著名品牌销售！顶级明星代言，曾经风靡一时！许多人都买了

06-13 05:43

6月10日

#为什么潮牌Champion不火？#

话题冲上热搜

过去“网红”潮牌Champion

收购案落下帷幕

据悉，运动服装品牌Champion的总公司、美国内衣和运动休闲服装制造商HanesBrands Inc.(以下简称HBI)当地时间6月6日宣布，Champion将以12亿美元的价格出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group(以下简称ABG)。

最终的交易价值可能达到15亿美元(约108亿元人民币)，这取决于品牌表现。这笔交易有望在今年下半年完成。

图片来自Champion官方微博

中国顾客

一定很熟悉Champion。

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这个起源于1919年的美国品牌，不仅生产了世界上第一件连帽毛衣，还为美国军队和名校提供了运动服。许多顶级明星代言在中国非常受欢迎。

现在，百年品牌卖身100亿元，令人叹为观止。

老东家目前的财务风险：

债务31亿美金

忍痛割爱“Champion”

据悉，Champion总公司HBI是一家从事内衣、运动服装产品制造的美国服装企业。除Champion外，该公司还拥有Hanes、子品牌，如Bonds。

HBI在收购之初就对Champion寄予了希望。HBI在2016年通过收购获得了Champion的品牌运营权。2017年，Champion的销售额超过10亿美元；2019年，它的销售额再次超过20亿美元，成为HBI的“得力干将”。

但是近几年来，HBI最终决定出售Champion的主要原因是Champion的业绩下滑，加上总公司的“债台高筑”。

据固定汇率计算，2023年，Champion全球销量连续四个季度下滑，其中一、二季度销量下滑15%，三、四季度下滑20%。、24%。

在大多数情况下，其在美国市场的销售额下降幅度大于国际市场。例如，2023年第四季度，Champion在美国的销售额下降了30%，而在国际市场上，Champion的销售额是14%。该公司还提到，Champion在中国和拉美地区的销售额有所增长，但是被欧洲、日本等地区的销售额减少所抵消。

另外，自2022年第二季度以来，Champion全球销售额连续7个季度下滑。

为什么Champion卖不出去？

国内发展前景如何？

拥抱潮流文化是Champion流行起来的重要因素之一。Champion一直是大众的第一次“相遇”，实际上是在日本市场。

上个世纪，Champion通过代理商进入了日本市场，在日本代理商的运作下，Champion日本支线呈现出与其在美国市场完全不同的外观：更时尚，质量更好。

它使Champion接近100岁，直到2015年左右才再次火起来，甚至一度被业界视为老品牌翻红的代表。

根据《中国商报》的报道，2015年，Champion在天猫平台上设立了一家在线旗舰店，然后迅速在杭州、北京、上海等城市加速线下门店的扩张，深受年轻人的喜爱。

2018年，Champion在时尚电商平台Lyst统计的“最热LOGO”榜单中获得第二名，成为仅次于Supreme的出现。在业绩方面，Champion也在那些年迎来了一场大爆发。

然而近年来

它的发展存在瓶颈

Champion于2022年11月撤销了北京三里屯全国首家品牌旗舰店，这标志着Champion由人手一件的“网红”潮牌走向衰退。财务报告显示，2023财年第四季度，中国是Champion为数不多的营收增长市场之一。

由于多种因素，Champion的销售额持续下降。著名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，主要因素是市场竞争加剧、商品缺乏创新、营销策略不当。

服装行业分析师杨大筠告诉记者，从长远来看，Champion的发展机会微乎其微。其产品依靠时尚人气，运动专业性低，难以与快速发展的运动公司竞争。如果Champion作为一个以时尚为主的时尚品牌，其品牌风格和logo很少受到消费者的追捧。

另外，仿制品的流行也是Champion国内发展的一个问题。Champion于2015年刚刚进入国内市场，永嘉集团成为其第一家经销商。为了实现快速扩张，Champion于2019年向百丽国际分配了经销权。两个经销商同时经营，使得Champion的仿制品问题严重。直到2023年，百丽国际才买下永嘉集团对Champion的分销权，这种混乱局面才结束。

Champion在中国市场发生了很大的变化。2023年9月，流量偶像王俊凯正式宣布为其大中华区品牌代言人。与此同时，城市大屏幕投放到纽约纳斯达克和王俊凯的家乡重庆，引起了粉丝们的狂欢。