告别“狂奔”，微短剧的后劲在哪里？

微剧到底有多火？从以下几组信息中可以看出：快手平台 7 月亮短剧日活客户达 3 每天观看亿 10 收集上述客户合同 1.4 亿，同比增长 55.3%；与去年同期相比，抖音短剧的付费用户增长 10 倍数，支付额度增加 5 倍。2023年艾媒咨询发布。 — 2024 2023年中国微短剧市场研究报告显示， 年中国微短剧市场规模达到 373.9 亿元，同比增长 267.65%，2024 年预计超 500 亿元。市场热背后也有冷思考。期待科技副总裁邵钦认为，目前短剧市场规模明显扩大，支付模式日益完善，内容适者生存速度更快。御今文化 CTO 鲁恩文更直言不讳地说：“今年入行的新手有 95% 都在亏钱！只有少数头部企业，未来的集聚效应会越来越明显。"

事实上，在大量低质量的内容透露出客户的热情之后，微短剧的精品化已成为业界的共识。“微短剧市场面临行业洗牌和质量升级。“上海大学上海温哥华电影学院副院长陈晓达认为，国家广播电视总局发布《关于微剧备案的最新工作提示》后，市场将逐步告别“疯狂”趋势，降低流量红利，突出内容重要性。微剧的发展后劲在哪里？专家指出，一方面，从制作的角度来看，人工智能技术赋能，促进微短剧的规范化发展和精细化运营；另一方面，从生态学的角度来看，“微短剧” “方法将进一步打破界限，特别是与文化旅游产业相互融合，创造更多的新场景、新机遇。

微剧可以乘以吗？ AI 的东风

"(米饭)盖上盖子""开始自律(吃)"… 之后，群众演员张二(化名)正在直播，一口气吃完了两个剧组盒饭。这位 B 站 UP 主共拍摄近 400 一段短片，基本上都是以各种短片片场为基础，以简单的镜头记录横店群演的艰辛与坚持。在这些人中，“夏天想来横店当群演？给你一个大盔甲就老实了。短视频播放量超过了《团演小伙第一次吊威亚，吓得哇叫》等。 250 万，成为热门短剧市场的生动注脚。“短剧最大的特点是平面化和高强度翻转，生产特点是快速和批量化。内容创作的特点是标注人物，写出更典型、更矛盾的情节。"陈晓达说。

团体演员在片场忙得不可开交，但目前业界最热门的话题是人工智能。今年夏天，《三星堆:未来启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》《英雄》《爱情永无止境》《奇幻专卖店》等。 AIGC 微剧集中上线。制作微短剧时，AI 究竟扮演什么角色？业内人士分析，AI 在一定程度上，技术的应用减少了短剧制作成本和周期的困境，大大提高了产能。" AI 是工具，同事，还是挤出工作岗位的对手？"博纳影业集团影视制作副总经理曲吉小江认为，AI 现在的定位是“合作者”，还不能与人类的创造力相提并论。"在共创模式中，AI 将潜在创作者与微短剧相结合，构建人才聚合平台，丰富微短剧类型。"

新技术可能是提高剧作产能、降低生产成本、拓宽商业模式的动力，甚至赋能内容创新。由“可灵大模型”推出的玄幻微剧《山海奇镜劈波斩浪》由快手推出。 AI 全剧没有一个真人演员，提供了深层次的技术支持。"首部 AIGC 整个过程定制短剧，从剧本到成片，一般在2个月内进行。视觉效果堪比大电影。"快手星芒短剧业务负责人王海月认为，AIGC 该技术对新赛道的内容创作，如玄幻、科幻等有显著帮助。但是“三星堆：未来启示录”技术总监李康康直言，尽管使用了多种尖端。 AI 技术方面，但是人物的眼睛、微表情等基本问题仍然需要进一步的技术积累。“制作戏剧，也是技术突破，研发挑战。"

“剧火城热”也需要持续发力。

微剧有很大的市场潜力，不断吸引众多创作者争相进入，也带动了多产业融合的发展。根据王海月的说法， 50 在短剧侧面，多个品牌用户尝试定制植入玩法， 150 许多短剧都是商业化的。伴随着“微短剧” “科普”“微剧” “考古”等优质作品不断涌现，微短剧正朝着更加多元化的发展方向发展。

相对于短片，微剧故事的承载能力和创作空间更加广阔，更容易满足文旅传播的深度需要。2024 年初，国家广播电视总局发布了《关于开展“跟随微剧旅行”创作计划的通知》。到目前为止，已经有两批共计。 28 一部优秀的微短剧作品当选创作策划推荐目录，“微短剧” 文化旅游“促消费新模式初具规模。比如《我的归途有风》的播放量 1.9 亿，让四川乐山的美食进入大众视野；《飞扬的青春》播出后，曹村镇在春节期间接待游客。 20 人次。

“剧火城热”效应还具有时效性、周期性、短剧性。 IP 需要不断努力与文化旅游产业合作，努力多元化合作，共同发展。与汕头文化旅游合作共赢的完美世界影视制作的微短剧《大过年》，播放量突破 10 亿。“我们希望通过短剧链接不同的行业。“公司副总裁陈宣透露，新剧《放羊吧，老板》和《不仅仅是完美的新生活》将与当地文化旅游部门合作，并加强 IP 吸引人的关键在于携手打造具有地方特色的旅游产品、文艺活动。专家建议，适度推出一系列与景区文化旅游互动相结合的微短剧，让玩家在线互动后进行线下体验，可以进一步延伸微短剧的产业价值链，更好地引导流量优势转化为产业和市场优势。

作者：宣晶 孙彦扬

文：宣晶 孙彦扬(见习记者) 图：主办方 编辑：李婷 编辑：邢晓芳

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