在地铁广告上花费1000元，但是我还没有找到工作。
原创 郑彩琳 新周刊
热搜总是轻松愉快的:地铁广告花几百块钱让朋友出丑一个月，地铁广告已经next了。 level，最近地铁广告确实提供了一种异常可喜的精神状态，但是当事人的生活并没有因此发生很大的变化，他们还在苦恼中奔波。我们和这些短暂出现在公众视野中的人聊了聊，看看他们是如何尝试以非常规的方式改变现状的，看看这种相对巧妙的曝光方式背后的真实人物。
作者 | 郑彩琳
编辑 | 詹腾宇
题图 | 被访者供图
把简历放在地铁上一个多月后，向瑶函还在找工作。
2024年4月13日至4月17日，广州地铁珠江新城站B1出口，一个地铁广告屏显示了一个奇怪的名字“向瑶函”:蓝白对比色的背景，醒目的口号，刻意挡住的脸。这种特殊的求职方式很快引起了网络狂欢。
面对铺天盖地的流量和短暂的热度，向瑶函认为这对他没有多大用处。他认为他走的是技术路线，HR只看技术是否精湛，不看流量。
把你过去的生活贴在墙上
2024年4月14日，向瑶函醒来，微信上的“新朋友”栏目显示“99” ”。
在地铁广告上公开联系方式后，向瑶信收到了约300名微信好友的验证请求。“大多数人都在看热闹。他们催促我问我，你找到工作了吗？”
还有人问“处处不处对象”。发送信息的人，是个男孩。
还有一些严肃的公司来招聘，有二三十家。对瑶函说，来的大部分都是中小企业，他现在正在积极对接。
向瑶信欣然接受了“地铁投放求职简历第一人”的称号。自4月份被广泛观看以来，已有21家媒体报道了他。
是广州地铁传媒有限公司于2024年1月推出的地铁个人广告营销业务。该业务可提供个人商品、粉丝支持、热卖媒体、媒体分类等四大类。用户可以根据广告位置、投放时间和不同的地铁路线选择不同价格的电子屏幕广告，价格在380元到999元左右。
广州地铁传媒有限公司个人广告营销页面。(图/“悠悠智投”小程序截图)
这项业务上线后，向瑶函成为第一个吃螃蟹的人。四月初，他联系了广州地铁工作人员，付了钱，设计了海报，发了简历。
广州地铁传媒有限公司不鼓励个人披露联系方式。如果客户真的需要，他们必须自己承担公布的风险。向瑶信得向广州地铁证明了他名字和简历上列出的奖项的真实性。“他们让我确认我的脸是我的脸。”。
在地铁上投放个人求职广告的瑶函。(图/受访者供图)
2019年，向瑶函毕业于湘潭大学市场营销专业，在一家在线教育集团做内容运营。一年后，他辞职了，然后换了两份工作。一次偶然的机会，他决定转行做AI分析师，参加瑶函的人工智能线下讲座。因此，他还向中山大学的计算机老师学习了两个月。
2023年5月辞职后，我向瑶函海提交了1000多份简历。在招聘软件上，我每天可以投资100多份，但几乎所有的都沉入了大海。
向瑶信坚信，金子总会发光，但前提是有足够的人看到光。一次又一次的空虚让他萌生了用非常规的方式推广自己的想法。
在寻找广州地铁进行推广之前，向瑶函试图通过其他渠道推广自己。在某社交媒体上，向瑶函完全曝光了简历，评论区很多网友和专业机构都为他提出了修改建议。向瑶函也听了建议，前后改了两次，简历一直在社交媒体上。
向瑶函还花了99元在一个500人群中推广个人视频。“效果很好，但是价格太贵了。1万元只有1万个阅读量。广州地铁1000元可以投资5天，比10倍便宜。”
发布后，我去现场看了几遍瑶函。“当我从通道口看广告灯箱时，我的心怦怦直跳，我无法呼吸。如果我想露脸，我可能不敢看。”那边的广告浓缩了他的过去，似乎不是全部。向瑶函在他过去的生活前站了大约20分钟。最后，他鼓起勇气，请一个陌生人帮忙拍他和广告的照片。
在过去的两个月里，他的确收到了很多招聘邀请，但是仍然没能找到理想的工作。这种求职之路，并没有因此而变得更容易。
付费地铁广告，免费热搜
第一次看到向瑶函，他穿着从征文比赛中获得的polo衫，在广东踢了一双标准的黑色凉鞋。黑边眼镜架在憨厚的脸上，身高1.8米，有人嘲讽他是“大湾区毛不容易”。
对瑶函说，自己从小就被动地接触到许多事情：被动地选择大学，被动地选择专业，被动地选择工作。
"你太内向了，老老实实去考公务员，做稳定的工作。"
"男孩应该出去打球，每天在家绣十字绣，太娘了。"
"你的学习成绩很好，将来是做科研的好苗子."
(图片/循环初恋)
他说：“我们究竟是什么样的人，难道不应该由我们自己决定吗？”在接下来的生活中，他总是强调“主动”的重要性。在一次读书分享会上，他把自己写的四首诗递给了中国诗歌学会会长杨克，杨克评价说“有基础，但内容低俗”。；他报名参加了《奇葩说》的广州赛区比赛，自称“人对食物上瘾”，喜欢担任三辩四辩的重要位置；他积极参加大工厂举办的征文比赛。除了奖项，他还获得了一堆羊毛，如鼠标垫、键盘、杯子、背包、衬衫和帽子。“只有内衣没送”。
向瑶函一直想主动把握自己的命运。在地铁上曝光简历，外人看起来有些儿戏或者冒险，但是他觉得很正常——为什么找工作不能高调？为什么我不能试试？重要的是，这是他的选择。登上地铁广告，让他觉得自己释放了真实的自己。
很多奖项都标注在瑶函的简历上：2021中国Datathon数据分析比赛(AI方向)亚军 、腾讯云AI征文最佳作者奖和阿里云技术征文最佳作者奖。他很清楚，这些奖项的含金量不够高:“如果我在简历上写我毕业于清华，找工作可能会更好。”
(图片/令人兴奋的offer 第五季》）
在地铁上投简历广告的想法来自于我在线下交流会上认识的一个朋友。这位朋友正在做个人IP创作相关工作，并向瑶信推荐了很多推广方式。
对许多推广方式进行了比较，向瑶函决定了整个小时的新活动：把自己的过去按在墙上，放在地铁人流最密集的通道上。
对于网站的选择，向瑶函分析了这一点:如果你想投票，你可以投票。如果路人能正面看到墙壁，最好换乘通道。不要把广告栏放在通道两侧，这样很难看到。
最后，向瑶函选择了广州地铁珠江新城站B1出口。他对这个位置非常满意:“这是走廊的对面。只要你从那个口出来，你就能100%看到我的广告。”
事实证明，向瑶函低估了他这一举动的蝴蝶效应。他不仅付费在地铁站的墙上，还在热搜上免费呆了很长时间，成为网上热议的“良好的精神面貌”和“良好的个人广告” level”“代言人。
广州地铁投放广告后，投放者自己去打卡。(图/来源网络)
在那些日子里，他或如愿或意外地成了人们密切讨论的对象。
他扇动翅膀，把这阵风吹到全国各地。丁子明身处安徽合肥，也决定以地铁广告的形式效仿瑶函求职。
5月9日，在安徽合肥三孝口地铁站，丁子明的求职简历赫然挂在地铁广告灯箱上，同样的蓝白对比，同样显眼的宣言:“我摊牌了，不装了，我是来找工作的！我勇敢地为自己做广告，但你勇敢地招募了我吗？”
简历上用几句简短的话概括了丁子明的简历:前缀建筑国企出身五年，精通专业软件，职业竞赛第一。脚踏实地，稳重谨慎。和向瑶函一样，微信二维码在广告右下方，求职照片在左侧用标语遮住脸。
丁子明在做海报之前加了他的联系方式。两个需求非常相似，互相了解，互相珍惜的候选人，经过短暂的沟通，促成了新的尝试。
丁子明觉得自己就像向瑶函一样，是典型的I人。为了不给自己和家人带来麻烦，在海报上遮住脸。
2024年3月，丁子明被公司优化。他向当地媒体解释说，他原本想转行到新能源或光伏行业，但后来他觉得与其被动等公司判决，不如主动离开。
丁子明的朋友们对在地铁上做广告感到不可思议:“他们担心大老板开车不坐地铁会不会不行。但是有些朋友很支持我，觉得这很符合我的性格。”
(图片/《承欢记》)
受向瑶函的影响，李嘉宇在4月份的一次线下交流会上相遇。李嘉宇觉得向瑶函“很聪明”，决定效仿向瑶函，甚至更进一步。他选择了当时在同一个位置投放广告给瑶函，并投放了自己的相亲广告。
李嘉宇除了出示身份证明外，还签署了“图片真实性证明”和“二维码说明书”，以确保地铁广告中显示的内容没有虚假或夸大宣传。地铁会批准这些信息。如有不实或不适，将被广州地铁媒体有限公司修改。
李嘉宇对自己的描述是“00后寻找灵魂伴侣，ENTP、天秤座，热爱心理学和拍摄，前新东方雅思老师”。与向瑶函不同的是，他在灯箱广告上对交友条件有明确的要求，上面的微信二维码也是他的新号码。
李嘉宇在地铁上做个人广告。(图片/受访者提供图片)
灯箱广告发布后，李嘉宇在地铁站与自己的广告合影，拍了一段视频，放在社交媒体上，说他可能是00后第一个在地铁上相亲的人。
在目前接触的女生中，李嘉宇并没有找到一个符合自己灵魂的伴侣。然而，李嘉宇说他喜欢和不同的人聊天。“这种交友方式(地铁广告)很特别，可以很快与不同认知的人产生不同的火花”。
流量消散之后
被媒体报道后，MCN机构也来了。他们找到了向瑶的信，希望能让他成为网络名人的IP。在谈工资之前，向瑶的信放弃了。
MCN组织希望他每天都能看到视频，他自己完成文案、拍摄、剪辑，他觉得太束缚了。
向瑶函觉得自己很扩散，也很极端。
思维发散的时候，他早上听布鲁斯，下午出演即兴剧，晚上做AI讲座。他说，三件看似不相关的事情，一天之内就能发生在自己身上。
在极端情况下，向瑶函觉得自己像一个在武侠小说中修炼邪恶和被附身的侠客。2020年7月第一次离职时，我向瑶函提交了700多份简历。很多时候，我每天参加两次面试，面试了一个月，但还是找不到满意的工作。
(图片/“谢谢你温暖我”)
战斗没有结果，所以我选择放弃给瑶函。他算了算存款，给自己放了几个月假。为了避免面试电话，手机一直在飞行。我每天早上8点起床，晚上12点睡觉，大部分业余时间都在玩游戏。
向瑶函反思，这不像过去的自己。高中的时候，为了抢学习时间，他连续9天不洗，头发结块，衣服上的汗水变成盐，但为了学习，他可以扛着。
他分析了自己“堕落”的原因，可能是两次学习失败:一次是高中文理分班后，成绩从全校前五名下降到文科前20名；有一次，因为研究失败，学校根据专业成绩送了三个人，结果他恰好排在第四。
向瑶函喜欢被崇拜的感觉。初中学习好可以被大家崇拜，高中学习好可以被女生崇拜，大学学习好可以吸引全社会的崇拜。
(图片/《少年派》)
提交地铁简历带来的热搜和流量，在一定程度上满足了向瑶函过去的愿望。
他非常重视这段经历。他的朋友圈几乎是各种商务会议的线下活动，同时也是他地铁简历的媒体报道。他朋友圈的个人签名是“获得了800万人气，热搜榜第二。、珠江新城地铁广告商”。
向瑶函在个人知乎账户上将自己的名字改为“地铁简历” “向瑶函”，因为之前有人建议给自己设置一个人，有一个标题，突出自己的核心亮点，所以有了这个名字，向瑶函现在觉得很尴尬。
这一非常规的个人推广，的确给瑶函带来了不少关注。长尾流量效应依然显现。
有人请瑶函直播，600人观看。对瑶函说，后续还有类似的机会，他可以做，但他不想被简单定义为“靠地铁广告流量成功的人”。他觉得自己有很多概率。
李嘉宇会试图线下遇到一个可以聊天的女孩。他觉得相亲是一件谨慎的事情，找到灵魂伴侣绝对不容易。从聊天的情况来看，大多数人只适合交朋友。
(图片/前任4 英年早婚)
丁子明等了半个多月，从4月19日加了工作人员的微信，到5月9日第一个广告牌在三孝口地铁站站。因为是第一个，合肥地铁站也为他延长了一个月的出版期。
丁子明说，广告到期后，自己还会继续下去(约)，“能够交到更多的朋友，也是建立自己IP的机会”。
向瑶函认为，日子还是有希望的，“广州不大，创造神话”。他仍然会为所欲为。也许下次热搜的日子不会太远。
校对：邹蔚昀；操作：鹿子芮；排版：段枚？
题目：“花1000元投地铁广告，但是我还没有找到工作”
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