近9年来，马拉松商标战败，麦当劳失去了“巨无霸”

每日消费新闻，当地时间5日，欧盟一家高等法院裁定麦当劳在欧盟失去“巨无霸”鸡肉汉堡的商标权。

近9年来，马拉松式斗争

据《卫报》5日报道，爱尔兰快餐连锁品牌“非常汉堡”（Supermac's）它成立于1978年，销售类似于麦当劳的快餐食品，而“非常汉堡”品牌的英文名称与麦当劳主要产品“巨无霸”汉堡的英文名称相似。（BigMac）有一些相似之处。

“王牌”商品，麦当劳，BigMac“(巨无霸)已经风靡全球半个世纪。从1998年开始，麦当劳就申请了欧洲最畅销的巨无霸双层牛肉汉堡注册商标，包括“BigMac”以及“BIGMAC”“GrandBigMac"等大小写组合。

据《卫报》报道，“非常汉堡”于2015年申请在欧盟注册其品牌商标，并计划在欧盟国家开设连锁店。然而，由于“非常汉堡”和“巨无霸”的英文名称过于相似，很容易导致客户混淆。

据报道，麦当劳在2016年的诉讼中占有优势。虽然“非常汉堡”这个品牌的名字可以用来注册餐厅，但是它的产品名称是有限的。第二年，“非常汉堡”向欧盟知识产权办公室投诉，指控麦当劳通过提前注册相关商标来遏制未来的竞争对手，属于“商标欺凌”。所以，“非常汉堡”要求取消麦当劳在欧盟注册的“巨无霸”商标，它不仅涉及食品类别，还涉及餐馆名称。

2019年，欧盟知识产权办公室基本支持“非常汉堡”的观点，取消麦当劳的“巨无霸”商标注册，麦当劳随后提出上诉。

本月5日，欧盟法院作出裁决，麦当劳原在欧盟申请的“巨无霸”餐厅商标注册被撤销，无法垄断禽肉汉堡的“巨无霸”名称。根据裁决，麦当劳在过去的五年里没有证实“巨无霸”这个名字在其他产品和餐馆中的使用。

“非常汉堡”负责人指责麦当劳涉嫌“欺负传统品牌与之竞争”，并表示这一裁决对世界各地的小企业意义重大。然而，据美联社报道，麦当劳对此反应平淡。该公司在一份声明中表示，欧盟一般法院的裁定并不影响其对“巨无霸”商标的使用。

这次商标纠纷最早在2015年开始，正式结束了近9年的马拉松之战。

多次卷入商标纠纷

在过去，麦当劳卷入了几次商标纠纷，而且大部分都是赢家。一九九三年，它成功地阻止了一名纽约牙医更名为服务。McDental"(麦牙科)"；在2016年，它还击败了一家新加坡公司，阻止对方在欧盟注册。MACCOFFE"(麦咖啡)。在2009年，一家马来西亚餐馆成功地为自己取名，这是一次罕见的衰落。McCurry"(麦咖哩)。

麦咖喱是马来西亚首都吉隆坡的一家著名餐馆，靠近繁华地区。店主说McCurry是“马来西亚咖喱鸡”的英文缩写，但麦当劳认为前缀应用于McCurry店名Mc“McDonald'正在模仿麦当劳注册商标。s，属侵权行为。

2001年，麦当劳起诉麦咖喱。2006年，马来西亚一家高等法院作出了支持麦当劳的决定，但上诉法院推翻了这一决定。

马来西亚联邦法院最终裁定麦当劳不得向上诉法院提出上诉。麦当劳要求联邦法院继续上诉，但法官同意麦当劳继续上诉是不好的。

麦咖喱律师斯里·德维·奈尔说，判决结果成了“每个人都可以追求的例子”。他说，判决结果代表“Mc"不是麦当劳的特殊前缀，其它餐馆只要产品与麦当劳食品不同，也可以使用这种前缀。

法官阿里芬表示，麦当劳的律师未能证实上诉法院的判决有哪些错误。上诉法院此前裁定，没有证据表明麦咖喱窃取麦当劳业务。上诉法院表示，麦咖喱的招牌字母颜色为灰色和白色，招牌上还画了一只双手伸出大拇指的鸡，与麦当劳标志不同。

另外，麦咖喱只供应印度食品，不会和麦当劳卖的西式食品竞争。

上诉法院表示，麦当劳不能要求在马来西亚独享前缀。Mc”“使用权。

麦当劳和万德福在中国发生了近10年的商标纠纷。起诉的商标包括汉字“万德福”和图形“W还有英文字母“onderful”由北京万代福饮料有限公司三部分组成。

2001年，国家工商行政管理总局商标局收到上述商标申请，计划用于餐厅、咖啡店、时尚设计等领域。2003年，麦当劳向商标局提交商标异议书，称W商标与麦当劳的“金色拱门图形”系列商标相似，容易导致客户混淆，要求商标局撤销W商标，但被驳回。

随后，麦当劳向商业评委提出复议后，商业评委于2010年决定撤销W商标在“餐厅、咖啡店、鸡尾酒会服务、餐厅、酒吧、茶馆服务”上的注册，但维持了其在时尚设计、包装设计等其他项目上的注册。麦当劳对此仍然不满，于是向法院起诉商业评委，要求撤销2010年的判决和判决。

麦当劳公司表示，自1990年以来，麦当劳一直在进入中国。W”在商标申请注册之前，已经在中国餐饮市场占据了重要地位，商标局于2004年认定“M”商标是驰名商标，而“W“商标将减弱”M“商标显著性，误导公众，损害麦当劳公司利益。

2013年，经北京市高级法院审理，麦当劳提供的证据无法证明其在“W”在申请注册商标之前，中国大陆已经形成了著名的商标。同时，“W“商标的使用范围是服务、包装设计、时尚设计等领域的专业咨询，如非贸易业务。”M在服务目的、内容、方式、目标等方面，商标批准使用的餐厅等服务存在较大差异，不会造成相关公众的错认。从而驳回麦当劳公司的上诉，维持原判。

专家提醒，拥有注册商标只是第一步。商标能否规范、合理、有策略地使用，决定了企业能否在后续运营中获得商标保护。

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