引以为是的“奥运”！奥运会经济燃起了“上海之夏”

2024 " young 浦夏“体育消费生活节”近日在江湾体育场、大学路限时步行街举行。在奥运会的东风中，主办方邀请市民走出家门，通过丰富多彩的互动体验享受夏天。本报记者 叶辰亮 摄

快网网球创始人尤海平从来没有想过，他经营的网球俱乐部这几天经常有人在半夜热情下单——在郑钦文获得奥运网球女单金牌前后，几个网球培训班的订单跳了出来，有网友下单的原因是“我怕过两天教学费会涨”。

巴黎奥运会的热潮席卷全球，奥运经济的飞轮高速旋转。最近，商家如何利用东风已经成为一种“竞争”。一些品牌押注奥运选手作为代言，一些商家做足了体育经济场景，一些商场因时制宜推出了特色营销策划活动，将奥运流量转化为销量增长...奥运经济正在燃起“上海之夏”。

代言经济：

“黑马”流量提升品牌影响力

代言经济是奥运经济的核心玩法，也是头部品牌的“战略要地”——虽然投资巨大，但往往回馈丰厚。

到目前为止，今年奥运季最大流量的“黑马”不是网球。北京时间 8 月 3 一天早上，中国组合王欣瑜和张之臻获得了网球混双亚军。很快，光明乳业在关伟上跟进祝贺。张之臻是今年的“光明生动使者”，也是继中国女排之后，在体育跑道上开发产品的新代言人。

“从去年开始，我们与张之臻合作。"光明乳业市场部有关负责人透露，2023 2008年，光明乳业作为一家尊敬赞助商，与上海劳力士大师赛合作，结识了张之臻，去年果断果断。 10 月亮开始合作。“一方面，张之臻是一个在上海出生长大的小家伙。他从小喝着光明牛奶长大，熟悉这个品牌。另一方面，他在赛场上体现了纯粹的个性和拼搏精神。与光明乳业百年来追求品质与创新的初衷高度一致。他的加入，为光明乳业注入了新的活力和灵感，有利于品牌高端形象的建立和巩固。他的加入，为光明乳业注入了新的活力和灵感，有利于品牌高端形象的建立和巩固。”

光明乳业在创造张之臻历史的同时，也借势拉开了主题营销活动。在网上，品牌推出“由心启动，共赴奥运梦想”活动，通过“前沿”，深入挖掘代言人从默默无闻到世界排名第一的非凡历程。 100 顾客赠送礼品“消费满减”“关注礼品”等活动，多家线上品牌店销量同比增长。 6.1% 至 9%的店铺访问量同比增长。 29.8% 至 37.7%。 张之臻和女排元素的联合展示已经全面启动，大型线下门店、连锁超市、品牌加盟店，大大增加了人流和商品访问量。

在奥运会上，郑钦文在网球女单决赛中获得冠军，成为中国第一个奥运网球单打冠军。目前，这个新晋“顶流”至少在手中。 10 包括耐克、支付宝、麦当劳、兰蔻等在内的代言品牌。今年，霸王茶姬非常高兴。 4 月便“慧眼”签约，宣布郑钦文成为第一个“健康大使”品牌。“与郑钦文签约时，她看中了自己在赛场上积极健康的形象，以及出色的表现和坚毅的拼搏精神，这与品牌希望传达的价值观和理念高度一致。“霸王茶姬相关负责人认为，随着郑钦文在赛场上获得黄金，该品牌已经策划了一系列营销活动，这将积极拉动产品的销售。

中国食品行业分析师朱丹蓬认为，许多餐饮和食品品牌更愿意与奥运选手签约。除了他们健康的形象，他们背后还有更多的考虑。特别是在向外扩张的过程中，龙头企业不仅可以利用奥运会等赛事进行热点营销，还可以快速提升品牌的国际影响力。

运动经济：

榜样力量推动“体育锻炼热”

奥运会的奇妙魅力在于9000。 超过公里的比赛可以“隔空”形成驱动效应。由于郑钦文、张之臻等选手获得了巨大的成就，今年夏天打网球变得时髦起来。根据美团的数据，7 到目前为止，网球的搜索量比去年增长了60%以上。其中上海客户搜索网球的热度最高，网球体验课和季度网球培训课程套餐成为热门话题，团购订单数量同比增长。 172%。

快网网球俱乐部位于江湾体育中心，最近经常“难找”。早晨，一批拥有 10 多年球龄的中老年客户租场晨练；中午，附近的企业员工来这里挥汗如雨；下班到晚上这段时间更是客流高峰。介绍尤海平，7 到目前为止，奥运热已经激发了消费者对网球的喜爱，工作日夜和周末的地方经常售罄，直到深夜。 11 点，还有很多夜店进行。

“奥运会期间，无论是视频、小红书还是公众评论，我们的订单咨询量都呈爆炸式增长。尤其是 8 月 3 日和 4 当天，公众评论访问次数日均达到 17500 第二，最近两周的周末浏览增强了。 2.33 倍。”“尤海平仍然记得 2011 在他看来，在李娜法网夺冠的场景中，奥运会、上海网球大师赛等国际比赛和历史记录的突破，会有效地带来一大批泛网球爱好者，鼓励他们中的一些人探索专业化和专业化，这对促进体育培训机构甚至扩大整个行业发展的蛋糕都非常有益。

除网球外，美团数据显示，7 到目前为止，上海的运动搜索热度在全国排名第一，无论是游泳、网球、乒乓球等大众运动，还是射箭、攀岩等小众运动。上海游泳场馆相关订单增长 羽毛球场订单增长50% 135%，攀岩团购订单数量同比增长。 335%。

联动经济：

"商业 运动“粘合力增强”

美团数据显示，上海在网球场数量指标上位居全国第一。如果你仔细整理，这些网球场早就不局限于传统体育场，现在你已经进入了各大商场和社区。“商业 在这个奥运季节，体育“粘合力”逐渐爆发出新的机遇。

静安嘉里中心位于核心商圈，今年又增加了一个网球场。为改善这一大面积的运动设施，商场动了脑筋。“我们改造了屋顶空间，在写字楼里建造了一个集篮球场、网球场、跑道于一体的特色运动新区。 Kinetic Ground 将运动业态与商业空间的碰撞融为一体。“据相关负责人介绍，这个领域为周边写字楼和商场成员提供了服务消费的增加。”自奥运季以来，至少要提前两周预订场所，运动品牌销量较去年大幅增长。"

虹桥南丰城，以亲子互动为特色， 月初还更新了现有室外场所丰尚街。记者在现场看到，跑道、体育场等运动元素都有体现。商场还专门为儿童设计了自行车、跑步、乒乓球、跨栏、举重、立定跳远、平衡木和行李箱。 8 一个开放的体验场景，营造一种身临其境的奥运氛围。从项目团队的角度来看，奥运经济的背后是全民狂欢的“消费场”，利用奥运流量，通过“体育” 为了满足消费者的消费需求，本地生活模式可以有效提升商业活力。

在"商业 在体育联动中，商场、品牌方形成垂直、水平的联动效应。77是国内最大的运动零售运营商， 月底，“体育嘉年华”启动，乒乓球、枪击、投球等一系列互动游戏在上海全店开展，打造趣味互动的消费体验；联盟集团计划推出“联盟城市运动季”，打造多主题、多场景的上海“体育嘉年华”。据联盟股权相关负责人介绍，企业联动旗下 40 多家门店、700 多品牌运动资源，打造七大运动主题和 200 多场活动。资料显示，“百联城市运动季”启动后，8 月 1 日至 4 日，百联股权全业态运动相关品类规模销售同比增长 权重运动品牌比去年同期增长超过37% 30%，部分体育品牌同比翻番，甚至超过 3 倍。

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