六大运动品牌“逐鹿”欧洲杯

摘要：

在上一届建立的领先水平上，耐克一直保持着9支球队的赞助，其中法国和英格兰获得了冠军。

阿迪达斯赞助的球队从上一届的8支“缩水”到6支。然而，上一届意大利身着彪马夺冠，今年身着阿迪达斯，踏上了卫冕之旅。

2024年欧洲杯将于17天后在慕尼黑的安联球场拉开帷幕，这是德国南部最大的城市。主办国德国队将于北京时间6月15日凌晨3点对阵苏格兰。

每届欧洲杯，不仅是欧洲各大运动品牌争夺国家荣誉的舞台，也是各大运动品牌争夺焦点和支持的战场。

在2022年卡塔尔世界杯上，阿根廷身穿阿迪达斯战服，在决赛中击败了身穿耐克球衣的卫冕冠军法国。赛后，梅西球衣、球鞋等相关产品的销量迎来了井喷，使阿迪达斯成为当前比赛的最大赢家。

两年后，轮到被称为“小世界杯”的欧洲杯走红了。今年欧洲杯会有哪些品牌亮相？哪个品牌赞助的球队最多？有新品牌吗？这篇文章将逐一揭示答案。

01 六大品牌在欧洲杯亮相，Macron“取代”Jako

上届欧洲杯，24支球队的体育品牌赞助商从耐克(9支)六大体育品牌中刮分。、阿迪达斯(8支)、彪马(4支)，Joma（荷马）、Hummel(熊蜂)和Jako(雅科)各有一个。(延伸阅读：彪马爆冷夺冠！这15个有趣的现象在欧洲杯运动品牌大战中出现)

2020年欧洲杯，雅科赞助的北马其顿历史首次进入欧洲杯决赛圈。不幸的是，北马其顿在2024年资格赛阶段未能成功晋级，因此雅科未能继续出现在本届欧洲杯。

北马其顿顿穿着Jako球衣

值得一提的是，北马其顿近年来制造了很多冷门，比如卡塔尔世界杯预选赛2-1击败德国，甚至在附加赛半决赛1-0击败欧洲杯冠军意大利，直接导致意大利连续两次错过世界杯。

Macron出现在2024年欧洲杯，意大利体育品牌赞助的球队是格鲁吉亚和阿尔巴尼亚。需要指出的是，格鲁吉亚最终搭上了末班车，这是球队历史上第一次出现在欧洲杯比赛中。这支新的欧洲杯军队将为Macron带来很多关注。

格鲁吉亚穿着Macron球衣

Macron在2016年欧洲杯上亮相，当时赞助的球队是阿尔巴尼亚。2016年欧洲杯也是阿尔巴尼亚历史上第一届欧洲杯。

02 连续两次领先耐克，阿迪达斯“缩水”

耐克(9支)是2024年欧洲杯24支队伍的赞助品牌。、阿迪达斯(6支)、彪马（4支）、Macron（2支）、Joma(2支)，以及Hummel(1支)。

总的来说，与2020年欧洲杯相比，2024年欧洲杯运动品牌数量没有太大变化，仍然是六个品牌的划分。但是整体数量没有变化，但是有很多细节值得研究。

首先，耐克保持了上一届建立的领先水平，并保持了9支球队的赞助阵容。这些球队分别是英格兰、法国、葡萄牙、荷兰、克罗地亚、斯洛文尼亚、波兰、斯洛伐克和土耳其，其中英格兰和法国两支获得冠军。值得注意的是，这九支球队能否帮助耐克在今年的欧洲杯上大放异彩。

法国队由姆巴佩领衔，被认为是夺冠热门球队。

事实上，从近几届欧洲杯赞助名单中可以看出，耐克在足球资源投入逐年增加，直到2020年和2024年欧洲杯达到顶峰。2012年欧洲杯，耐克赞助了5支球队；2016年欧洲杯，耐克赞助了6支球队；在2020年和2024年的欧洲杯上，耐克赞助了9支球队。

随着耐克对足球资源的投入逐渐增加，以足球为大本营的阿迪达斯自然被竞争对手“蚕食”了很多份额。体育大企业之前也表达过类似的观点。(延伸阅读:世界杯运动品牌价值榜:耐克前8名占据6席。 阿迪彪马剩下的“独苗”

所以这次欧洲杯的一个显著变化就是阿迪达斯赞助的球队减少了，只剩下6支球队，比例为25%。2016年欧洲杯上，阿迪达斯赞助了9支球队，比例为37.5%，达到了最高峰。

2024年欧洲杯，德国、西班牙、意大利、比利时、苏格兰和匈牙利共有6支球队由阿迪达斯赞助。在上一届欧洲杯上，阿迪达斯赞助了8支球队。

在阿迪达斯，意大利是最近签下的重要球队。2022年3月，意大利足协宣布与阿迪达斯合作四年，每年价值3500万欧元。

虽然阿迪达斯从彪马手中“夺走”了意大利，但他很快就会失去德国这个极其重要的合作伙伴，并与他合作了很多年。巧合的是，耐克这次从阿迪达斯手中“夺走”了德国。(延伸阅读:阿迪达斯换了一辆“德国战车”)

2024年欧洲杯是目前阿迪达斯与德国合作的最后一届欧洲杯。

今年3月，德国足协正式宣布与耐克合作。双方的合作从2027年到2034年不等。换句话说。德国队将在四年后的2028年欧洲杯上穿上耐克战服。这样，阿迪达斯的赞助团队可能会再次“减少员工”。

但需要指出的是，阿迪达斯是本届欧洲杯的官方全球赞助商，虽然在球队赞助商方面没有超过竞争对手耐克。换句话说，阿迪达斯在欧洲杯的官方传播中有更多的话语权。此外，阿迪达斯还提供了本届欧洲杯的球。因此，虽然赞助的球队不是最多的，但主办国阿迪达斯仍然可以在德国创造许多话题。

03 彪马“万年老三”能不能再创惊喜？

耐克和阿迪达斯正在争夺头部资源，而“万年第三”彪马则稳稳地坐在腰上。今年彪马仍然保持着瑞士、奥地利、捷克和塞尔维亚四支球队的赞助阵容。虽然数量没有变化，但彪马在本届欧洲杯上最明显的变化无疑是意大利已经失去了20年的合作。

在过去的两年里，彪马是足球领域“默默发大财”的典型代表。相信所有读者都记得2022年卡塔尔世界杯进入半决赛的非洲黑马摩洛哥。“我去过摩洛哥。停车场和沙滩上都是踢足球的孩子。那里的足球很纯粹。”徐阳精彩的解释让中国人意识到这个非洲弱国。

非洲球队历史性地进入世界杯半决赛，在全球体育界掀起了飓风。摩洛哥在世界杯上走红时，最大的赢家是球衣赞助商彪马。比赛期间，包括彪马官网在内的全球多个电商平台的摩洛哥球衣脱销，吸引了众多粉丝抢购。

除了摩洛哥，意大利也帮助彪马“发大财”。在最后一届欧洲杯上，彪马成为了最后一个“体育品牌大赢家”——他赞助的意大利在决赛中经历了一场点球大战的激烈竞争，最终得分为4分。:三战胜英格兰夺冠。自2006年世界杯以来，彪马队首次在世界杯或欧洲杯两大国家队赛事中夺冠。

不知在本届欧洲杯上，彪马能否延续2020年欧洲杯和2022卡塔尔世界杯的成功，继续在耐克和阿迪达斯身后夺走一些风头。

事实上，自2016年以来，彪马在欧洲杯上投入了大量资源。2012年欧洲杯，彪马的赞助只排在第四位，只赞助了两支球队。到2016年欧洲杯，彪马赞助的球队数量开始增加到5支，排在第三位。

然而，失去卫冕冠军意大利的彪马只能在本届欧洲杯上打出手中的牌，并期待着“黑马”。因为赞助摩洛哥但成为世界杯营销爆点的彪马，被网友称赞其独特的慧眼。彪马还在本届欧洲杯上下注了一支新的欧洲杯——塞尔维亚。塞尔维亚2-2战平保加利亚，在去年11月举行的欧洲杯资格赛第10轮比赛中锁定G组第二名，单独后首次进入欧洲杯比赛。

塞尔维亚人在体育方面有很强的实力，很多体育巨星都是从这里走向世界的，比如德约科维奇，24个大满贯得主，3个NBA常规赛MVP约基奇。此外，塞尔维亚职业球队贝尔格莱德红星和贝尔格莱德游击也不容小觑。不知道这支球队能不能和彪马一起在本届欧洲杯上创造惊喜。

欧洲杯和奥运会将依次上演，哪个品牌将成为体育场内外的焦点，体育大企业将继续关注欧洲杯和奥运会各种品牌营销的最新趋势。

本文来自微信微信官方账号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：谭力文，36氪经授权发布。

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