七亿中国男人，今年夏天穿什么？

文 | 商业数据派，作者 | 郭梦仪

北京的气温已接近 38 度，重视防晒的人群这次多了一个男人。

清河万象汇西区，程序员宇宙中心，小米 su7 吸引了不少男士前来观察，与对面蕉下店里的“防晒大军”相呼应。

夏天来了，硬防晒的风也终于吹到了男人身上。

陈先生是互联网制造商的管理者，也是防晒服的忠实支持者。这一次，当我和妻子来到商场时，陈先生想选择另一件不同颜色的防晒衣。“我本来是为通勤买的，但是穿起来又冷又薄。 也可以当空调服用，真的‘一衣走天下’。"

防晒衣，活生生的格子衬衫和夹克，撕开了“他的经济”的一个洞，让“他的经济”终于不再是“消费链的底部”。随着香蕉率先推出男士防晒衣、防晒裤等品类，波司登、报喜鸟、利郎也从去年开始探索男士商务防晒衣的概率。蓝海之家的防晒衣已经成为夏天的必备品。

当轻量化户外成为当代中国人的日常生活时，功能性和舒适性成为服装消费的新赛点，男装在这一点上尤为明显。在这种背景下，无论是商务男装品牌还是潮流品牌，都在“他的经济”中掘金，希望分配到男装赛道上的“新蛋糕”。

防晒服，早已不再是女性的专属服装。

在中国，独特的防晒需求，似乎已经让每个人都加入了防晒大军。

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男人的第一件防晒衣，大多来自家里有硬防晒习惯的女人。

票(化名)第一件防晒衣是妈妈大学买的。他已经是一件普通的外套了。当他穿上它时，他发现它比普通短袖更薄更凉爽，于是他开始独立添加防晒设备。门票对防晒衣的需求主要是轻薄凉爽，避免阳光直射，穿起来帅气。尤其是上下班的时候，穿上就走，拿在手里也不重。

从防晒开始，终于全方位舒适了，防晒衣是继格子衬衫和夹克之后的又一标准穿搭，每一位男性同胞都在开发防晒衣的新功能。

嘉文(化名)用防晒衣做空调衣。

去年，作为杰伦的粉丝，嘉文在香蕉上订购了防晒衣。“我哥哥有同样的型号，防晒霜又轻又薄，所以他可以在通勤时穿。”从那以后，嘉文开辟了一个新的大陆。不仅如此，嘉文还开发了防晒衣的新功能——空调衣。未来，防晒衣成为他的标准。

子昊(化名)用防晒衣作为雨衣。

今年春天，子昊从内蒙古到北京工作。在经历了北京火热的阳光后，程序员子昊被香蕉下的六维标准所吸引，开始了第一件防晒衣。

"蕉下六维标准参数清晰，给我一个选择。 3C 数码乐趣。除防晒外套外，还必须有透气、凉爽等参数。除防晒外套外，子昊还开始了男士防晒裤。

大数据最诚实，防晒早已不仅仅是女性的专属。

果集 · 根据千瓜的报告，今年 4 月小红书平台“防晒衣”的搜索量为 344.34 万，高于防晒霜 252.09 万。但是在“男人” “防晒”这个关键词下，很多人都在种适合自己的男士防晒单品，其中不乏女性为自己的伴侣和家庭购买。

可以看出，在女性的带动下，防晒“他的经济”已经逐渐成熟。但是仔细观察后，男性的防晒消费与女性有很大不同。

基于微博数据，3 月至 4 月份期间，微博新增防晒兴趣人群中，18 至 25 年龄较大的年轻人比例高达 49.2%是防晒消费的主力军。但是在防晒的消费习惯上，女性在选择防晒霜的时候更注重整个品类，面膜、帽子、衣服、裤子都是不可或缺的。男性更倾向于更直观简单的衣服和裤子，也专注于舒适和方便。

其中，香蕉下最早开始做男士防晒衣，可以说是本届男士最喜欢的品牌之一。“男士防晒衣和防晒帽是男生买的最多的单品。”北京一蕉店导购告诉商业数据派，一些男性顾客直接“点餐”，想要一件超轻薄凉爽的防晒衣。“防晒衣轻便，更容易清洗和打理，所以男性购买更多。”

一衣走江湖，市场 get 到了吗？

一条新的赛道，通常伴随着人们生活方式的改变。

防晒衣的流行源于近年来户外活动的“流行”。随着男性对穿衣舒适和生活幸福的向往，防晒衣逐渐被男生加入购物车。

以往户外品类中，快干短袖适合夏季，冲锋服更适合秋冬季节，但是中国人在春夏户外还有一种特殊的防晒需求。

所以，继夹克之后，能够满足中国式户外春夏需求的功能品类——防晒服，也迎来了发展的窗口期。

但是，真正推动防晒服全面爆发，让防晒服成为中国男性的日常标准，是一种契合。男士“一衣走天下”的穿衣习惯，更让男士发现了“舒适”穿着的新赛道。

现在，中国男人把防晒服穿成春夏刚需。来自天猫 618 数据显示，在第一波销售期间，男性防晒搜索同比增长 127%。

过去，中国的男装跑道可以简单地分为两个场景:商务正装和时尚休闲。前者服务于少数人的工作需求，而后者则迎合了复杂多变的时尚潮流。能够考虑大众男性实际穿着需求，体验舒适的男装屈指可数。

无论是嘉文还是票票，很多男性在购买第一款防晒产品后，都会发现这款功能性服装通常穿着凉爽、轻盈、透气，完全爆炸了衣柜里的其他夏装。

其中，票据告诉商业数据派，在香蕉店看到防晒衣的六维标准后，他意识到防晒衣的轻薄、透气和凉爽也是他选择的重要原因。

男人的购买力也在增加，消费领域也在扩大。QuestMobile 于去年 6 2023年发布的《2023》 年度男性消费洞察报告称。这是因为男性对生活质量的要求越来越高，越来越重视外在形象、个人舒适和个人幸福。

从下图中我们也可以看到，运动和男性健康的交集，防晒衣正好被击中，这也从侧面可以看出防晒“他的经济”为什么会流行起来。

Quest Mobile《2023 年度男性消费洞察报告 & 女性消费领域的差异对比

男士防晒衣的消费特点是，虽然追求装备“简约”，但其功能却是不可或缺的。“一衣闯江湖”时，“衣”不仅要防晒，还要具有防晒、凉爽、透气、轻薄、耐洗等功能，便于一次性解决问题。

国货崛起，扛起中国人春夏服装半边天

上世纪 90 时代，皮尔卡丹、耐克等全球品牌撬开了中国服装的消费大门。在30年的历史中，国际品牌曾经占据了中国服装消费的头脑。

伴随着国货的兴起，市场格局早已发生了翻天覆地的变化。

伴随着众多国产品牌的兴起，国产运动户外品牌的市场份额不断上升，甚至超过了欧美品牌。

公开数据显示，这一变化从 2020 从2000年开始，中国运动鞋服市场份额最大的耐克和阿迪达斯的市场份额开始在高位下降。与此同时，市场份额最高的四个国内品牌，即安踏、李宁、特步、361 在市场份额大幅反弹之前， 2022 2008年，后者超越前者，占据更大的市场份额。

而防晒服装，作为中国品牌开创和引领的代表品类，不但更了解男人的心，而且更了解中国人的心。

许多网民留言“国产品牌的表现越来越好”、"今年夏天防晒服被卖爆了，国货扛起半边天"。

根据灼识咨询数据，中国防晒服的市场规模， 2016 年 459 亿元，增至 2021 年 611 亿元，预估 2026 年将达到 958 十亿美元。硬性防晒，正形成千亿规模的市场。

国内防晒服装按商业数据派整理，分为三大阵营：专业防晒品牌、户外运动品牌和潮流品牌。在这些品牌中，蕉下作为防晒衣品类的开创者和市场份额最高的品牌，是跑道上的“头号玩家”。近年来，sinsin、ohsunny 看防晒赛道的专业前沿品牌发展迅速；与此同时，一些体育和时尚品牌也进入了这条跑道。李宁、安踏、阿迪达斯、优衣库、森马等品牌每年春夏都会推出防晒系列。

其中，艾瑞咨询数据显示，2023 在淘系平台上，年蕉下的防晒市场份额是 多年来，26.5%位居行业第一。 从 2013 2017年，爆款两层小黑伞发家， 几年后，蕉下开始布局多种类型，如袖套、帽子等，随后发展防晒服、防晒口罩等品类，闯出一片天空。

防晒服的流行也使得国内产品具备了“推动”国外品牌的资质。除了优衣库和迪卡侬，迪桑特、始祖鸟、戈比等户外品牌都在传统防风夹克的基础上推出防晒产品，开发新的产品线。在此之前，他们没有防晒衣的细分类别。

今年春夏，这些国际品牌也受到蕉下防晒衣六维标准的影响，除了防晒之外，还公布了其他功能参数。

"防晒衣已经是我夏天的日常服装了，感觉终于有人卖了我想要的衣服。“小红书用户大蒜延续了嘉文对防晒功能的研发。他们想在骑行时不被晒伤。他们还买了一件女性防晒衣作为骑自行车的打底服。大蒜还希望男士防晒衣能开发出更多适合特定场景的款式。他说：“在穿衣这件事上，希望品牌能够看到更多男性的实际需要，舒适耐用，功能合理，男性想要的其实相当简单。"

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