、规模可观的新路。然而，在电子商务的背景下，一方面仍然是热门的直播电子商务；另一方面，“猫狗拼”(三大电商平台之间的竞争)在为“低价”煞费苦心。“得物”成长的空间被无限压缩，如遭受商业困境和增长不达预期，痛苦便呼啸而来。

得物精简 5% 岗位 故意放弃无效、低效的项目

得物创立于 2015 年初，最初的名字叫“毒” App "，是虎扑内部投资孵化的项目运动鞋鉴定和交易平台。这个平台来自 2017 2020年电商交易业务正式上线， 年 1 月亮，它正式更名为“得物”。

从方式上看，在传统电商模式的基础上，得物增加了鉴别真假、检查缺陷的服务。最初销售的产品主要是品牌潮流鞋服，现在涵盖了鞋服、配饰、美容、数码、家居、时尚玩法等多个品类。

天眼查显示，得物披露的融资包括 3 轮。天使轮时，资方为虎扑运动，动域资本；Pre-A 在轮子里，得到东西 5000 万美金融资，来自普思资本，高榕创投，” HongShan 红杉中国"；2019 2008年，公司获得了来源 DST Global 的 A 轮融资。根据《2024 年 · 胡润全球独角兽榜，得物估值高达 710 亿元。

这次精简员工的背后，是得物面临的新一轮组织效率的加速。

在所有员工的信中解释说:“目前，一方面市场环境变得更加严峻；另一方面，当我们回顾过去的工作时，我们可以看到一些投入产出明显较低的支部项目和低效的分工合作阶段，也可以看到一些投入产出高的项目得不到足够的支持。”

换句话说，目前电子商务市场竞争激烈。为了保持业务竞争力，有必要将资源聚集在核心业务和投入产出率较高的项目上，停止或大幅减少投入产出率较低的项目的投入，将组织调整到高效、精干的状态。

得物表示，通过对项目的测量，对低效项目进行测量和升级，可能会减少。 5% 职位。随后将对涉及调整的人员进行一对一沟通，依法提供经济补偿等。

然而，在切断各种无效和低效的过程后，我们不得不说，我们将投入这些资源来建设和升级组织的核心能力。比如通过年薪调整窗口、季度差异化奖金发放、期权或递延奖金在不定期窗口投资，鼓励优秀人才。

在接受《国家商报》记者采访时，艾媒咨询首席分析师张毅认为，获得商品的经营压力主要来自盈利压力。毫无疑问，获得商品的商业模式有自己独特的一面，但在当前激烈的电子商务环境下，我们仍然需要面对业务压力。

“要应对电子商务的持久战，从现阶段来看，我们应该从根本上考虑如何优化成本结构，培养利润产品和增加利润的经营方向，这是目前的主要任务。提高输出效率和低效率 ROI 工程岗位，这些也是短期内不可避免的必要调整方法。”张毅说。

“猫狗拼”低价拼杀 电子商务的“增长关”关关难过

得物内信中提到的复杂市场环境，现在似乎正在变得更加“苦涩”。

丁道师表示，电子商务的快速发展阶段已经过去，行业业绩的提升也在放缓。

无论规模大小，颤抖的影响正传递给行业内的每一个人。

记者了解到，得物平台90%以上的客户都是年轻人，平台上的产品涉及鞋服、配饰、美容、数码、家居、时尚玩法等多个品类。公开资料显示，得物在很多细分领域都有很强的增长，部分行业的增长率达到 300%。

丁道师告诉记者，得物在早期发展迅速，甚至可以翻倍以上。

但是电子商务市场失去了高增长率，甚至出现了负增长的情况。还在 2023 2008年第一季度，JD.COM和阿里喊出了“回归低价战略”的口号。去年的“ 618 ""双 11 “在其它大促销期间，他们尽最大努力承受抖音、快手电商、拼多多等方面的压力，还要挽起袖子“卷”服务。

同时，电子商务也迎来了新一轮的转型期。

然而，一年多来，今年“ 618 “后来，淘天集团明确了下半年要实施的几个新的战略变化，大方向就是削弱“绝对低价”战略。

前几天，刚刚正式宣布放松“只退款”的淘天集团几乎同时宣布，将在同一时间宣布。 9 月 1 日起，平台上的交易状态开始为“成功交易”收取订单 0.6% “基本软件服务费”。

这些措施被外界视为淘天集团故意“补习创收能力”。更重要的是，淘宝试图在拼多多找到一条低价以外的“反卷”路径，焦点正在落入平台与商家联系的“历史性变化”。

电子商务摇摆不定的“价格战”仍处于新的争论之中，平台与商业关系的大考验即将到来。电子商务的一波又一波新的“内卷”即将在下半年开始，而对于“得物”来说，攀升之路可能更加艰难。

然而，丁道师认为，在继续扩张之前，从一个小而精、小而精的方式完成东西是正确的。他认为:“一旦多元化，就要面对与阿里、JD.COM的直接竞争，增长压力确实会增加。 要将 90 后、00 后来，年轻消费者的“购买量”被挖掘出来，因为它包含了无限的机会。”

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