斯沃琪、历峰、LV集团，集体下滑，但仍有“好消息”

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[ 腕表之家 钟表技术 ] 近日，名表世界频频传来“坏消息”，聚焦多个名表集团，2024 上半年销售额均“下滑”。下滑是事实，但是在坏消息中，也有一些积极的好消息。

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三大名表集团，销量全部下滑。

上半年斯沃琪集团名表业务销售额下降， 14.3%。

斯沃琪集团包括:宝玑、宝珀、雅克德罗、格拉苏蒂、欧米茄、海瑞温斯顿、浪琴、雷达、天梭、汉米尔顿、斯沃琪等。

历峰集团，上半年名表业务销售额减少， 13%。

历峰集团包括：江诗丹顿、朗格、积家、万国、沛纳海、卡地亚、罗杰杜彼、梵克雅宝、伯爵、名人、万宝龙等。

LV集团（LVMH 集团)，上半年名表业务销售，减少 10%。

LVMH 集团包括：宇舶，真力时，泰格豪雅，宝格丽，LV、蒂芙尼等。

三大手表集团，手表业务，都在下滑(注意，不包括珠宝)。相反，历峰集团梵克雅宝、斯沃琪集团海瑞温斯顿等三大集团的珠宝业务都表现出稳定和增长。

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国内名表市场萎缩，导致名表集团销量下滑。

全球经济波动，特别是我国名表市场萎缩，导致各大名表集团销量下滑。作为世界第二大名表市场的中国(美国是第一大名表市场)。以斯沃琪集团为例，欧米茄 35%-38% 销售来自中国；浪琴，天梭 50% 甚至 50% 上述销售来自中国。中国名表市场的波动，直接关系到所有名表品牌。瑞士钟表协会（The Federation of the Swiss Watch Industry）数据显示，在中国大陆市场，名表销售额下降 36.5%；在中国香港市场，名表销售额下降 23.1%。

朗格 1

除了中国，亚洲其他国家对手表的需求也在下降，包括新加坡、韩国和阿联酋。只有日本因为汇率下降，外国人去日本购物，手表的销量增加了。 13.2%。

宝珀陀飞轮

高价名表增长，低价名表严重下滑。

3000 瑞郎(约人民币) 25000 元)，是名表的一个分界点。

虽然销售量下降，但是 3000 瑞郎（25000 元)以上名表，表现稳定；3000 瑞郎（25000 元)以下名表，跌幅严重，跌幅达到 80%。

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这就解释了为什么斯沃琪集团面临严重下滑，因为斯沃琪集团在宝玑、宝珀、雅克德罗、欧米茄、格拉苏蒂等高端名单之外(斯沃琪集团自己指定的)有很多。 3000 瑞郎（25000 低于元)的中低价名表。

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另外一方面，金表产量在增加，钢表产量在下降。与此同时。 40000 瑞郎(约人民币) 33 超过一万元的名表，增长更强，包括Richard Mille、百达翡丽，爱彼，FPJ 等。

FPJ 双频共振

坏消息中的一些“好消息”。

虽然三大手表集团遇到了“阻力”，尤其是斯沃琪集团，中低价手表众多，下滑幅度最大。然而，在“困境”中，仍然有一些手表品牌表现出色。

在高价名表中，欧米茄得到了显著提升。在创新的过程中，欧米茄也逐渐增加了手表的价值。在过去的几年里，欧米茄的平均价格有所提高 2 倍，利润能力提高，在高价名表中表现出色。而且在全球名表市场，销量， / 在我国，销售额相对平均分散。与天梭、浪琴相比，欧米茄对单一市场的依赖程度较低。

超霸3861欧米茄，金壳和钢壳。

中低价名表中，虽然大部分中低价名表都在严重下滑，但是两款手表都取得了成功。分别是斯沃琪欧米茄联名超霸，天梭 PRX。斯沃琪在 2023 年销售的 580 在数以千计的手表中，斯沃琪联名超霸占据了 200 万个。将斯沃琪的销售直接拉到世界排名第一的名表销售额。 13 名（12 名是宇舶、14 名字叫积家)。而天梭在 2023 年销售了 310 数以千计的手表，位居世界名表销量第一。 10（第 9 是百年灵，第一 11 就是万国)，其中 PRX 销售在全球范围内蓬勃发展，使得天梭的增长。

天梭 PRX

斯沃琪欧米茄联名超级霸权

最后，我想用百达翡丽 CEO 泰瑞 · 斯登（Thierry Stern）在 2023 一年一度的采访结束了。他说：“ 2023 一年是艰难的一年，2024年 一年将是更加艰难的一年。因为树木，没有天空那么高。"(图) / 文 腕表之家 炎弹平）

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