电影端午节“焦虑落定”三天3.78亿。

端午结果公布。

据猫眼专业版数据显示，截至6月10日晚21点，2024年端午节(6.8-6.10)总票房达到3.78亿。

这与年史上第二高的9.09亿元相差甚远。当然，去年和今年没有对比的原因有很多。比如今年恰逢高考日，这使得档期很难促进学生观看电影。

但是，这也是影院经理焦虑了不到半年就安定下来的结果。 尽管五一期间，很多从业者也很担心，最后票房还是平了去年。

去年的端午优秀电影《消失的她》一度将暑期档的热度提前到了端午节。

现在，端午节档的表现，在一定程度上给夏季档带来了一些不确定性。

到目前为止，包括《云边食堂》和《欢迎来到我身边》在内的暑期档阵营已经陆续加入。猫眼上周的《暑期电影嘉年华》单口气公布了今年夏天的8部电影，但与往年每月约50部电影的容量相比，夏季档的格局还不清楚。

经过端午节的验证，以及之前几个小档期的验证。影片市场、风向、观影逻辑的变化，已逐渐明朗。

一些过去有效的打法，可能会面临调整甚至根本性的改变。

01 端午节档，大规模点映没有效果。

今年的端午节，预计已成空。

“节前预测还有2.4亿左右。昨天，它实际上下降了一半。票房预测是最令人惊讶的一次。希望是昨天高考的原因。结果今天没起来。电影院的同事们叹了口气。”9日，一位电影院经理看着盘中的数据叹了口气。

这类数据与去年有很大不同。

2023年端午节(6月22日至6月24日)票房达到9.09亿元，在电影史上获得端午节票房第二名，观影人数达到2249万，其中《消失的她》占据5.07亿元，高开高走，也为这部电影成为暑期档大黑马奠定了基础，最终获得30亿元 。

再往前看，2018年端午节以9.12亿元位居电影史第一，其中《侏罗纪世界2》占据7.2亿元，最终累计获得17亿元。 。

档期疲软，影院经理们普遍认为电影供应的弊端越来越严重。

从去年开始，“电影短缺”的困境逐渐成为现实。一方面，影院和电影行业正在尽最大努力通过各种主题类型和中小成本的新电影来解决供给侧的问题；另一方面，我们应该正视在档期内通过宣传和排片策略取长补短，尽最大努力发挥主题类型多样化的优势。

端午节开始前，四部电影在上映前大规模上映。截至6月8日18时，《谈判专家》《扫黑:永不放弃》《我不想和你做朋友》《美国内战》分别获得约4045万、4034万、3226万和919万。 预售票房收入，促进端午新片整体预购 票房突破1亿元。

理论上国产电影没有外片压阵的空间更大。但实际结果是，端午节第三天下午，在预购已经达到4000万元的情况下，档期内第一部电影突破1亿元。截至10日晚8时，《扫黑:永不放弃》累计票房1.05亿元。

由于疫情过后更多的观众看电影更看中口碑，观影决策后置的特点，点映是一种通过口碑促进票房的方式。

虽然《我不想和你做朋友》的宣传营销人员中出现了新媒体营销企业的循环播放，但这家公司也是去年《封神第一部》的营销宣传人员。 但是随着市场持续受冷，中小型电影一般都跑去点映，或者这是一种更有效的加热市场的方式。

当市场平淡时，观众对电影市场的关注也在消散，更不用说主动加入传播，激发观看转型。

正因为如此，曾经百试不爽的新媒体营销变得平淡。

02 进一步集中玩家

在13部电影中，主要玩家更倾向于集中。

由万达电影主投，天浩盛世，猫眼，儒意影视，横店影业联合制作的《我不想和你做朋友》。

这是一部具有深厚万达与儒家协同作用的电影。陈祉希是这部电影的导演。万达影视是这部电影最早的备案单位和主管，也是这部电影的发行人。五洲电影的发行人是联合发行人。在联合制片人中，金逸影院也出现了。

在此之前，电视剧版《我不想和你做朋友》以其新颖的剧情设计和人物之间真挚的情感成为“高分爆款”，电影版也是万达“剧影联动”战略的产物。

对于儒家思想与万达的协同机制，陈祉希此前在投资者交流会上表示，将从三个方面入手。在内容方面，万达电影将利用新股东在影视内容研发、制作和宣传方面的优势，实现资源共享和优势互补，制作出更多高质量的作品。同时，万达电影可以优先投资儒家思想制作的电影和电视剧，发挥产业链优势。

就今年作品的新节奏而言，万达 儒家思想的结合不断发挥力量，不断占据各大电影档期，不断结识盟友。值得注意的是，华强方特电影业也出现在其中。在此之前，方特电影业已经在《热情》中与儒家思想合作。后来春节期间，儒家思想借万达进入《熊出没》的投资。

从后续储备来看，《白蛇:浮生》早已定于8月10日的七夕。最近，主要投影电影《有一朵云像你》已经定于年底除夕。在目前备案周期越来越短的情况下，这一举动也预示着万达。 儒家故意通过主动定档来衡量对手。

端午节期间，另一家有存在感的电影公司是光源。光媒主发行的《扫黑永不放弃》由五元万象主发行。两家公司并不是第一次合作。在此之前，五元万象还参与了清明光源主发行的《植被世界》。

《扫黑永不放弃》是继口碑剧《扫黑风暴》之后导演500部的又一部“扫黑力作”。肖央、范丞丞师徒联合扫黑升级，以喜剧形式叙述“扫黑行动”，在上映前领先“想看榜”。

从年初的《第二十条》到《草木世界》，再到后续暑假呼声很高的《哪吒魔童降世》，无论是档期电影储备还是滚动开发节奏，系列动画大电影和中小成本电影的光线依然在传统影视公司中相对稳定。

档期排名第三的《谈判专家》是继《九龙城寨之围城》之后，联瑞影业主导的又一部港片。

在五一之前，《九龙城寨之围城》发布了一部具有一定长尾效应的电影，激情守护的围城故事和漫改风超燃的动作场面。结合公司宣布打造“九龙城寨”三部曲的IP开发布局，或者说联瑞影业正在加速走出“哭片”的阴霾，找到新的增长极。

此外，值得注意的是，《走走停停》还在4月份举办的北京电影节上获得了主竞赛单位最佳影片、最佳编剧等三项奖项。麦特文化的“生活流”在剧集和电影中都有着鲜明的体现，在这条跑道上有着自己的风格。

总体而言，在现金流短缺的情况下，电影玩家集中化的趋势将进一步加强。

03 夏季档发行排兵布阵

端午节过后，随着《排球少年》！！垃圾场决战、神秘朋友、头脑特工队2等多部动画片上映，市场正式进入暑期初期争夺学生和亲子市场的初期阶段，但目前国内市场电影数量仍然太少。

首先，《云边食堂》定于6月22日上映，随后由于适和王影璐主演的《欢迎来到我身边》宣布将于7月5日在全国上映，阿里主发行的电影正小步入市场。从阿里影业最近2023年的财务报告来看，储备电影逐渐解锁。

根据猫眼上周发布的暑期电影清单，已有8部电影确定暑期档上映:惊悚电影IP系列第三部《寂静之地3》；沈腾马丽再次组合搭档，与导演闫非、彭大魔合作的《西虹市富豪》未命名新片；改编成麦家同名经典的陈思诚碟战新作《解密》；追光动画三部曲《白蛇：浮生》；犯罪电影《逆鳞》由沈腾、张雨绮等人主演，聚焦澳门重归前的黑帮风云。

值得注意的是，三部电影都是由猫眼主控制制作的，即《误杀》、《唐人街探案》导演柯汶利谋杀悬疑片《默杀》；国产二维动画《伞少女》；继《周处除三害》之后，阮经天又一次疯狂地演绎了狠片《重生》。

但是相对于往年暑期档每月50部左右的电影容量，目前暑期档还不清楚，尤其是7月底8月初的热门时期还没有电影定档。

包含高票房动画IP续集《哪吒魔童闹海》、大卡司而且故事话题度高的《酱园弄》、由徐克执导的《射雕英雄传：侠之大者》等高期望电影，均待定档。

其中，2019年暑假上映的《哪吒魔童》是票房最高的动画电影(50.35亿元)，目前在中国电影史票房榜上排名第四，在IP知名度上积累了一定的声音。

随著上海电影节的临近，多部电影或将在接下来的一两周内有进一步清晰的定档信息发布。

但是市场同时关心的是电影类型的多样化和后续储备。 虽然中小成本现实题材在主题发醇方面有优势，但是如果同类题材太多，难免会导致审美疲劳。

在过去的一年里，在《孤注一掷》、《封神第一部》、《消失的她》、《八角笼》、《长安三万里》等多种类型的帮助下，暑期档创造了历史上最好的暑期档。 在端午节之后，市场迫切需要强片催化来推动市场。

本文来自微信微信官方账号“物品娱乐”（ID：EW-Entertainment），作者：商品娱乐，36氪经授权发布。

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