“墨雨云间”成为暑假第一爆炸，优酷与众不同。

最近内娱又热闹起来了。吴谨言稳坐“必报女主”第一，王星越被封为“内娱曹操”，陈乔恩从“台偶女王”到“恶毒继母”让所有人大吃一惊。

《墨雨云》的主角和剧情都被全体员工讨论过，配角都是“全体员工上菜”。随着剧情的发展，讨论度逐渐上升，这是今年夏天古装市场的第一枪。

数据的结果可以更好地验证《墨雨云》的市场知名度。该剧播出两天，人气突破1万，成为优酷今年突破1万的最快剧集；云合数据显示，6月8日最高市场份额达到31%，与播出时的8.5%相比，已经完成了近四倍的跃升，并且仍然保持上升趋势；灯塔数据显示，第一天整部电影的播出量超过了《生活的乐趣2》，成为2024年第一天播出的最热门剧集。

播出即爆，自然吸引了不少广告主的青睐。《墨雨云间》播出五天，广告收入和广告主数量翻了3.5倍，而且还有上升的趋势。很多广告商上门追投，《墨雨云》的投资团队接不完电话。优酷相关负责人表示，“一般剧的广告播出前70%，播出后30%。从目前的追踪趋势来看，《墨雨云间》完全有可能打破“七三”的比例，将其转化为“三七”。”

《生活的乐趣2》完成，《墨雨云》反应敏锐，快速跟上。这两部剧也是一部很酷的剧，吸引了同一个用户群体的注意力。《墨雨云》把自己的优势变成了热度，完成了“男女通杀”，以黑马的姿态成为了新的“剧王”。

同时，《墨雨云》也受到了海外众多流媒体平台的关注。除了全球平台Netflix，《墨雨云》还将登陆北美、泰国、马来西亚、日本、韩国、香港、中国、台湾省的多个区域性流媒体平台。《墨雨云》不仅实现了“全员讨论”，而且在世界范围内也享有盛誉。

这种热度转换的背后，值得注意的是，长期以来，以性别为区别的酷剧市场一再纠结于男性频率和女性频率的异同，但现实证明，在酷感方面，共同的情感可以打破这个标签的束缚。《墨雨云》遵循剧集的基本内容创作逻辑，让基数最大的观众获得情感释放，实现共鸣。

从今年播出的三部古装剧《花间令》《惜花芷》《墨雨云》，到升级后播出的《白夜剧场》《黑暗之火》《新生活》，我们可以看到今年一些优酷剧的变化。虽然古装和悬疑都是“热门跑道”，但平台对内容一贯的创新和敬畏，可以从相对固定的创作范式和受众中找到新的突破点。

爽剧基因

“墨雨云间”的爆红，用四个字简单总结，就是“以快取胜”。

剧集一开始就充满了信息。女主人薛芳菲被婆婆诬陷，被丈夫活埋。她终于遇到了姜梨，救了她，但她不希望姜梨被贞女堂打死。薛芳菲决定借用姐妹身份，回到北京报仇，因为她不愿意和姜梨受委屈。

然而，在一集中，《墨雨云》迅速释放了“身份交换”和“弃女报仇”最大的内容，引发了第一波讨论，类似于目前市场上流行的具有“短、平、快”叙事特征的短剧。

不可否认，在短视频和短剧的作用下，观众的观看习惯发生了很大的变化，简短快捷的信息直接交付是目前观众普遍可以接受的叙事风格。如何在借鉴这种快节奏叙事的基础上，保持叙事容量、情感深度等长视频的优势，是长剧目前可以探索的方向。目前，《墨雨云》已经尝试了有效的内容。

在内容节奏方面，《墨雨云》解决了观众追剧的速度。整部剧节奏紧凑，每一集都会给出很大的信息量。虽然现在只升级到第16集，但是故事场景和人物已经变了好几轮:第一集讲解背景，第二集突破贞女堂，第三集进入姜府，第四集和第五集收回仪式，第六集和第七集进入明义堂...现在已经进展到“阳光副本”。

快节奏并不意味着模糊。虽然《墨雨云》的节奏很快，但每一关都像游戏关卡一样惊心动魄，并没有因为节奏的推动而轻率模糊战略较量。每一关的设计都是环环相扣的。

从内容上看，目前观众的社会情绪发生了变化，“臣妾百口不辩”的自怜早已不再适用，观众更期待看到的是直接豁达的“要”和“夺”。

最明显的例子是吴谨言扮演的“薛芳菲”这个角色。有网友将其与《延禧攻略》中的“魏璎珞”进行比较。两个角色都有不同于传统女主角的性格特征，比如直接、不遮掩、黑肚子狡猾等。，而且都赢得了观众的青睐。吴谨言被称为“乳腺侠”。

然而，两个角色虽然都是爽剧女主角，但也能清楚地看到观众情绪投射的变化。与简单纯粹的“魏姐”杀四方相比，六年后，观众对“酷剧女主”有了进一步的期待，希望看到更有智慧和欲望的酷剧女主。“智慧”代表智商博弈，“欲望”是诚实最基本的人性。这两个要求代表着角色需要更丰富、更立体，而不是为了酷而酷。

值得一提的是，在“以快取胜”的《墨雨云》中，唯一可以称之为“慢”的就是男女之间的情感进步。发展成第八集，两人见面互动的频率很低。第十四集，两人的关系取得了实质性的进步。

这种慢节奏的爱情节奏，一方面是为了给两个人的斗线和朝廷线让位更多的叙事空间。克制的爱情让位于个人意志的完整，让观众成长为角色的角色，反而让观众感受到爱情的缠绵和细致。

不可否认，过于在意“爽剧”的标签，盲目满足情感矛盾，会伤害故事的合理性。为了实现英雄的“金手指”行为，各种情节的妥协和人物的智力下降都会使故事失去根本性，从而影响清爽的持续性。

从这个角度来看，《墨雨云间》提供了一个新的“爽剧样本”：这并不能满足一种瞬间的情感，而是在这种符合当下观众审美感受的“爽剧”逻辑背后，找到了更值得关注的故事内核。

全体员工解压，共享清爽感

虽然《墨雨云》以女性成长为故事主线，但该剧并没有以性别划分特定的观众群体。剧集本身的“酷感”和以复仇为核心的故事主线本身就有能力煽动大众的情绪，导致《墨雨云》真正的破圈效果。

从目前的舆论场情况来看，《墨雨云》引发讨论的不仅仅是薛芳菲作为一个女人的处境，而是从她的处境向外延伸，探索各种可以与现实联系起来的生活困境。

剧中，为了通过岁月试面圣，薛芳菲费心认识柳絮、叶世杰等人，并与他们一起奋斗。另一方面，他不得不面对姜若瑶、孟红锦等人的尴尬。薛芳菲在明义堂的处境与普通人在职场上遇到的欺骗有很多相似之处。

这些激动人心、环环相扣的情节，不仅能让观众时刻紧张，还能有更强的代入感。剧中立体生动的群体形象呈现，不仅丰富了故事线，也让每个角色在现实中都有了“原型”。比如柳絮就是“打工人”信任的“工作伙伴”，后妈季淑然就是家里有很多心机和事情的亲戚。

可以说，基于当下社会情绪的敏锐观察，可以让清爽感觉全员化。在快节奏的生活中，观众对剧集的要求不仅集中在传统的视觉内容审美上，还希望剧集能够承载情感的释放，而充满清爽感和绝不让步的“反击复仇剧”正切中了这种普遍需求。

一方面，《墨雨云》融合了很多元素，如宅斗、战略、复仇、喜剧等。，并以类型叠加来满足不同观众的需求。更重要的是，无论剧集类型如何细分，底层情感总是很常见的。当一部剧实现了与观众的情感对接，自然就能接触到更广泛的观众。

“全员剧”似乎是一种稀缺产品，在产出类型化剧集以匹配其目标群体、划分性别标签的行业趋势下。

作为一部“全员解压”的酷剧，《墨雨云》给出了一个跳出框架的新答案，也证明了酷剧给观众带来的共鸣和普遍性，可以削弱甚至忽略性别标签。剧集创作的根本途径是与公众情感联系起来，遵循最基本的内容创作逻辑。

优酷的改变

从开年的《花间令》到现在的《墨雨云间》，我们都清楚地感觉到，今年的优酷让人有些“不一样”。

在《墨雨云》之前，两部古装剧《花间令》和《惜花芷》播出后也完成了口碑和人气的上升，并与《墨雨云》一起被称为“三大古装”。

三部剧的高讨论度一直围绕着剧情的进展和人物的成长，这才是剧集真正的热度。《花间令》的主题是“恶女” 复仇引起了公众的兴趣，也带动了郑合惠子演员只参加了两集的人气，连续几天登上热搜榜榜首；《墨雨云间》以“复仇”为标签，引发网友热议。据智库之星统计，该剧累计热搜讨论量234万，热搜互动量633万。

在古装剧中，优酷今年的“三连胜”并非偶然，这背后有一个可以总结的规律。

虽然都是古装剧，但三部剧都有对当下社会情绪的分析。正如优酷副总裁谢颖之前提到的，“在主流赛道的头部内容上，优酷一方面会继续加大对精品剧的投入，继续深化大剧储备，另一方面也会坚持微创新和多维度探索，努力为古装剧注入更多的现实质感，为现实题材剧打开更多的表达空间。”

《花间令》将悬疑侦探元素融入女性报复中，通过情节将对现实的关怀联系起来，涉及到“重男轻女”、“校园欺凌”等深刻的现实问题；《珍惜花芷》看似是一部清新治愈的农耕剧，但其主要核心却落在了女性独立自强、如何摆脱商场上的性别偏见、招数问题等深层次领域；《墨雨云》在复仇的路上，直截了当地表现出女人的不甘和不屈——“我要争取，就是要从这个烟雾弥漫的地方杀出去，这没什么好隐瞒的。”

得益于优秀的内容照顾，这三部剧都有足够的叙事空间来呈现不同的人物，让观众对人物的印象既有耳目一新的感觉，又有触动人心的瞬间。《花间令》中坚韧不拔的杨采薇，《珍惜花芷》中勇敢聪明的花芷，以及《墨雨云》中果断流畅的薛芳菲，都成为了给观众留下深刻印象的女性角色。

长视频平台之间的竞争已经从寻找增量转变为竞争股票，这也让类型赛道的竞争更加激烈。因此，不断探索和探索主流主题尤为重要，不仅需要高质量的塑造，还需要创新和前瞻。

除一向竞争激烈的古装跑道外，对悬疑剧的充分发展，也是优酷今年在剧集领域的显著成就。

今年4月，优酷宣布将“悬疑剧场”升级为“白夜剧场”，重点发展悬疑剧。目前已经播出的两部剧，被称为“文艺悬疑”的《黑暗之火》，以及引起高度讨论的《新生活》，都为悬疑故事的讲述提供了新的范式。

《大一新生》以环环相扣、高度简洁的叙事结构，以及风格化的表达和翻译解密的类型，成为短剧的优秀样本；《黑暗之火》似乎在寻找“谁是凶手”，但实际上，在文艺氛围中，包裹侠讨论了许多现实问题和人性背后的复杂性。

悬疑剧作为长视频平台多年来不断发展的一种，当然有自己的主题收入，但却面临着更严格的市场考验。从目前“白夜剧场”发布的两部剧来看，优酷找到了自己的解决方案:左手探索类型组合，左手扩展主题表达。

虽然电视剧行业已经发展多年，但已经形成了一套相对标准的内容模式，蓝海越来越少，热门跑道竞争激烈，从类型划分到观众的审美取向都保持稳定。然而，优酷今年在古装跑道和悬疑赛道上的成功突破，证明了电视剧的内容仍然有足够的开发和想象空间。

无论是新主题的尝试，还是新方法的探索，都是指平台对内容的准确判断，以及求新求变的创作态度。对于今天的电视剧行业来说，创新的步伐不需要太大。只要方向正确，破局是必然趋势。

本文来自微信微信官方账号“毒眸”（ID：DomoreDumou），文｜李欣媛 编辑｜经授权发布的张嘉琦36氪。

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