集体降价？进入1元时代！张家口的情况是…

这个夏天

高温度不但给酷暑带来挑战

瓶装水市场也点燃了

价格战硝烟

走进各大超市，不难看出桶装水区已经成为最热闹的地方。农夫山泉、怡宝、娃哈哈等头部品牌纷纷降价。

湖北省三线城市的一家超市，农夫山泉550ml规格的绿瓶饮用纯净水12罐，推荐零售价格只有11.8元，单瓶价格不到1元。

超市货架上的农夫山泉红瓶天然水价格也逐渐下降，价格标签从1.5元下降到1.2元左右；靠近的娃哈哈和百岁山也进行了调价，各自保持在1.5元和1.8元的水平。

“今年各种品牌的饮用水价格都很低，都在打价格战。”超市导购表示，这场价格战始于今年5月，由农夫山泉发起。随着农夫山泉的降价推广，娃哈哈、百岁山等竞争对手也迅速跟进。

进入“1元”时代

今夏，纯净水市场的价格战并不局限于个别品牌或地区，而是全面启动，构成了前所未有的竞争格局。

其中，农夫山泉的绿瓶纯净水成为这场价格战的“深度冲锋”，其价格甚至低至每瓶0.66元，远低于市场常规价格。

面对农夫山泉的强烈攻击，同类产品也不甘示弱。怡宝、娃哈哈等纯净水巨头纷纷推出优惠促销活动，通过降价、捆绑销售等方式吸引客户。

在多家超市的货架上，大包装纯净水的降价幅度明显，单瓶价格一般接近1元。

据记者统计，部分线下超市农夫山泉纯净水12罐定价9.9元，每瓶定价0.8元，怡宝12罐定价18.7元，娃哈哈12瓶定价15.8元，都在1.5元左右。

在线上，各大品牌的推广力度也不容小觑，纷纷推出限时秒杀、全减优惠等，进一步降低了纯净水的零售价格。

小编在张家口超市和外卖小程序上找到

目前市场上主流的罐装纯净水

一般品牌的价格都在每瓶1元左右。

中国纯净水市场在价格战的冲击下，将面临“洗牌”。

中国瓶装水市场长期以来一直以几个品牌为主，其中农夫山泉、怡宝、娃哈哈等老牌纯净水品牌占据重要份额。近年来，桶装水最大细分市场的纯净水已经成为各大水品牌之间的竞争战场。根据燃烧咨询报告，2023年饮用纯净水市场规模将达到1206亿元，预计到2028年零售额将达到1789亿元。

根据华润饮料的公开信息，2023年华润怡宝纯净水零售额达到395亿元，占中国饮用纯净水市场份额的32.7%，排名第一，远远领先于8.9%的娃哈哈，其次是6.1%的今麦郎，3.7%的景田，2.6%的康师傅。可以看出，这块蛋糕在纯净水市场上已经足够大了，但还不够均匀。

胖东来，东方选择纷纷入局。

从最近的市场行动来看，除了传统品牌，饮用水市场也迎来了许多新品牌。公开数据显示，目前有1.87万家饮用水制造相关企业，其中2023年注册1686家，今年注册639家。这些新品牌中有很多知名企业。

最近，有消息称，胖东来将推出一款自营的天然矿泉水新产品，目前该产品尚未上市。而且东方选择日前在直营新产品发布会上，正式宣布推出东方选矿泉水，已经在其APP平台上架，并且快递到家，优惠价37.81元/包(350mL*24瓶)，折算价1.57元/瓶，45.41元/包(500mL*24瓶)，折算价1.9元/瓶。

此外，生命力森林推出的“矿”天然软矿泉水，伊利集团推出的“伊利活泉”天然矿泉水，药企仁和药业花费5亿元建设明月仁和矿泉水厂项目，试图进入水市场。随着新进入者的不断涌现，未来包装饮用水市场的细分赛道将进一步加强。

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