前夜手游进入股票市场
如今的手机游戏市场已经不同于早年。高质量的二游和休闲游戏充斥着市场。客户有更多的选择来放松游戏，对内容质量的要求也有了很大的提高。更重要的是，手机游戏轨道也将进入股市。
网易《永劫无间手游》赶在七月尾，如期而至正式首测。
与三年前推出的《永劫无间》PC相比，IP手机游戏显然更受网易关注。不仅有超级Q1MMO大作《射雕》的购买量，还找到了各种游戏头部KOL，在服务三天后举行友谊赛宣传。收获相当丰满。自首测试以来，《永劫无间手机游戏》就在App上。 Store免费榜单连续七天占据榜单，甚至摩根士丹利在第一个月就给出了10亿元的预期流量。
《永劫无间》的手机游戏并不奇怪。早年猪鹅两厂在吃鸡手机游戏领域的对抗让人津津乐道，未来《和平精英》多年的良好表现也让人不得不正视“吃鸡”游戏在国内市场的长期受欢迎程度。因此，当《永劫无间》在PC端获得市场认可后，可以说是顺其自然。
然而，今天的手机游戏市场已经不同于早年。精品二游和休闲游戏充斥着市场。客户有更多的选择来放松游戏，对内容质量的要求也有了很大的提高。更重要的是，手机游戏轨道也将进入股市。
根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》的数据，上半年游戏产业用户数为6.74亿，比去年同期增长0.88%，1-6月实销收入为1075.17亿元，比去年同期增长仅为0.76%。
一方面，版本号的稳定分配使得新游不断，另一方面，开发成本不断上升，市场新增量接近饱和，使得各种赛道的竞争越来越激烈。在这样的环境下，游戏厂商的每一步都尤为重要。
01 竞技反抗还可以装进多少？
不知道有多少人预料到《王者荣耀》和《和平精英》在手机游戏收入方面的长期霸主地位。虽然曾经风头正劲，但腾讯的统治力在日常收入现实中是无与伦比的，这无疑是《永劫无间手机游戏》会落地的重要原因。
猪鹅对决一直是游戏行业最有趣的比赛。从《荒野行动》和《和平精英》到《蛋仔派对》和《元梦之星》，只有头部产品的对抗才能讲几轮。但除了头部产品，网易《阴阳师》IP延伸的MOBA手机游戏《决战平安京》也可以看作是当时环境下网易对《王者荣耀》的防守。
“你有我也有”可以算是两大厂商对抗的基本方式。比如《永劫》手机游戏确定后，腾讯在今年的新游《王者荣耀:明星破晓》中加入了“大逃亡”模式，而不是丰富游戏玩法，是对永劫手机游戏的应对。
从目前的成绩来看，刚刚上线的《永劫无间手游》在人气方面确实表现不错。上线前预约人数突破4000万，上线后三天吸收2700万元，让原本与《永劫手游》同天上线的《星之破晓》决定推迟到10月份的首次测试，也就是腾讯在上线这一轮暂时撤退。
然而，《永劫手游》目前的表现并不能代表游戏的长远未来。一方面，《永劫手游》目前的表现有很大一部分老玩家的奉献精神。双端互通福利让很多PC玩家在手机游戏中充值氪金，无法体现游戏对新用户的吸引力；另一方面，市场对竞技抵抗游戏有多大的热情。
从历史上看，《王者荣耀》和《和平精英》都是老游戏。不确定他们是否还是以社交习惯为主导市场。上半年移动游戏的实际收入几乎没有增长，这也在一定程度上反映了问题。毕竟审美总会累，喜新厌旧是正常的。
所以，虽然加入动作元素“吃鸡”的《永劫手游》可能会在短时间内刺激市场，但考虑到市场环境的变化，这些动作竞技新游，包括腾讯的《星星的黎明》，只能划分现有市场，很难拉高竞技抵御市场的天花板。
换言之，在竞技抵抗这条赛道上，最好的情况也不过是新老接任，各厂商开始利用内容进行“败者淘汰”。
再说一遍，《永劫手游》其实有一些独特的优势。武侠世界观包裹下的动作游戏自然具有挑起市场DNA的魅力。在我们看来，它很可能会击败其他“吃鸡”手机游戏，但《王者荣耀》可能还能走很长时间，将目光放大到整个竞技赛道。
02 开放的世界，难啃
就在《永劫手游》高调首测的同时，原定于7月26日首测的网易《燕云十六声》推迟上线，可能是受到了玩家市场反馈的影响。
简单来说，《燕云十六声》比网易年初的《射雕》更重要。首先，它不再是网易擅长的MMORPG，而是更倾向于单机内容，这意味着《燕云十六声》肩负着为网易开拓新市场的责任。其次，作为当前客户市场，开放世界仍然有很大的期待。《燕云十六声》的表现将直接影响用户市场对网易游戏开发能力的看法。
在《原神》为游戏行业点亮了开放世界的“迷雾”之后，这个元素成为了各厂商不可忽视的“杰作”的必备选择。网易的《燕云十六声》和《代码:无限大》，腾讯IP开发的《王者荣耀:世界》都是重新开放世界元素的游戏，但有趣的是，这两大巨头很早就画出来的蛋糕还没有真正把内容端上来。
原因无非是开放世界不好做。一方面，开放世界元素游戏的开发成本和技术要求更高，真的需要更长的时间。另一方面，有一个大世界不能让玩家真正买单。换句话说，乐趣是游戏的核心竞争优势。
就像今年上线的库洛《鸣潮》一样，虽然开服的玩家群体节奏很大，与《原神》相比有一些相似之处，但依然以差异化的动作玩法留住了自己的观众。到目前为止，《鸣潮》仍然可以保持在每个列表的前50名。
从行业反馈来看，《燕云十六声》除了场景之外，没有人吐槽。老套的角色造型、僵硬的动作表现、常规的战斗玩法都没能让玩家眼前一亮。即使这样的内容在十年内投入3A级资金进行研发，也不会被用户认可。
另一方面，7月份游戏圈突然流行起来的完美世界《异环》，除了在开放的世界里战斗，还增加了驾驶、买房等功能。10分钟实机演示中的无缝地图直接俘获客户，即使玩家担心升级，也保持期待，与《燕云十六声》的市场反馈完全对比。
开放的世界真的太难啃了，尤其是巨头们对这种杰作的储备有更多的要求，比如最好能抓住更多的人。比如考虑到游戏的质量，《燕云十六声》的核心目标群体应该是单机玩家，但官方说明会在手机上推出，这意味着游戏的研发也会受到移动终端的影响，或者情况会缩水或者游戏玩法会简化。
既要又要，这是目前开放世界游戏难以输出的核心原因。无论是网易还是腾讯，如果这些巨头厂商不知道一款游戏的最大势能和他们想要的是什么，那么开放世界的赛道很可能会被其他厂商超越，再次错过了用内容赢得市场的好时机。
03 越来越多的多端游戏，PC的春天会不会到来？
就数据而言，手游市场增长的停滞与端游市场的缓慢上涨形成对比，很可能是受到游戏精品化趋势的影响。
过去手机游戏市场的快速扩张是通过手机扩大了游戏的时长，让很多不玩游戏的人因为方便而成为玩家。当越来越多的精品手机游戏采用多种方式时，那些从手机上获得的客户开始逐渐转移到PC端，因为没有别的原因。同一款游戏在PC上的体验比手机好。
游戏是一种强大的体验产品。如果你有更好的感觉，你很难回到小屏幕上擦玻璃。对于游戏开发来说，与手机相比，PC的性能也可以让游戏开发在提升玩家体验方面有更多可行的空间。换句话说，一个好的游戏最适合呈现的方式就是电脑。
如今，越来越多的游戏采用多端并行上线，只是为了尽可能多地容纳客户。我们想说，在移动市场稳定甚至饱和的背景下，再次关注终端游戏玩家体验几乎是下一步的必然。也许在不久的将来，会出现一款敢于放下手机市场，关注PC渠道的好游戏，向行业展示电脑玩家的消费能力。
诚然，游戏不需要专门划分渠道，但手机游戏和终端游戏的用户画像却大不相同。一是希望在碎片化的时间和便捷的渠道里有游戏娱乐，二是互动体验游戏。两种完全不同的需求很难聚集在一个游戏中。不要想着原神。其实它目前的问题和玩家的不满都有很多并行埋下的悬念。
所以在我们看来，多端游戏是行业发展和市场适应过渡的产物。未来的精品游戏会找到最适合自己的客户，给他们带来最需要的游戏服务。手机游戏仍然是一个值得深入培育的市场，但也应该看到终端游戏市场的能量。
本文来自微信微信官方账号“读娱”（ID：yiqiduyu），作者：小读娱儿，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com