问题频发！东方选主播自爆家丑

来源/时代财经

作者/南阳

东方选择内部问题不断暴露，屡次成为舆论焦点。

近日，“东方选举主播直播间公开表达不满”登上热搜。这一事件的原因是东方选举主播顿顿在直播中公开表达了对公司和公关部门的不满。言论一出来，就有很多争议。

“我觉得这个企业比较恼火的一点是，现在很多事情都不和主播商量，开号的时候也不和主播商量。”顿顿还说:“发生互联网事件后，公关部门害怕这个害怕那个，不管怎样。我觉得企业很好很久了，这段时间真的有点失望。”

顿顿还解释说，企业没有对他说什么，他只是想把事情做好，但面对外部纠纷和企业内部管理问题，“我似乎做不到。”

值得注意的是，6月26日，东方挑选新服装直播间“东方挑选服装”播出，顿顿也参与了播出。蝉妈妈数据显示，这次直播销售额为75-100万元，销售额为2500-5000件。

关于上述相关问题，时代周报记者联系了东方选拔相关负责人，对方表示暂时没有回应。

在接受《时代周报》记者采访时，深度科技研究院院长张孝荣表示，从公开信息来看，东方选择的内部控制管理存在诸多问题，这些问题在“短文”事件后被无限放大。他说，东方选择与主播的关系似乎处理得并不顺利，可能会导致主播对企业的不满。

01

内部问题频繁暴露

顿顿公开发言，外部再次聚焦东方选择的内部管理问题。

5月31日，俞敏洪在物美创始人张文中的直播间被要求分享他的直播销售经验。他回应说:“东方选择现在做得一团糟，没有给你任何建议的能力。”

2023年底，“短文”事件爆发，一个“宣传文案来自谁”的小问题迅速激化，以满足网络关注的焦点。争议此起彼伏。

随着“短文”事件的发生，俞敏洪亲自下台，公开承认企业内部管理存在漏洞。他公开开发视频道歉。“短文”事件原本是公司内部的一件小事，因为处理不当而成为一个汹涌澎湃的舆论。俞敏洪指责相关人员极度缺乏专业精神，说明公司管理存在很大漏洞。

俞敏洪果断出手，多次调整东方选拔人员，孙东旭被免除东方选拔首席执行官职位。董宇辉被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，担任新东方文化旅游集团副总裁。董宇辉还在直播一线，经常出现在和辉同行的直播间。

关于东方选择的争议从未停止。直播风格发生了很大变化，俞敏洪公开承认“东方选择做得乱七八糟”、在接受采访时，董宇辉自曝“很痛苦”，再到顿顿公开吐槽，东方多次挑选舆论。

02

618跌出抖音直播带货榜前十

内部控制管理经常出现问题，东方选择的粉丝数量和销量持续下降。

根据第三方平台蝉妈妈的数据，近30日，东方直播间粉丝总数下降，从5月30日的3041.1万人减少到目前的3010.3万人，减少了约30.8万人。

东方选择的直播销售销售已不如辉同行。根据第三方数据平台“三眼查”提供的数据，从1月到3月，在抖音月直播卖货榜上，与辉各自排名第一。、第2、一是月销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.03亿元。与此同时，东方选举销售额分别为5.57亿元、2.78亿元和2.86亿元，各自排名第4。、第4、第5名。四月份，东方选择短暂的反超与辉同行。

根据飞瓜的数据，在5月份抖音带货达人名单中，与辉同行以5.33亿元的销售额排名第二。；东方选择再次落后，排名第六。在今年618期间，曾多次获得抖音直播带货榜冠军的东方选择已经跌出前十。

蝉妈妈数据显示，截至6月18日17时，618大促抖音达人带货名单(5月24日至6月18日)前三名分别是广东夫妇、贾乃亮和与辉同行。交朋友和东方选拔排名第10和第11，疯狂小杨哥排名第17。

备受争议的东方选择，股价表现不佳。自1月9日董宇辉新账号与辉同行开播以来，截至6月28日，东方选股价格已经下跌57.65%，市值蒸发约177.13亿港元。

根据高盛的研究报告，东方选择目标价格从18.4港元降低13.6%到15.9港元，预计2025财年利润将略有上升0.5%，主要考虑到2024年下半年净利润强于预期，同时降低企业销售增长预期，保持评级中性。

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