老年人超宠才是真正的蓝海

原创 顾韩 娱乐硬糖

作者|顾 韩

编辑|李春晖

霸道总裁爱上了闭经我。

硬糖君在韩剧《她的日日夜夜》和国产微剧《闪婚五十岁》的视频下看到了同样的评论。这不能说是巧合，怕不是新潮流？

《她的日夜》类似于《哈尔的移动城堡》。1996年出生的女主人白天变身，于是她和男主人、男二人一起上演了一系列带有清洁大妈外表的浪漫场景——不难看出，年轻人的纠结并不是不向往爱情，而是对传统的婚恋方式没有安全感。因此，编剧们开始做各种各样的花，在幻想或道德的设定下，论证灵魂吸引的概率。

背德情感在影视剧中很受欢迎，中韩两国也是如此。那么传统的爱情呢？好消息，还有人在说。坏消息，换爷爷大妈说。

在《闪婚五十岁》中，“霸道总裁爱上了闭经我”是一个简单的总结。这部剧用中老年人代替了我们熟悉的霸主和超级宠爱的男女主持人，场景也做了适当的调整:女主持人还是被家人生气，但不再被父母生气，而是被孩子和儿媳生气；男主持人隆重登场支持女主持人，不是在职场，而是在广场。

这样的情节不仅增强了中老年观众的代入感，也引起了年轻人的好奇心。该剧自6月上线以来表现突出，多次闯入DataEye短剧热榜TOP3，抖音话题播放量达到4.4亿，甚至有跟风者。

短剧既低又野，但周期灵活，时效性强，面对短视频的数十亿客户进行拼杀，特别适合验证创意，提取风向。复仇和时代穿越都是如此——首先在短剧中流行起来，然后在长剧中爆炸。

所以，这次老霸总是超宠呢？是否也能给长剧正在探索的银发内容带来一些启示？

老霸也要与时俱进。

目前硬糖君总共发现了三部老年霸总剧：《闪婚五十岁》《闪婚五十岁霸道总裁狂宠我》和《闪婚妈妈》。

可能是爆款的后续效应，也可能是创意拍摄n个版本投放市场的短剧行业的常规操作。简而言之，在总体轮廓上，三部剧可以说完全沿用了同一个模板:

相亲时，女主人嫁给了一个打扮成出租车司机/水管工的老霸，逃离了被前夫/孩子虐待的命运，开始了新的生活，得到了别人的尊重。最后你会发现对方其实是多年前分手的恋人，对方的孩子其实是女主人认为自己已经死了的长子/长女！

当然，在细节上，三部剧还是表现出一些差异和迭代。比如参演男主持人的大叔，画风逐渐从现实变成了偶像，有地中海的趋势。out！再比如《闪婚五十岁》更注重日常撒糖，丰富相处细节，为女主人增添了一条职场反击线，围绕儿子被高利贷死亡威胁的大困境，《五十岁霸道总裁狂宠我》。

总的来说，迭代趋势是对偶像剧技巧的运用越来越熟练。估计前两部电影要从各种剧情中慢慢品味超级宠爱的味道，而《闪婚妈妈》一开始就让男女主持人“看了几千年”，为接下来的搭讪和婚姻打下了基础。

有意思的是，老年超宠虽然都是套用经典人设，可以称之为现偶学院派。但也是几代偶像剧的“精髓”，观感特别混搭。

三部剧都是以相亲开始的，为男女主设置了各种精彩的相亲对象。男主的反应是看着对面有涵养的丑态，而女主被分配了很多网络金句，一个个吐槽。不难想象，这是为了短视频传播，实际效果也不错。

然而，相亲结束回到家，女主人的尖嘴瞬间被收回，露出了苦涩小白花的古老真实面目。从那以后，很多时候，她的眼泪模糊地被各行各业的人拖着:面对困难，她的孩子欠高利贷，逼她结婚换彩礼钱，她从来没有真正无情过...嗯，这是一个800年前被淘汰的国剧女主角形象。

同时，男主是新时代的改良霸主，霸气的是净资产而不是性格，是为了保护外界的妻子，而不是为了夺取内心的力量。爷爷们通常会在笑声中打电话解决危机，然后转身安抚六神无主的女主人，耐心地给她分析情况，解决问题。

硬糖君突然明白为什么靳东的人生导师式霸总能圈出无数粉丝。然而，在靳东的基础上，短剧叔叔们走得更远，少了几分趾高气扬，多了许多贴心豁达，尽量避免给女主带来压迫感。

这可能表明，不同代际的女性可能有不同的自我意识和自我期望，但她们对理想伴侣的想象却没有那么大的差异。即使在大妈这里，也不再流行古老的表达爱意、经常大喊大叫、动手的霸主。“情绪稳定”是男人最好的医美。

为何短剧抢先

为何短剧率先搞出老年超宠爆款？第一，短剧最有动力研究中老年人的内容。

在短视频的应用中，中老年人的规模和能量是多么大，学者和笑脸的流行比任何数据都更有说服力。显然，抖短剧不会忽视这个群体。在小程序短剧中，年轻人每分钟都在寻找盗版资源，中老年人是付费的大头。

到目前为止，短剧的三个子类已经成长为具有自己特色的中老年人:在横屏剧中，腾讯视频《非常剧院》的初期代表作是双老年女主持人的《大妈的世界》，2023年推出了双老年男主持人的《飞行的余生》，都是通过喜剧展现老年人的健康、养老、社交等问题。

在颤抖的短剧中，“家庭”是Aautorapper的八大品类之一。代表作有《我和爷爷》，讲述了平时忘年交温暖的故事，以及《拜托奶奶》，聚焦代际关系，探讨农村留守老人的问题。

在小程序短剧中，随着真情主题的兴起，中老年人的角色也逐渐脱离了边缘工具人的身份，有机会成为故事中心。

其次，在短剧中寻找爆款，不仅要抓住热门类型，还要不断打破类型同质化。如上所述，目前短剧中的中老年内容大多是从真情入手，关注中老年人情感需求的爱情剧可谓蓝海。

同时，作为短剧中非常受欢迎的类型，霸总超宠也应该不断给观众带来新鲜感。老年甜剧可以看作是两条跑道在寻求创新时相遇的产物。除了中老年人，还有大量年轻网友被吸引。

所有这些，硬糖君都认为：短剧最有可能，也最有能力把中老年人的主题做好。

一方面，短剧直接面对客户，用短视频的快速反馈引导创作，更容易找出中老年观众的痛点，做出真正接地气的内容。另一方面，长剧受到投资规模和播出方式的限制，需要考虑的因素很多，不能像短剧一样简单地把满足用户作为首要任务。

纵观小程序短剧中的一些真实爆款，其实就是古代苦情剧《我的丑娘》的短剧。在过去的十年里，他们退出了历史舞台，不是因为没有人喜欢看，而是因为喜欢看的人往往只是默默地奉献自己的收视率。新时期的长剧需要热度、口碑、消费等多维因素来完成商业价值，这些都是由其他人决定的。

2018年，《娘道》短暂复活了这种类型，但网络上的批评完全掩盖了其令人印象深刻的收视率。在这种情况下，谁会费心创作另一部《娘道》？长剧不行，短剧可以。

它成本低，负担少，不在乎用年轻人认为不高级、不“正确”的情节桥段为中老年观众提供情感价值:霸道总裁和闭经我先结婚后爱，事业有成的孝子惩罚只会吸血的渣滓，保安/司机/快递老爹其实是隐藏的老板...

老年人超宠启示录

人口普查显示，截至2023年底，我国60岁及以上人口已达2.9亿，占全国人口的21.1%，但根据预则，这一数据在未来将继续增长。银发人群开始受到社会各界的关注，这不仅是养老问题，也是娱乐内容的跟进。特别是新一代老年人将是65后、70后，不再是每天用智能手机看电视的老年人。

2024年1月，国务院办公厅发布了《关于发展银发经济，促进老年人福祉的意见》。除了各种实体服务，还特别提到“发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容产业”。

长期追逐年轻人的长视频平台，在“适老化”方面开启了新一轮的内卷。今年5月，爱奇艺CEO龚宇在爱奇艺世界大会上表示，“夕阳红产业即将成为朝阳产业”，未来将加强对“一老一小”人群的服务。5月底，优酷将“长辈模式”升级为“银发剧院”，为银发网友消费文化作品开辟绿色通道。

近两年来，以中老年主角为卖点的作品也开始出现在剧圈，如传统刑侦剧《三叉戟》系列、纯网悬疑剧《漫长的季节》等。、漫改女性短剧《外婆的新世界》，以及老年女性群像剧《老闺蜜》、男性群像剧《老家伙》等。另外还有一部待播的家庭剧《老家》。

但不难看出，就像之前的短剧市场一样，这些关注老年剧主要是关于家庭感情，或者是关于养老和友谊，感情上有很大的空缺。可能有些作品有爱情支线，但是含糖量这么少，很大概率无法满足中老年人在其他地方亲自谈恋爱，认识人谈恋爱的需求。

最新的老年主题纪实片腾讯视频《前浪》，一上来就带观众参观了上海的老年相亲角。75 大叔大妈越战越勇敢甜蜜的感情，绝对会让年轻人感到羞愧。早在2021年，“中老年恋综合”就成了网络上的话题。当时这还是对当地台湾地方节目的调侃。2023年浙江卫视《当我们遇见你》真的开始用恋综的方式做中老年相亲。

中老年人对“爱情代餐”的需求也很明确:学者和一笑倾城，假靳东。更早的时候，父母和长辈沉迷于新媒体的超级网络文章，在做家务的时候，他们公开了丰富多彩的对话，80多岁的奶奶写了两本书。

更早，俗话说，打不过就加入，吸收玛丽苏元素，改变农村剧和苦剧的旧面貌。无论是《娘道》、王茜华还是闫学晶系列，女主持人都遭受了各种波折，无数男人为此付出了代价，付出了代价。更早的时候，国剧里有一部中年爱情剧，经得起口碑路线，比如蒋雯丽的《幸福敲门》。、宋丹丹的《李春春》。

回过头来看《闪婚50岁》，很多槽点其实都是小程序短剧的成本和传播方式造成的，老年宠物的想法并没有那么混乱。《墨雨云》已经验证了短剧思维组合中长剧的优秀制作和专业表演后的能量，老年宠物可能不一样。

包括从消费方面来说，除了实力之外，大叔圈和阿姨圈的网络知名度和商业价值也在逐渐赶上。年轻人既不想看到自己扮演无聊、工具化的角色，也不能接受破坏三观的老少配。那么老年人超级喜欢不恰到好处吗？60岁不仅是闯入的年龄，也是恋爱的季节。

原题：“老年甜宠才是真蓝海”

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