儿童套餐又贵又难抢，中年人疯狂购买。
原创 Que 新周刊
越来越多的品牌开始推出儿童套餐，而成年粉丝总是买。他们不是给孩子买的，而是给自己买的。“可达鸭”、“布丁狗”等限制玩具往往很难找到任何东西，而且因为太受欢迎，所以在二手平台上被炒出高价。在一定程度上，年轻人和中年人可能会找到安慰和稳定的方法。
作者 | Que
题图 | 《请回答1988》
《奇葩说》曾经有一个问题:“父母应该告诉孩子童话是假的吗？”乍一看，这似乎是一个“没有问题”，因为无论孩子是否相信童话，随着年龄的增长，他们都会得到自己的答案。
童话故事塑造了我们对世界的最初印象，是很多人美好回忆的源泉。这些故事也为孩子的成长提供了情感支持。
长大后，每个人都要面对现实世界的压力和挑战，学会理性冷静地分析，代价是抛弃一些美好和纯真。因此，越来越多的人开始意识到，真正需要童话的可能不是孩子，而是成年人。
事实上，这样的猜测已经被证实了。成年人对童话和卡通形象的热爱不亚于孩子。当你走进世界各地的主题公园，你经常玩得最好的不是疲惫的孩子，而是成年人带头寻找童年的快乐。
同样，迪士尼推出的动画片也不是孩子们的专属，成年人心中的乌托邦利用情节化作真实场景。
《疯狂动物城》通过拟人化的动物角色，展现了复杂的社会问题和人际关系。电影中的人物，比如主角朱迪和她的大同事，行动缓慢的树懒闪电，隐藏光芒的山羊小姐，都很像我们在生活中会遇到的各种各样的人。
广州，2023年7月24日。人们在商场的玲娜贝儿展位上拍照打卡。(图/高菲)
这种现实与幻想的融合，促使成年人反思和启发现实生活。通过童话般的美好结局，漫画让我们再次相信善意的力量，看到尊重多元文化的意义，拾起对纯真的憧憬。
从这个角度来看，“我们应该告诉孩子童话是假的吗？”也许已经不重要了。重要的是成年人应该保护自己的童心，这样童话才能成为真的。
儿童套餐的真正受众到底是谁？
也许是那些精通营销的商业天才首先发现了成年人的童心。毕竟“卖童心”的营销策略明显突破了简单的儿童市场，触及了那些天真无邪的成年人。
快餐品牌和动漫IP的联合品牌已经是一个不成文的协议。麦当劳的儿童套餐一直都是玩具送的。除了真正需要庆祝儿童节的孩子，还有大量期待新一季礼物的成年人。他们是儿童套餐的主要消费者。
肯德基于2024年推出了Helloo 联名套餐Kitty。Hello Kitty的经典卡通形象不仅吸引了孩子，也吸引了成年客户。为了迎合后者，中国港澳地区的肯德基甚至推出了Helloo Kitty联名麻将。
肯德基与几代人的共同记忆——宝可梦一起推出了一系列联名产品。作为一款优秀的动画IP，宝可梦在今天的孩子眼里略显陌生，但对于80后、90后来说，皮卡丘、杰尼龟、喷火龙是他们不可磨灭的童年记忆。
(图片/宝可梦：皮卡丘和可能的冒险)
肯德基通过推出宝可梦玩具和主题菜品，成功地吸引了许多成年粉丝，使他们愿意为感情和回忆而进入肯德基。
必胜客与三丽鸥合作推出的限制玩具也是独一无二的：能变色的Helloo 实用有趣的产品，如Kitty音乐盒、布丁狗泡泡机、帕恰狗餐具等。，在必胜客店很难找到东西，而且因为太受欢迎，在二手平台上被炒高价。
（图/《Hello Kitty和朋友们)
通过这些现象，我们可以看到，成年人对童趣事物的热爱远远超过了表面的消费行为。
这种爱情背后蕴含着深刻的心理动机，是对童年情感记忆的怀念和对简单幸福生活的追求。这种追求不仅是一种情感需求，也是寻找内心安慰和稳定的一种方式。
英国精神分析学家唐纳德·温尼科特（Donald Winnicott）提出的“过渡对象”理论或许可以提供一个解释方向。
这一理论认为，毛绒玩具等物品在儿童成长过程中起到了情感过渡的作用，为儿童提供了安全感。
小孩长大后，这种依赖仍然不会完全消散，成年人会通过收集和使用这些物品来寻求情感上的满足和安全。
得益于“童心”的商业经验
爱利克·埃里克森，美国发展心理学家。（Erik Erikson）心理学和社会发展理论指出，人们在老年时期往往会回顾自己的过去，尤其是童年时期的快乐和安全。
这一怀旧心理驱使成年人通过与童年有关的物品和活动，重新感受到那种自由的感觉。
2024年4月15日，海南海口。人们在消费者博览会的泡泡玛特展位上购买玩具。(图/IC）
这一怀旧不仅提供了情感上的安慰，而且增强了心理上的归属感和自我认同。
这一心理因素不仅解释了成年人的“幼稚”行为，而且催生了巨大的经济市场。
以“童心”为名的生意在我们身边数不胜数。自1958年乐高推出“自动组装积木”以来，由于其多样的拼接游戏和无限的创造性概率，成为无数孩子的创造性启蒙，也是很多成年人喜爱的收藏。人们经常忘记吃饭睡觉，以便组装一组大型乐高积木。
近年来，乐高不仅推出了与《星球大战》《老友记》《哈利·波特》等知名IP的合作基金，还设立了主题公园，为乐高爱好者提供全面的互动体验。
迪士尼作为世界著名的主题公园，因其梦幻般的气氛吸引了无数游客。迪士尼乐园的成功在于它能唤起人们对纯真的童心和渴望。
（图/unsplash）
在人类的集体无意识中，童话故事和神话传说中的原型形象深深扎根，我们会在不经意间被它深深吸引。
上海迪士尼乐园开业后，玲娜贝儿一度成为网络上的“头号网络名人”。迪士尼乐园不仅是儿童乐园，也是成年人唤起童年记忆、寻找童心的圣地。
从卡通人物的互动到精彩的游行活动，公园追求完美的细节，确保每一位游客都能沉浸在精心策划的童话世界中。
1999年起源于英国伦敦的毛绒玩具品牌Jellycat，最初的品牌定位是儿童安抚玩具。
（图/unsplash）
在中国市场，我们不知道Jellycat安抚了多少孩子。然而，从互联网的普及程度来看，这些制作精良的毛绒玩具更多地安抚了当代年轻人紧张的神经。
他们在网上晒出自己收藏的Jellycat玩具，分享自己的“育儿”经验。在电商平台上，这个品牌的热门产品卖完了，线下店铺总是排起了长队。
凭借“抽盲盒”这一独特的营销策略，泡泡玛特迅速在潮玩市场崛起，成为年轻人的“社交货币”。
几乎每个人身边都有朋友是“泡泡玛特综合症”的一员。这类人的典型表现就是遇到泡泡玛特店就要钻进去，去任何城市都要抽几个盲盒。他们珍惜品牌的所有新产品，并深入当地替代群体...
她们享受着拆除盲盒的惊喜，这种体验带来了持续的心理满足。
通过与著名艺术家和设计师的合作，泡泡玛特不断推出新颖的产品系列，保持品牌吸引力。
不管是乐高，Jellycat、以“童心”为名的泡泡玛特或迪士尼乐园，都抓住了成年人心中对童年的留恋。
这不仅给品牌带来了巨大的经济效益，也为无数成年人提供了情感上的慰藉和心理上的满足。可以说，“童心”不仅是孩子的专属，也是成年人心中的软区。
这些品牌通过与消费者建立情感联系，创造了成功的商业故事。随着消费者对心理满足的需求越来越大，以“守护童心”为卖点的品牌依然会层出不穷。
kidult:对于小孩来说太幼稚了，
对于成年人来说恰到好处
“kidult”由“kid"(孩子)和"adult"(成人)两个字合并而成。这个概念最初出现的时间和场景众说纷纭，比较准确的说法是：
“kidult“这个词可能起源于千禧年前后的欧美国家。它最早被用来描述那些年龄较大但仍保留着孩子兴趣和行为的成年人。
(图/《请回答1988》)
由于当今社会正处于不断变化和转型的过程中，长期以来，kidult已经成为一种非常普遍的现象。
然而，随着社交媒体时代的到来，现代儿童面临着前所未有的信息泛滥，儿童出现在微博、微信、Tiktok、小红书等无数社交媒体上。
过早接触成人世界的信息，加速了今天孩子进入成人角色的过程。“孩子哥哥”和“孩子姐姐”听起来像是大人对早慧孩子的嘲讽。然而，这种“完美”并不都是积极的。
最起码，它违背了某种本性，使成人心理的年轻化与儿童心理的成熟形成了强烈的对比。
(图片/小舍得)
作者尼尔·波兹曼在《童年的逝去》一书中(Neil Postman)探讨了成人行为中常见的幼稚现象。在他看来，童年不仅仅是一个生物概念，更是一个社会概念，是文化的产物。
不只是对童年的留恋，对青春的留恋也是kidult的一种表现形式。
我们经常在生活中观察到这样一群人:他们似乎生活在无尽的青春期，不知道自己要去哪里，不主动承担责任，甚至害怕自己的责任。他们很少主动成长，甚至把可能带来成长机会的外部因素视为威胁。
波兹曼指出，这种现象部分来自于当今社会对未成年人阶段的过度浪漫和对成年人责任的恐惧。
成人和儿童都应该保护他们的童心。对于成年人来说，保持一颗纯洁的心是一种财富，它可以让我们对生活保持好奇和创造力，并警告我们对世界保持开放的态度。
(图/《请回答1988》)
这种童心的保留应该是一种健康的“逃避”，而不是完全逃避和逃避虚无。
保护孩子的童心更多的是成年人的责任，就是保护孩子的纯真和对自然的好奇心，让他们在探索世界和自己的时候感到自由和安全，免受复杂成人世界的过早入侵。
当然，这不应该妨碍孩子逐渐学会责任感，适应社会预期的重要性。保护孩子的心不意味着放弃改进或推卸责任。真正的挑战是在享受纯粹的乐趣和承担成年责任之间找到平衡。
操作：鹿子芮；排版：陈倚
封面：“请回答1988”
《新周刊》第660期《保卫儿童》首发。
原题：“儿童套餐又贵又难抢，中年人买疯了”
阅读原文
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com