使用微短剧新赛道，上海将打造有意义的流量高地

昨天，首届上海微剧大会召开。上海市文化旅游局(上海市广播电视局)重点发布了《关于促进上海微剧产业发展的若干措施(实施)》。

手握 5.4 亿播放量的《七二人生》制作方来了，将电商平台的定制广告做得超级好。 5 《重生之我》播放量为亿。 AI 在某种意义上，世界当特工的创作者也来了，这是第一位的。 29 上海电视节“流量”高度集中的一天。

在同一个地方，华策、柠萌等头部影视公司，拥有国际高科技影棚的上影昊浦基地，各大头部内容机构平台也来到现场，制作、分发、分发。IP、投资、产业孵化等。，几乎是本届电视节内容产业链参与者类别最复杂的会议。台上主题论坛、项目演出、台下风险投资协商、隔墙隔墙的厢房，各产业基地也轮流出台相关政策。

无论是“顶流”还是“头”，还是刚开始的新面孔，他们都关注同样的事情:具有“开放、创新、包容”城市品格的上海，对于微短剧这条充满活力、前途无量但又被指为野蛮生长的跑道，会如何布局？

根据新政策，上海从培育市场主体、加快产业集群、推进精品内容、激励海外布局、优化审批流程等方面提出了推动微短剧产业链经济发展的建议 9 采取“政策”的硬措施 “组合拳”服务。为了支持微短剧的高质量发展，上海还将每年统筹开放。 5000 微短剧行业一万元的引导资金也配备了一揽子扶持计划，“花卉计划”重点支持紧跟时代脉搏、突出上海特色的项目；“出海计划”鼓励拓展多语种国外市场；“人才计划”抛出租房补贴等。支持引进人才；“保障计划”探索内容审查服务。目标就是力争 3 年内推出 300 以上精品微短剧，培育壮大 10 行业龙头企业基本形成了高质量的产业生态，空间集聚、主体丰富、创意活跃、科技赋能、精准服务、健康有序的微短剧，成为上海文化创意产业的新增长点。

面临着微短剧产业的“泼天流量”，上海此次颁布新政，无疑是希望引渠浇灌良田，打造价值流量高地。

变局

“内容精品会更重要”

上海明白文化传播有限公司总编剧、上海拌饭信息技术有限公司创始人朱林丽刚刚在舞台上发表演讲时，被要求联系方式、技术公司、平台、摄制基地和提供金融服务包围。很多人都在为“重生我”而奋斗。 AI “以前，商业市场上有人打听这个项目是谁做的，”朱林丽说。

假设有一段时间大家都提到了微短剧言必及的“财富神话”，那么在上海微短剧大会上，很多人都能感觉到变化——“内容”是主角。

鸣白就是经典案例。" 2017 年度工作室初创时 4 个体-一个编剧，一个导演，一个后期，一个计划。2019 年底开始做短剧，到现在为止 262 部门，快手，抖音，爱优腾芒，都有合作。“朱林丽出生在一个小说作家身上。有一段时间，把网络小说变成信息流很流行。慢慢地，广告中的创意点孵化了剧情，团队深入短剧领域是合乎逻辑的。她告诉记者，到目前为止，企业已经有近100人，其中约40%是内容端的合作伙伴。“很多都是编剧，不缺故事素材，脑子里也有创意，保证能持续生产”。

“其实微短剧本身就有‘编剧中心制’的特点，而上海微短剧的特点就是注重精品。”据上海市文化旅游局广播电视网络视听处处长游海洋介绍，上海发布的新政策也强调要以精品内容为导向。

在当天的短剧会议上，鸣白宣布了一批新项目。他们将与电视剧《花》中的演员陈冠甯合作短剧《我是邮票李》，也在推动贵州村。 BA 以及三星堆等文化旅游主题。为写村 BA，她们在台盘村呆了七天，和村民们一起生活，认真走访了很多村庄。 BA 球员。“希望能做出口碑，把赚钱的事情交给时间，而流量，我觉得是为了好的内容引流。"朱林丽说，上海是一座“讲规矩”的城市，"当我们达到标准时，很多路都开了"。

格局

"一个基地有一站式"

浙江有横店，上海有“竖店”——上海国际短视频中心。在微型短剧大会现场，中心的两名家庭士兵分为两种方式。总经理在厢房里推荐他们公园的相关设施和服务。副总经理俞耀在会场了解了上海的新政策，寻找未来的合作伙伴。

“我们可以为短剧剧组提供一站式服务。”俞耀介绍，“一站式”包括两个层次。一个是为公园提供一站式拍摄场景、服务道路、设备、设备、住宿和餐饮；另一种是在制作和播出方面，通过与各种平台的合作，为剧组实现从制作到上线、投流的一站式。根据计划，上海国际短视频中心将有 250 目前，大约四分之一的亩园已经投入使用。

在上海，一个基地可以完成一站式，这并不少见。

上海深厚的影视产业积淀作为全国网络视听内容研发高地，为微短剧产业的发展提供了丰富的土壤和综合优势。上海有阅读文本、七猫等网文。 IP 根公司有柠萌、快乐麻花、鸣溪等。 3000 很多专业的影视制作机构都有哔哩哔哩、小红书、咪咕等重点视听平台，基本实现了微短剧产业链的布局和目标市场覆盖，从版权、制作到分销、投流等环节。

就在上海市级主管部门发布新政策的同时，区一级也带来了各自的微短剧发展政策清单。松江影视产业集群，高科技影都，G60 为区域增加磁力，科创走廊等。杨浦区以国家文化产业示范园区和中国(上海)网络视听产业基地的品牌聚集优势吸引人才和优质项目，构成了“上下楼就是上下游”的生态氛围；复旦、同济、上财等。 10 高校众多，能为微短剧的高质量发展提供内容创作、技术创新、宣传发行的人才储备。

新政发布后，上海有意引导杨浦、松江、闵行三区错位发展，协同升级。未来，三区将在生成人工智能和专业广播电视技术的基础上，打造全国微型短剧标杆产业园区，包括微型短剧产业平台集聚区、微型短剧拍摄制作集聚区和全国微型短剧标杆产业园。

破局

“左手技术，左手内容”

许多人都刷过“柳夜熙”或“惠惠周”，前一个短视频平台拥有近距离 800 数字人，万粉丝，后者是网生“特效第一人”，他们都是上海公司创一科技之手。

“我们最擅长的领域是数字人，虚拟制作， AI，曾经创作过国内第一部数字虚拟人剧《地支迷阵》。"企业联合创始人兼 CEO 梁子康说，科技基因是他们的初始基因，作为一家土生土长的上海公司。她们希望在微短剧会议上进一步推广如何用科技赋能短剧，做出精品，她们也相信， AI 一个重要的应用领域是微短剧。“上海有条件和科技创新为市场提升效率，短剧跑道增加了科幻等优秀内容类型。

梁子康的想法与首届上海微短剧大会的主题不谋而合——“质量”开发、“数字智能”应用和“新质量”开发。同样的目标与同龄人联系在一起。

来到微短剧大会现场，小红书互联网和娱乐行业集团总经理赵维晨认为，一些精品微短剧和小红书站内部 3 亿月活用户的需求是有交集的。“这是一条快速发展的跑道，希望借上海电视节的机会与产业链上下游进行更多的交流，找出未来行业健康快速发展的打法。“在他看来，微短剧是一种可以链接多个行业的内容产品，”我们将跟随。 3C 在数字化、美容化妆品、旅游业中，企业深入合作，挖掘更多小众打卡点，通过观看电视剧来分享城市文化旅游。

同一天，中文在线微剧入驻上海； 2024 — 2025 精品微短剧单和“探照灯计划”精品短剧征集活动；七猫、国脉文化、无忧媒体等公司也纷纷进入市场...合作成果陆续落地，上海的目标明确:引导更多机构、公司、平台投身微短剧高质量发展，让小故事与大时代联系起来，微短剧走出长久之路。

作者：王彦

文：王彦 图片：上海电视节组委会 编辑：王筱丽 编辑：邢晓芳

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