即使是腾讯网易也“镇不住”，今年这条赛道注定会有一场“大爆炸”

进入2024年后，沉寂了很长一段时间的SLG跑道似乎正逐渐变得越来越“热”。

仅在今年6月，就有两款产品连续冲上国内市场榜首:6月初(6月5日)，《野兽领主:新世界》登上国内iOS免费榜首；上周四(6月13日)上线的《三国:为世界做决定》在首发当天就冲上了国内iOS游戏畅销榜的TOP3，至今仍保持着这个位置。

更有意思的是，虽然新产品来势汹汹，但两位大哥《率土之滨》和《三国志·战略版》依然不屈不挠，在过去的一个月里依然保持着国内iOS游戏的畅销榜首。只是从另一个角度来看，新产品的持续成功意味着他们背后一定有更多的新产品和团队在计划挑战这条过去被称为“红海”的赛道。可以预见，这条赛道的后续竞争会更加激烈。

而且，越来越多之前选择观望的厂商和团队在决定结局后，新推出的SLG产品玩法的迭代效率也在明显加快。现在，无论是产品迭代创新的速度、细分方向，还是玩家和市场的接受度，都明显超出了对这条赛道的原始想象。

它不再像是一场只想在跑道上分出胜负的比赛。「困兽斗」更像是想“爆破”SLG目前的格局和束缚，寻求新的出路，甚至拓展品类界限。这条一直被认为是深红色的赛道，可能离新一轮强烈洗牌甚至翻盘都不远了。

01「惨烈」但「百花争艳」的赛道

事实上，SLG跑道上激烈的竞争几乎是国内游戏圈的共识。一方面，SLG作为最早进入手机游戏市场的品类之一，经过多年的发展，已经迭代了COK-like和地缘like两个基本游戏框架，这两个“成功模板”的出现也加剧了品类竞争的激烈程度。大多数产品都有一种“卷”的味道，应该在这两个模板的基础上“卷”到死。

但是随着时间的推移，尤其是近年来，SLG的玩法模板逐渐出现了新的变异，或者在原来两套模板的基础上“嫁接新枝”，逐渐变得百花齐放。

包括更多细分主题的尝试和不同类型的副玩法的加入，如生成类、三消、休闲甚至模拟操作等。因此，很多其他类别的游戏可以在一些成功的产品中找到，甚至很难说这是一个“纯粹”的SLG。

三消游戏融合在一起《Puzzles&Survival》在国外市场很受欢迎

更值得注意的是，一批率先尝试进行改革的新产品，凭借其多样化的特点，已经在国外甚至中国市场找到了自己的位置。在这些“新SLG”的冲击下，SLG开始了新一轮的爆发:

从整体市场数据来看，SLG品类在中国继续保持市场品类前三，可以进入榜单头部的新产品相继出现；在海外市场，甚至有头部产品超越二次元、战术竞技等品类，冲上月度TOP30收入榜首。

在五月份，《无尽的冬天》仍然稳居第二，在月度出海收入排行榜TOP30中排名第二。

甚至可以发现，SLG的爆发不仅仅是单纯品类内部新老产品的“王权更迭”，更是“虎口夺食”的戏码混杂在其他热门品类的口中，一场“让SLG再次出类拔萃”的变化已经悄然拉开帷幕。

02 所有人都在储备弹药迎战「生死局」

虽然SLG市场依然火爆，但同类产品带来的竞争压力和产品形态的变化，让很多从业者保持了极高的危机感。是的，“洗牌”会带来新的机会，但前提是你必须确保你在洗牌完成之前不会出去。在这种情况下，许多制造商开始储备弹药来迎接这场比赛。

比如网易的旗下，除了还在头上保持着“率土之滨”，《指环王:纷争》也准备出发；腾讯的《魔法门之英雄无敌:领主争霸》也站在了起跑线上，另一款新产品《龙石战争》也在小规模测试中；然而，在不久前的4月份，由祖龙研发和三七发行的《三国英雄传说:洪湖霸王》也进行了新一轮的付费测试。...

除了这些在国内SLG跑道上一直比较活跃的厂商，我们甚至可以发现，近年来一些在这条赛道上保持低调的厂商，今年已经停止了“藏招”，开始积极收集更多的筹码。2024年后，一点点互动的《无尽冬天》成功率先出门，目前已经取得了一定的优势；本月初新推出的《野兽领主:新世界》也在首发阶段取得了辉煌的成绩。

今年在SLG跑道上突然被杀，还有一个令人惊讶的身影:由腾讯北极光工作室开发的《世界启元》，由儒家景观秀发行。

这里提到的事故主要指两个方面:一方面，这款产品没有提前多少消息，“文明手机游戏”的诞生确实让行业措手不及，3月官方公布后不久，新一轮测试迅速启动，3个月后宣布7月16日不删除测试。这种效率也让市场感到措手不及。

另一方面，商品背后的R&D和运输组合也让市场感到有些惊讶:腾讯的金字招牌一直保持低调，但5月份刚刚收购了字节朝夕的儒家风景秀，有一支热爱互动的红色警察OLR&D团队，“文明”是全球4X战略品类中的顶级IP。可以发现，这个组合的每个参与者都充满了重量。

值得注意的是，在儒意景秀的对外招聘信息中，实际上一直有针对SLG核心研发和发行人才的岗位需求，可见他们对SLG的投入和决心。而且从《世界启元》产品本身的定位和宣传来看，腾讯和儒家景观秀显然都认为SLG跑道目前还是“大有作为”的。从文明IP的支持来看，他们可能还有借此机会进入海外市场的欲望，所以他们会有勇气在这个层面上进行投资和尝试。

这不仅意味着这些过去在SLG跑道上表现不佳的厂商，以儒家景秀和腾讯为代表，已经认定这条赛道不再是“雷区”。如果专注于产品本身，以《世界启元》《龙石战争》《无尽冬天》为代表的“新SLG”就更有意思了。

同样，以《世界启元》为例。虽然背靠世界知名的顶级IP，但《世界启元》并没有把“恢复”作为自己唯一的核心。相反，它针对当前SLG赛道的两大核心问题:付费和肝度，对玩家进行了更友好的轻量化调整，而不改变SLG类别战略的核心感受，其他两款产品的情况基本相同。

而且这些新的SLG通知还有一个明显的特点:全球化基础。甚至可以说，这些产品从项目成立阶段就已经全球化了。以《世界启元》为例。该产品从IP、目前测试中所展示的艺术变现和内容基本上都有为全球市场预留的空间。

从产品质量到内容设计的思路，都说明这些以儒家风景秀为代表的前沿团队这次显然已经做好了准备。目前《无尽冬日》的出色表现证明了这种思维在国内外市场都有相当可观的玩家需求基础。客观的玩家基础为这类产品留下了更多的空间，这不仅是为了应对同类竞争产品的竞争，也是为了在其他产品甚至其他地区市场的产品竞争中占据更多的优势。

03 新一轮「洗牌」已近在咫尺

其实不仅仅是上面提到的前沿团队和商品嗅到了市场的变化，而是以率土、三战等商品为代表，最近市场上活跃的头部商品的更新方向也证明了这一点:他们已经开始针对性地调整游戏的核心感受，包括玩家的烦恼，比如减轻游戏负担，调整肝氪度。这些提升不仅仅是为了应对新产品的考验，这也是为了适应市场和玩家需求的变化。

19日S1新主题GVE赛季“率土之滨”上线<讨逆建功>

从另一个角度来看，这些头部产品和团队的高度关注度再次实现了市场对SLG类别变化程度的预测。恐怕这种“洗牌”的力度和持续时间会比之前预期的更猛。

在跑道改革的前夕，即使即将迎来一轮洗牌，过去积累的“竞争壁垒”也一步步被打破。这种情况无疑给了很多决定进入SLG赛道的厂商更多的信心，这种信心一直被认为是“红海”赛道。

以上述儒意景秀为例，在收购了有爱互动之后，他们无疑吸收了《红警OL》的成功经验。早些时候，儒家景秀收购有爱互娱的通知中提到:“目标公司(北京有爱互娱)的核心资产是R&D红警OL的资产和项目。 IP 源自美国 EA（ Electronic Arts）知名单机 IP‘红色警戒（《Red Alert》）“，市场基础深厚，玩家群体普遍”。

这无疑和《世界启元》有一些共同点，它也起源于著名的单机IP，腾讯选择将《世界启元》作为自主研发的重磅产品交给儒家景观秀的决定，这也在一定程度上证明了他们对腾讯的儒家景观秀也有很高的信心。凭借文明IP的影响力，目前检测中商品展示的内容，以及腾讯儒家景观秀的资源，都足够有竞争力，甚至可以在这个品类的“洗牌”中站稳脚跟。

虽然我们在文章开头提到了，但是现在SLG跑道似乎正在经历一场最悲惨的比赛。「困兽斗」，其中，像儒意景秀这样“做足功课”的团队和产品并不少见，每一盏都不是省油的灯。但奇怪的是，这些具有良好竞争力和多元化特征的新产品和团队这次要做的似乎并不是再次划分当前的市场份额，而是一起做更大的SLG板块。

如此看来，与其说是“被困的斗兽”，不如说是他们实际上更像是一群想要突破一个新世界的先驱。

本文来自微信微信官方账号“手游那点事”（ID:sykong_com），作者：Jimmy，36氪经授权发布。

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