中国品牌，“闪耀”欧洲杯！

主办国德国队5-1击败苏格兰队，匈牙利队1-3击败瑞士队，荷兰队2-1逆转波兰队...目前备受关注的2024年欧洲杯正在如火如荼地进行。记者注意到，在每一场比赛中，不仅球技和比分吸引了人们的目光，而且球场周围的广告围栏上显眼的汉字也吸引了人们的目光。

2024年欧洲杯揭幕战现场。张珊 摄

大型体育赛事赞助一直是企业品牌竞争的焦点。对于竞争与胜利的渴望，使得这些顶级赛事蓬勃发展，赞助机会非常抢手。这不仅是了解世界经济、产业变化和品牌繁荣的重要窗口，也体现了中国从制造到品牌建设的非凡历程。世界顶级赛事中的中国元素，从制造业起步，到品牌崛起，再到引领时尚，生动地展现了“中国制造”的华丽转型。

从制造到品牌创建，从跟随到领先，中国元素在世界顶级赛事中闪耀，见证了“中国制造”的精彩蜕变。在这次比赛中，海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、作为欧洲杯的官方合作伙伴，速卖通的五家中国企业出现在赛场上，占据了超过三分之一的席位，超过了13家最高官方赞助商名单中的历史记录。

世界顶级体育比赛，如欧洲杯，不仅是一场足球盛宴，也是公司科技和全球化发展的集中展示。中国品牌已经成为欧洲杯的“主力阵容”，这意味着中国公司的全球业务范围和影响力都在显著增长。

品牌不仅承载着人们对美好生活的向往，也是一个国家和地区社会经济发展的综合体现。近年来，中国在推进品牌建设方面取得了积极成效，品牌培育成果不断涌现。截至目前，数据显示，已有48个中国品牌进入世界500强品牌。

有人认为，“不出海就出去”已经成为中国加工制造业的共识。然而，今天的“出海”不再是用“数量”来衡量的外贸销售，而是塑造一流的全球品牌的高质量“出海”。对于渴望全球化的企业来说，体育营销已经成为提高品牌知名度和实现企业国际化发展的重要加速器。

与此同时，在全球市场做大品牌，做强声量，要靠自己的品牌，要靠高端品牌，这些毕竟要靠技术创新。

在显示行业，我国在激光光源设计、光机模块、整机设计等关键技术方面已经领先全球技术，专利数量居世界第一，专利池初步形成，行业领先优势形成。

以海信为例，它是国内高端LCD。、全面布局激光和LED三大互补技术的公司，也是较早布局虚拟现实和芯片技术的公司。多元化显示技术和垂直产业链能力构建了开拓多场景产品、处理差异化需求、竞争增量市场的基础，进而具有在世界一线阵营正面竞争的实力。在2024年欧洲杯上，“不止世界第二”的中文广告背后，是中国企业勇攀制造高峰、促进产业发展的雄心壮志和信心。可预见，随着中国制造业的不断优化和完善，中国家电正以“中国智造”的形象走向世界。

“全球化的核心在于本土化。我们应该从当地客户的角度洞察需求，挖掘需求，把用户放在第一位，提供适合当地市场需求的高质量、智能制造和生产产品。坚持融入当地、服务当地、奉献当地的发展理念。”其国际营销总裁方雪玉告诉记者。

资料显示，2023年，在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地，海信激光电视同比增长70%以上。

中国已经是世界上最大的彩电制造国，产量占全球70%以上，国内销量占全球销量的25%以上，出口量可以满足75%以上的海外需求。如今，在上下游行业的努力下，中国电视行业已经成为世界上规模最大、发展最快、市场化程度最高、竞争力最强的行业。

专家指出，到目前为止，创新已经培养了中国品牌的新气质。中国品牌不断推进科技创新、产品创新、业态创新和管理创新，在市场份额、品牌忠诚度和全球领导力方面取得了长期突破。中国品牌正在与同类产品共享世界发展的机遇和成果。

原题：“中国品牌，“闪耀”欧洲杯！”

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