东部选择的机会在哪里，俞敏洪也一头雾水。

1. 东方选拔的日子不好过。

近期，东方选举不仅持续出现舆论风波，而且股价持续下跌，618 还没有进入抖音带货榜前十，日子真的很难过。

数据显示，6 到目前为止，东方选股价大幅下跌近一半，创下两年新低。与此同时，到目前为止， 6 月 18 日下午 17 点，东方选择跌出抖音带货榜前十，排名第一。 11 位。

东方选择怎么了？为什么会陷入目前的困境？要知道问题的答案，首先要把精力转回上个月底。

5 月 31 当天，俞敏洪在直播间被问及直播销售经验时，他指出：“东方选择现在做得一团糟，没有能力给你任何建议。”

在直播间，俞敏洪还谈到了网络负面舆论对自己的影响。他承认，在过去的一年里，他遭受的网络侮辱、指责和侮辱的频率比网络侮辱更频繁。 100 人生加起来都很多。他自称要“远离纷争，过自己想要的生活”。

俞敏洪做客物美直播间

“一石激起千层浪”，俞敏洪的敏感演讲给东方选拔带来了巨大的舆论危机。言论发酵后，东方选股价继续 5 一个交易日下跌，累计下跌。 市值蒸发约为21.83%。 43 亿港元。

最后，由于外界的压力，俞敏洪道歉了。他指出，那句话只是在老朋友的直播间里随便说的，是对朋友的谦逊表达，而不是对东方选拔的真实指责。

但是说出来的话就像泼出去的水，大部分网友对此并不买账，“俞老师今年要么道歉，要么道歉。”、到处都可以看到“为钱资本道歉”、“一来一回又是两次流量”等言论。

一波未平一波又起。6 月 9 日本，董宇辉在一家户外广播电台直言，自己很抗拒卖货，特别反感网红这个词，不喜欢直播卖货。

6 月 11 日，东方选股价盘跌幅超过盘中跌幅 跌幅超过10% 10%，到收盘时，跌幅定格在收盘时。 9.27%。

俞敏洪和董宇辉看到情况不好，宣布于 6 月 13 日本在山西文化旅游直播中结合。资料显示，当天与辉同行直播。 GMV 为 1000 万元至 2500 万元，总观看人次约 1081 万人。

此后，围绕东方选举的舆论风波逐渐平复，告一段落。

从整个事件来看，东方选举似乎一直处于被动应对的状态。无论是俞敏洪的道歉，还是他和董宇辉的直播，似乎都是迫于舆论不得不采取的应急策略。

当然，这种行为是完全可以理解的。东方选举积极采取措施挽回损失，这是面对挑战时的正常反应，无可挑剔。

6 月 20 日本，东方选举举行了直销新产品发布会，直销产品的数据表现首次在会上公开:2024 下半财年，即从 2023 年 12 月至 2024 年 5 月份期间，东方挑选的自营产品 GMV(商品交易总额)已经突破 36 亿元，同比增长 108%。

同时，东方选择也发布了。 7 自营产品。截至目前，东方选择的自营产品总数已超过 400 款，其中 80% 是农产品，同期销售的自营产品超过了 260 款。

另外，在直播方面，“东方挑选自营产品”抖音账号连续几个月 GMV 破 1 在抖音平台上，亿元已经成为东方选择的第三个月。 GMV 账户超过1亿。

根据后续计划，东方选择将在抖音上添加超过 10 一个垂直领域的账号，直播活动陆续开始。加大自营产品力度，呈现更强的市场竞争力，已经成为东方未来规划的重点。

下一步，或许自营业务将成为东方选择突破当前困境的关键。

值得注意的是，东方选举在舆论风暴刚刚平复的时候，迅速召开了新产品直销会。这一举措显然是为了展示新产品和实力，重新吸引投资者的注意力。

当前，东方选择最紧迫的任务无疑是重振市场信心，再一次得到外界的认可和支持。

2. 东方选择不得不改变

东方选择除了自营业务外，还把工作重点放在了文化旅游业务上。

去年 7 月亮，俞敏洪砸下 10 成立北京新东方文化旅游有限公司；同年 12 月亮，东方选择 App 首次推出文化旅游产品；今年； 4 月份，俞敏洪亲自踏上了将近 21 天空自驾游，穿越西藏，旅行超越西藏。 1 期间进行了万公里 61 现场直播，并且近距离发布 200 条短视频 ……

很明显，俞敏洪对文化旅游业务的关注。

为什么东方选择做文旅？一方面是为了赚钱，另一方面是为了削弱对董宇辉的依赖。

2022 2008年，国内文化旅游产业市场规模为 6120 亿元，约 2019 年度市场规模 据预测，2025.6% 预计每年国内文化旅游产业市场规模将达到 28620 亿元，较 2019 年增加近 66.5%。

面临如此巨大的文化旅游市场，东方选择自然不会放过。

另外，由于长期依赖董宇辉， IP 知名度，当董宇辉单飞后，东方选择不可避免地会出现业绩下滑。

今年 3 月份，与辉同行和东方选择两个帐户的合并销售额达到。 9.49 亿，这和去年有关 12 月份东方选择单个帐户的销售额基本持平，原本业界对两者合并有“” 1 1 大于 2 "现在看来，期望还没有实现。

东方选择在抖音带货月榜中 4 月度销售额达到 1.9 1亿元，在带货榜上排名第九，而与辉同行则凭借这一点， 5.8 销售额达到1亿元；5亿元； 月亮，继续和辉同行 5.33 1亿元的销售额排在第二位，而东方选择虽然有所回升，但仍然排在第六位。

作为一个新账户，与辉同行处于发展初期，其数据表现与过去东方选拔的高峰期存在差距，这是可以理解的。

但对今天的东方选择来说，目前的表现已明显下滑，远不及过去的辉煌。

在这种情况下，东方选拔必须积极寻求新的发展机遇来扭转衰落。这也是东方选拔主播突然改变直播风格，开始大喊“ 321 上链”，以及文化旅游业务持续布局的重要原因。

从直销到文化旅游，东方选择正在积极寻求新的突破，不断减少对单一渠道的过度依赖。这种变化不仅是市场压力下的无奈之举，也是其积极寻求变化和长远发展的必然选择。

3. 哪里有新的机会？

然而，仅仅扩大直销和文化旅游业务，实际上并不足以支撑东方选择的长远发展。

如果要在竞争激烈的市场中立足，东方选择还需要进一步拓展业务，寻找更多的增长点。

以三只羊为例。虽然小杨哥在直播间露面次数减少，但三只羊在短剧、音乐会、音乐会、直播片段等诸多领域都有布局，业务已经全面开花。

例如，直播切片，2022 年度三只羊网授权人数突破万人，人均收入高达 17000 元，更有 316 一个品牌通过切片带货实现了百万级销售。今年，小杨哥仅凭直播切片就“躺赚” 1.87 亿。

最近，三只羊也在布局文化旅游。此前，其“三羊快乐出发”账号已启动运营，致力于“发现中国之美，讲好中国故事”；探索城市文化旅游资源，探索更多宝藏城市”。

文化旅游产业再次增强敌人，东方选择除了积极寻找文化旅游领域的新突破外，还需要不断拓宽业务范围，进一步加快商业化进程。

不久前，东方选择率先在北京推出“小时达”服务，并计划将此“前置仓库” “小时到达”的方式在全国更多的城市得到推广。同时，它低调入驻拼多多平台，设立旗舰店，上架数百款自营产品，也可以看出东方选择一直在拓展业务布局。

如果你进入一个贫穷的小巷，你应该及时转身。如今，东方选择直播销售商品正在遇到困难。很难预测转折点是什么，但不可否认的是，多样化的布局是其突破的正确道路。

东方选择只有朝着这个方向走，才能迎来胜利的曙光。

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作者：电子商务行业

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