“毛巾少爷”直播销售500万元，其背后的洁丽雅已经上市12年了。

06-14 22:28

“爸爸接手集团后，根据小说情节，我不得不和弟弟妹妹争夺财产...就在我以为胜利在握的时候，我叔叔从英国回来了……”

"我被自己的二叔挤出了企业，从基层做起...总统文章变成了农业文章！"

三年后，我来了…

自编自导自剪七集短视频《毛巾帝国》播放量突破亿，六月二日，爆红出圈的“毛巾少爷”石展承在抖音上开始了带货直播，在剧中轻而易举地将“继任者”的“腹黑”总裁二叔也一起出现。数据分析app蝉妈妈显示，6月份“毛巾少爷”共开播了3场直播，分别是2日、3日、5日，其中六月五日，共吸引243万粉丝观看，销售额达500-750万元。

石展承是家纺品牌洁丽雅集团董事长石磊之子，抖音账号“毛巾少爷”的主理，自称“家族显眼包”的简介、"在棉花堆里长大的企业三代"，"真实的自己总是很有趣."

关于账号名称的由来，石展承说:“我是1999年出生的‘第三代企业’。爷爷原本是乡镇知青，从零开始，人们给他起了个外号——毛巾老板(石昌佳)。我父亲(石磊)接过旗帜，人们给他起了个外号——毛巾小王子。对我来说，我更了不起！-毛巾师傅”。

截至6月7日，《毛巾帝国》仅上线7集，累计播放量已超过1亿，作者《毛巾少爷》粉丝达96.4万，稳定大V。

他的一系列短剧《毛巾帝国》于5月1日上线，讲述了一位“被迫继承家庭财产”的“废物”毛巾王国少爷的故事。一个开拓领土创业的爷爷，一个经过考验接班的父亲，一个比他大6岁的精英“腹黑”二叔，毕业于北大本科和英国留学硕士，总能轻易夺走他的风头。已上线的短剧中，一事无成，只有腰间盘“特别突出”的小少爷是所有毛巾帝国的“男配”。

这种敢于取笑自己的“废物继任者”，让普通人在社交平台上看到了生来就有金汤匙的“富二代”。、企业三代人的生活模式并不简单，废物总裁，毛手毛脚的女儿，不仅不会让人反感。相反，它已经成为拉近普通人与富裕阶层距离的利器，也提高了品牌与用户之间的亲和力。

在抖音中，石展承还有15个粉丝群，大部分已经满员，所有群体都是“活跃群体”。

01 “毛巾少爷”爆红，不仅仅是运势

在接受媒体采访时，石展承表示：“洁丽雅作为一个老品牌，对于大多数年轻人来说已经比较陌生了。本人最初是想通过短片向企业做一些宣传，并不期望能给企业带来直接的价值。值得注意的是，在《毛巾帝国》爆红之前，石展承已有129部视频作品展出，创作时间已超过2年。

爸爸石磊在接受媒体采访时肯定了孩子们拍摄短剧火箭的速度。说:“如果专业人士说价值转化，之前可能投资几千万也达不到这个效果。”但他也提到并警告孩子们，"(网络是一把双刃剑)，有粉丝要注意言行。

然而，石展承的受欢迎程度绝不仅仅是幸运的。他毕业于中国传媒大学影视表演专业。在接受媒体采访时，他透露高三决定叛逆，走艺考路线。“毕业后不进入娱乐圈，但大学期间必须有足够的自由空间”与家人君子达成协议。

虽然你是百亿企业的“三代企业”，但石展承在娱乐圈的发展应该从跑龙套开始，因为跨圈、家庭不支持等因素。爸爸石磊调侃石展承的一个常见例子是:「要不是我把你从横店接回来，你还在演宦官！」所以石展承可以自己编辑，自己导演，自己剪短剧，其实源于他是一个训练有素的专业人士，在大学和实习期间有很多理论和行业观察和积累。

尽管改编了《毛巾帝国》，但石展承向媒体透露，生活原型是“创业失败、流放基层、回归总部”等关键情节。我大学的时候卖过球鞋，毕业后也尝试过直播卖家纺产品，两次创业都失败了。之后也在新疆基地的基层工厂住过，这也是培养高管的唯一途径就是洁丽雅家族。现在从新疆回来集团负责短视频业务，并参与了一些产品的设计和批准。

而且颇为引人注目的“豪门争家产”情节，石展承表示是为了迎合读者，实属脑洞大开。他说：“现实中，我们家还是挺和谐的，二叔和我的关系，更像是老狐狸‘逗’小狐狸。”

“腹黑二叔”是石晶。目前，石晶担任洁丽雅总裁和法定代表人。毕业于北京大学，获得英国曼彻斯特大学理学硕士学位，经常代表洁丽雅参加各种活动。在亚运会上也被称为“最帅”火炬手。

提及创作《毛巾帝国》的初衷，石展承对媒体说：“我希望自己是一个真正的‘人’，而非一个刻板的公司接班人。”

02 “毛巾少爷”背后的洁丽雅，已经冲击上市12年了。

洁丽雅前身为“诸暨县毛巾厂”，成立于1986年，是一家专业生产毛巾的企业。

根据股权结构，洁丽雅家居有限公司实际控制人是石展承的爸爸石磊，二叔石晶是法定代表人，实际持仓约29.2%。公司多次融资，目前已完成C轮融资，股东包括东方资产、新疆凯迪投资等众多知名机构和员工持股平台。

据洁丽雅官网显示，集团总部位于浙江省诸暨市。集团拥有浙江、湖北、新疆三大生产R&D基地、6500多名员工九大职责中心、五大事业部、十六家下属独立法人企业。资产总额超过30亿元。它是一家集纺织、印染、纺织、营销、物流于一体的大型综合性集团企业，以毛巾等家纺产品为核心产业，内衣、棉袜、家居用品、房地产开发等多元化发展。

以洁丽雅新疆生产研发基地为例，于2011年6月注册，位于新疆生产建设兵团第一师阿拉尔市。总投资35亿元，占地2500亩。2017年，建成年产4万吨中高档毛巾产业链生产线。它是中国唯一一个被棉田包围的现代纺织生产基地，促进了数万人的就业。

洁丽雅声称自己的行业理想是“用世界上最好的棉花做世界上最好的毛巾”。洁丽雅也是中国毛巾行业第一个“中国著名商标”。2013年连续多次获得“行业第一”，2019年品牌价值达到175.51亿元。在“2021中国品牌价值评价信息发布”活动中，“洁丽雅”品牌价值飙升至239.89亿元。

品牌价值越高，洁丽雅就越被山寨产品所困。2013年，洁丽雅通过官方微信官方账号悬赏1000元，呼吁消费者举报打假。

洁丽雅还通过法律铁腕捍卫了自己的权利。据《浙江新闻》报道，2016年4月18日，在公证人的现场监督下，洁丽雅造假人员在8家超市购买了假毛巾，并用公证处提供的手机拍下了店铺的外观，随后向浙江省上虞区人民法院起诉了8家超市侵犯商标权。

然而，洁丽雅的维权行为也受到了一些批评。在百度贴吧洁丽雅吧，ID名“蔡哥1在路上”曾发帖称，2018年，其农村食堂被洁丽雅告上法庭，最终调解超过1万元，花钱消灾。但是在这个帖子的帖子中，很多小企业表示，由于各种原因，他们在不知情的情况下经营了洁丽雅山寨毛巾，也遭受了洁丽雅简单粗暴的维权打假，对洁丽雅的印象暴跌。

尽管品牌价值很高，但是洁丽雅IPO的进程并不顺利，2012年至今已有12年，仍在努力冲击金融市场。

在百度问答中关于“洁丽雅上市”的问题中，2012年ID为“洁丽雅毛巾”的用户回复称“请关注准备阶段”。

此后，洁丽雅官方微信微信官方账号发布了《洁丽雅2015年准备这样做》，提到董事长石磊在简要回顾和总结2014年工作时，大力推进集团上市工作进程。

2017年8月7日，洁丽雅董事局主席石昌佳新疆公司招待浙江代表团调研活动表示，洁丽雅将充分利用绿色上市渠道，努力加快上市，发展壮大品牌。

洁丽雅透露，2021年4月将于2022年上市，并进行大规模招聘。但是到目前为止，洁丽雅上市仍然没有时间表。

由于中国执行信息公开网2022年的消息，上一次洁丽雅爆红，洁丽雅被迫执行3.6亿。在此之前，洁丽雅的历史实施总额约为2.43亿元，全部涉及金融贷款纠纷或商业纠纷。然而，执行信息公开网显示，现在洁丽雅只剩下一条执行信息。

查询股权出质信息可以看出，历史上洁丽雅共同股份出质12次借钱给中国银行等机构。抵押5次动产向农业银行和中国银行借款。依据工商信息软件天空调查显示，洁丽雅涉及负债、债务事项共70桩。

换言之，在石展承凭借《毛巾帝国》走红之前，相当长的一段时间，洁丽雅受到外界的关注并不值得称赞。

石展承的流量也为老牌国产品牌洁丽雅注入了青春活力。年轻人也特别重视洁丽雅实际控制人和石展承的父亲石磊。目前，洁丽雅也在拓宽品类，积极创新，推出内衣、床上用品和家居用品...整个场景为新一代中国人创造了一种生活方式。

03 “二代企业”纷纷化身“网红”拥抱因特网

巧合的是，最近爆红的“企二代”还有特步“千金”丁佳敏和七匹狼“公子”周力源，他们也因为举办婚礼而获得了众多粉丝的流量“礼金”。

截至六月七日，丁佳敏在抖音拥有76.3万粉丝，在小红书拥有21.4万粉丝。她在上面的平台上分享，和周力源是初中同学，认识多年。6月1日，丁佳敏在婚礼现场发布照片和视频后，点燃了社交媒体。到场祝贺奚梦瑶、何猷君、何超欣、谢霆锋、罗成等人，汪东城、林丹等艺人发视频祝贺。

这次来自福建晋江的豪门联姻，让网友们大呼“小说照进现实”。也有网友调侃说，这是“特步：狼般的感觉”。

二人的工作经历也比较相似，丁佳敏出生于1997年，是特步创始人丁水波的第二个女儿，也是女性品类“半糖系列”的经理。周力源出生于1996年，是七匹狼创始人周少雄的第二个孩子，也是七匹狼的“狼图腾”经理。

在2021年接手“半糖”之后，丁佳敏在娱乐圈的出现频率开始增加，2022年底，丁佳敏凭借自己的社交平台，官方公告特步签约王鹤棣成为代言人，并配文“你喜欢我就签”。

丁佳敏也曾和景甜一起拍摄，与迪丽热巴合拍宣传，与汪东城合拍视频，与范丞丞、俞更寅合拍。合影留念。有网友直呼“豪门公主追星，看谁就买谁” 晋江女主的真实版本。

“第二代企业”做“网络名人”是什么意思？出现在丁佳敏社交平台上，或者同框的明星艺人，大部分都是特步的合作伙伴和代言人。丁佳敏的vlog主题是“在自己的公司工作是什么体验”，上身走了几次，穿了七匹狼的衣服，为自己和老公说话，比如他推荐的卡尔拉格斐，正是周力源在经营管理。

而且周力源也频频以“陈先生”的身份出现在妻子的视频中，看起来对社交媒体的关注也是乐在其中。

除丁佳敏、周力源外，越来越多的“企业二代”走上舞台，亲自打造“新型企业家IP”，拥抱互联网。

参加丁佳敏婚礼的罗成，算得上是这方面走在前面的人。罗成以“社交恐惧老板”为人。，依靠自己做蛋糕，与员工之间“尴尬而有趣”的互动内容，三年前就爆红了。截至六月六日，罗成在抖音和小红书上的粉丝已经达到了306.5万，54.9万。

新三板公司茶皇茶业的“企二代”茶甜也是一位深谙沟通之道的小姐姐，其社交平台的自我介绍是"海归大小姐回国接茶厂！"，顾客的名字叫“茶甜甜接班日记”，他们在抖音中的点赞达到了407.7万。

茶甜还多次打开直播直接为自己带货，也达到了一定的效果，在茶甜的抖音窗中，多种商品销量超过万。

人生的开始很容易由于家庭陶冶、受过良好教育、视野开阔等因素，“企二代”思维敏锐，正在掀起一场流量暗战。不但代表了他们个人角色的深刻变化，也成为家族企业适应新时代、实现创新发展的微观模式。

而且和之前被封杀的人一样炫耀大V王红权星，柏公子，鲍鱼家姐。，“第二代企业”视频中传达的信息大多与企业文化和家庭精神有关，甚至有意识地“接地气”，比如毛巾帝国。少爷被流放到基层锻炼的情节，丁嘉敏在街边小店买了百元超值旗袍等等。

“作为企业的整体形象，第二代企业可以通过社交平台提升自己的品牌知名度和形象。与消费者直接互动，可以更好地了解市场需求和消费者偏好，为产品研发和市场策略提供指导。拥有大量粉丝的个人IP可以转化为实际购买力，给企业带来直接的经济效益。在危机时刻，第二代企业可以作为品牌的代言人，及时与公众沟通，减少不良影响。”中国企业资本联盟副主席柏文喜说。

“年轻人对社交媒体的依赖有利于二代互联网的营销策略，而进入接班阶段的企业往往有扎实的商品基础，所以营销是一项更有优先权的工作。为了更好地接手，尤其是展示自己与上一代企业家的不同，只有展示自己在社交平台上能给公司带来长远发展的动力，才能说服大众。建立个人IP也是为了提高接班的合理性，突出个人的重要性。”香颂资本执行董事沈萌说。

有趣的是，这些“网红企二代”多为家中次子。，作为特步集团环球事业集团副总裁，特步丁佳敏的姐姐丁利智，罗成的哥哥罗昊为好利来执行总裁。

沈萌说：“家族传承涉及到各种比赛，在多个孩子之间进行角色分配，可以降低接班时内部矛盾的可能性。

把经营与宣传分开，能在一定程度上分散企业经营的风险，避免因个人问题而影响整个企业的形象。不同的家庭成员可能有不同的兴趣和特长，这种安排可以充分发挥每个人的优势。”柏文喜分析道。