前夜手游进入股票市场

08-01 14:56

如今的手机游戏市场已经不同于早年。高质量的二游和休闲游戏充斥着市场。客户有更多的选择来放松游戏,对内容质量的要求也有了很大的提高。更重要的是,手机游戏轨道也将进入股市。


网易《永劫无间手游》赶在七月尾,如期而至正式首测。


与三年前推出的《永劫无间》PC相比,IP手机游戏显然更受网易关注。不仅有超级Q1MMO大作《射雕》的购买量,还找到了各种游戏头部KOL,在服务三天后举行友谊赛宣传。收获相当丰满。自首测试以来,《永劫无间手机游戏》就在App上。 Store免费榜单连续七天占据榜单,甚至摩根士丹利在第一个月就给出了10亿元的预期流量。


《永劫无间》的手机游戏并不奇怪。早年猪鹅两厂在吃鸡手机游戏领域的对抗让人津津乐道,未来《和平精英》多年的良好表现也让人不得不正视“吃鸡”游戏在国内市场的长期受欢迎程度。因此,当《永劫无间》在PC端获得市场认可后,可以说是顺其自然。


然而,今天的手机游戏市场已经不同于早年。精品二游和休闲游戏充斥着市场。客户有更多的选择来放松游戏,对内容质量的要求也有了很大的提高。更重要的是,手机游戏轨道也将进入股市。


根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》的数据,上半年游戏产业用户数为6.74亿,比去年同期增长0.88%,1-6月实销收入为1075.17亿元,比去年同期增长仅为0.76%。



一方面,版本号的稳定分配使得新游不断,另一方面,开发成本不断上升,市场新增量接近饱和,使得各种赛道的竞争越来越激烈。在这样的环境下,游戏厂商的每一步都尤为重要。


01 竞技反抗还可以装进多少?


不知道有多少人预料到《王者荣耀》和《和平精英》在手机游戏收入方面的长期霸主地位。虽然曾经风头正劲,但腾讯的统治力在日常收入现实中是无与伦比的,这无疑是《永劫无间手机游戏》会落地的重要原因。


猪鹅对决一直是游戏行业最有趣的比赛。从《荒野行动》和《和平精英》到《蛋仔派对》和《元梦之星》,只有头部产品的对抗才能讲几轮。但除了头部产品,网易《阴阳师》IP延伸的MOBA手机游戏《决战平安京》也可以看作是当时环境下网易对《王者荣耀》的防守。



“你有我也有”可以算是两大厂商对抗的基本方式。比如《永劫》手机游戏确定后,腾讯在今年的新游《王者荣耀:明星破晓》中加入了“大逃亡”模式,而不是丰富游戏玩法,是对永劫手机游戏的应对。


从目前的成绩来看,刚刚上线的《永劫无间手游》在人气方面确实表现不错。上线前预约人数突破4000万,上线后三天吸收2700万元,让原本与《永劫手游》同天上线的《星之破晓》决定推迟到10月份的首次测试,也就是腾讯在上线这一轮暂时撤退。


然而,《永劫手游》目前的表现并不能代表游戏的长远未来。一方面,《永劫手游》目前的表现有很大一部分老玩家的奉献精神。双端互通福利让很多PC玩家在手机游戏中充值氪金,无法体现游戏对新用户的吸引力;另一方面,市场对竞技抵抗游戏有多大的热情。


从历史上看,《王者荣耀》和《和平精英》都是老游戏。不确定他们是否还是以社交习惯为主导市场。上半年移动游戏的实际收入几乎没有增长,这也在一定程度上反映了问题。毕竟审美总会累,喜新厌旧是正常的。


所以,虽然加入动作元素“吃鸡”的《永劫手游》可能会在短时间内刺激市场,但考虑到市场环境的变化,这些动作竞技新游,包括腾讯的《星星的黎明》,只能划分现有市场,很难拉高竞技抵御市场的天花板。


换言之,在竞技抵抗这条赛道上,最好的情况也不过是新老接任,各厂商开始利用内容进行“败者淘汰”。


再说一遍,《永劫手游》其实有一些独特的优势。武侠世界观包裹下的动作游戏自然具有挑起市场DNA的魅力。在我们看来,它很可能会击败其他“吃鸡”手机游戏,但《王者荣耀》可能还能走很长时间,将目光放大到整个竞技赛道。


02 开放的世界,难啃


就在《永劫手游》高调首测的同时,原定于7月26日首测的网易《燕云十六声》推迟上线,可能是受到了玩家市场反馈的影响。



简单来说,《燕云十六声》比网易年初的《射雕》更重要。首先,它不再是网易擅长的MMORPG,而是更倾向于单机内容,这意味着《燕云十六声》肩负着为网易开拓新市场的责任。其次,作为当前客户市场,开放世界仍然有很大的期待。《燕云十六声》的表现将直接影响用户市场对网易游戏开发能力的看法。


在《原神》为游戏行业点亮了开放世界的“迷雾”之后,这个元素成为了各厂商不可忽视的“杰作”的必备选择。网易的《燕云十六声》和《代码:无限大》,腾讯IP开发的《王者荣耀:世界》都是重新开放世界元素的游戏,但有趣的是,这两大巨头很早就画出来的蛋糕还没有真正把内容端上来。


原因无非是开放世界不好做。一方面,开放世界元素游戏的开发成本和技术要求更高,真的需要更长的时间。另一方面,有一个大世界不能让玩家真正买单。换句话说,乐趣是游戏的核心竞争优势。


就像今年上线的库洛《鸣潮》一样,虽然开服的玩家群体节奏很大,与《原神》相比有一些相似之处,但依然以差异化的动作玩法留住了自己的观众。到目前为止,《鸣潮》仍然可以保持在每个列表的前50名。


从行业反馈来看,《燕云十六声》除了场景之外,没有人吐槽。老套的角色造型、僵硬的动作表现、常规的战斗玩法都没能让玩家眼前一亮。即使这样的内容在十年内投入3A级资金进行研发,也不会被用户认可。


另一方面,7月份游戏圈突然流行起来的完美世界《异环》,除了在开放的世界里战斗,还增加了驾驶、买房等功能。10分钟实机演示中的无缝地图直接俘获客户,即使玩家担心升级,也保持期待,与《燕云十六声》的市场反馈完全对比。



开放的世界真的太难啃了,尤其是巨头们对这种杰作的储备有更多的要求,比如最好能抓住更多的人。比如考虑到游戏的质量,《燕云十六声》的核心目标群体应该是单机玩家,但官方说明会在手机上推出,这意味着游戏的研发也会受到移动终端的影响,或者情况会缩水或者游戏玩法会简化。


既要又要,这是目前开放世界游戏难以输出的核心原因。无论是网易还是腾讯,如果这些巨头厂商不知道一款游戏的最大势能和他们想要的是什么,那么开放世界的赛道很可能会被其他厂商超越,再次错过了用内容赢得市场的好时机。


03 越来越多的多端游戏,PC的春天会不会到来?


就数据而言,手游市场增长的停滞与端游市场的缓慢上涨形成对比,很可能是受到游戏精品化趋势的影响。


过去手机游戏市场的快速扩张是通过手机扩大了游戏的时长,让很多不玩游戏的人因为方便而成为玩家。当越来越多的精品手机游戏采用多种方式时,那些从手机上获得的客户开始逐渐转移到PC端,因为没有别的原因。同一款游戏在PC上的体验比手机好。


游戏是一种强大的体验产品。如果你有更好的感觉,你很难回到小屏幕上擦玻璃。对于游戏开发来说,与手机相比,PC的性能也可以让游戏开发在提升玩家体验方面有更多可行的空间。换句话说,一个好的游戏最适合呈现的方式就是电脑。


如今,越来越多的游戏采用多端并行上线,只是为了尽可能多地容纳客户。我们想说,在移动市场稳定甚至饱和的背景下,再次关注终端游戏玩家体验几乎是下一步的必然。也许在不久的将来,会出现一款敢于放下手机市场,关注PC渠道的好游戏,向行业展示电脑玩家的消费能力。


诚然,游戏不需要专门划分渠道,但手机游戏和终端游戏的用户画像却大不相同。一是希望在碎片化的时间和便捷的渠道里有游戏娱乐,二是互动体验游戏。两种完全不同的需求很难聚集在一个游戏中。不要想着原神。其实它目前的问题和玩家的不满都有很多并行埋下的悬念。


所以在我们看来,多端游戏是行业发展和市场适应过渡的产物。未来的精品游戏会找到最适合自己的客户,给他们带来最需要的游戏服务。手机游戏仍然是一个值得深入培育的市场,但也应该看到终端游戏市场的能量。


本文来自微信微信官方账号“读娱”(ID:yiqiduyu),作者:小读娱儿,36氪经授权发布。


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