在“王妈”倒塌的背后：财富、舆论和茧房

不久前又被称为“打工人最强嘴替”、凭借《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列，全网涨粉300万的王妈@七只猩猩，以“资本家”的姿态意外倒塌。

原因是有网友爆料“王妈”的公司荒野文化对“压榨员工”有一系列不恰当的要求，包括大小周、4000元的工资。、自带电脑，3天试用岗位等。此外，有网友爆料，荒野文化涉嫌面试套梗，称面试后一直没有收到通知，但面试准备的剧本内容却陆续出现在王妈的视频中。

在短视频中，工人们“发声”，但在现实中，他们“背刺”工人。这种极端的分离感立刻引起了现实中无数“真正的王妈”的不满。

五月二十六日，#王妈公司待遇#、#王妈公司0人参保#等话题依次登上热搜。网友们纷纷质疑:“吃了农民工的红利，结果只给了农民工4000。”、"为什么要利用我的苦难来赚取我的流量，回来榨取千千万我？"

对于每一个争议点，荒野文化也纷纷作出回应，否认“0人参保”、“抄梗”，并发表了关于薪酬和福利待遇的解释，但仍然无法阻止来势汹汹的口碑崩塌。

在最新一期的《重生》短视频中，很多网友甚至开始质疑“王妈”的农民工设计，认为“现在整部剧最颠倒的就是王妈”、现在王妈就像女主人一样。

事实上，在此之前，@七只猩猩也站在了舆论的风口浪尖。2021年，还是大二学生的王志猩，因为拍摄短视频段落，实现了“财富自由”，引发了一轮讨论。#00后大二学生月入70万#的话题也上了热搜。虽然当时有一些疑惑，但总的来说还是“励志”的。、比较积极的情绪，比如“给父母全款买豪车”。

相比之下，这个“王妈”的房子来得又快又完整，即使有人提出“要求视频人设置回归现实太苛刻”，也阻挡不了口碑的崩溃。严格地说，这次王妈的塌房并非传统意义上的因特网人设与现实身份不符，而是剧情人设与现实的分离。

由早期网红人设与现实不符被扒而塌房，到职业、爱情选择路径与用户期望不符而塌房，再到现在扮演角色人设与现实不符而塌房，日益崩溃的网红背后，是中文因特网日益撕裂的舆论，不断加厚的茧房，难以消除的阶层。

01 在人们频繁崩溃的背后，网民的要求越来越严格？

事实上，“王妈”倒塌的原因并不难理解，“背刺打工人”是网民的集体情绪点。

在此之前，@七只猩猩塑造了一个敢于反抗、敢于吐槽的农民工形象——“王妈”，在《重生的我是霸总短剧的保姆》中。随着这一系列短视频的流行，“王妈”的形象也深受人们的喜爱，成为“互联网农民工的嘴巴”。

此后，其所属公司被曝出一系列“榨取农民工”行为，自然导致“王妈”人设的分离。总之，既要吃农民工的情感红利，又要榨取现实中的农民工，造成了这次“王妈”的人设崩溃。

虽然大家都在嘲讽“王妈在倒一个很新的房间”，但不得不提的是，“王妈”式的人设置倒塌的房子并不是个案，甚至在互联网上也很常见。

最近，另一位博主也陷入了人们的争议。前阵子，大家都知道的王骁在《令人兴奋的offer》中发布了一段视频，说“我拿到了纽约律师事务所的offer，马上就要去华尔街工作了，继续做国际仲裁。”

长期以来，王骁从“小城镇青年到精英律师”的强烈反差吸引了不少粉丝。因此，视频一发布就得到了粉丝和网友的支持，但很多人感叹王骁“不要忘记你的主动心态”、当“励志进取”时，质疑也随之而来。有网友开始了解王骁的具体职业经历，发现了很多疑惑，比如他拿的是什么签证，没有发现什么。

网民信息检索下的“查无此人”，引发了一场“精英律师”的质疑。。虽然真相还没有得出进一步的结论，但是很多网友的争论也表明，大家都在为这些因特网人设置祛魅。

不仅是王骁，其实很多“精英设计”的职场博主，尤其是通过职场综艺节目走向大众的博主，都经历了一定程度的人工设计纠纷和房屋崩溃。比如之前《激动人心的offer第一季》的业余嘉宾@梅帧，也陷入了“学历含金量”的纠纷。

这类人设塌房，不仅出现在职场博主跑道上，也出现在恋人博主身上。

前阵子，成千上万粉丝的网络名人博主@罗西和@临界十缨，男@罗西被前女友曝出脚踏三条船。在舆论下，罗西不得不出来道歉。当甜蜜的爱情故事在网上展现出来，成为一部纠缠不休的现实伦理剧时，完美的妻子瞬间崩溃。其实是渣男的时候，很多粉丝都说“什么是真的？网上那么相爱，只是三选一”，说罗西“向我道歉”。

而在罗西与临界十志的关系中，不仅是情感内容，还有个人设计的对比。女方@临界十志在短视频中一直呈现出一个自律清醒的女主人的形象，但也有网友指出，早年的“视频都是边缘”、"谁有流量就迎合什么风"。

常有争议的背后，也让网友不禁感叹为什么强人设博主如此容易塌房？

回顾过去，虽然人设前后不一带来的分离感的确是房主崩溃的原因，但其背后也体现了一个大的舆论趋势：大众对“强人设计”越来越敏感，尤其是农民工主流情绪下的人设计变化，即从最初只攻击互联网人设计与现实身份的对比，到现在剧本痕迹明显的情节人设计与现实人设计的区别，也会引起公众的不满。

因为这些人的设计之所以能流行起来，是因为它们吸引了网友对真实情感的投射，这也是为什么大家都知道“王妈”只是一个剧情设计师，还是会有大规模的不满和“背刺”的原因。

02 流量反噬背后：大众情绪，短视频造神，信息茧房

这一舆论趋势的出现，不仅与博主这一职业身份的局限性有关，也与当前大社会情绪有关。

虽然博主崩溃的事件很多，但现实中“剧情设定”崩溃的例子并不多。换句话说，即使在很多影视作品中，网友也经常会对某个角色产生争议，但人们的讨论和争议往往主要停留在角色上，很少有因角色使用而导致演员个人口碑崩溃的争议。

因为演员和角色本身就有很强的堡垒，而且演员往往有多个角色交替，但是博主的情节人设和非情节人设之间的边界感本来就很弱。比如“王妈”虽然只有@七只猩猩的《重生》系列短视频，但博主本人经常以“王妈”的身份与粉丝交流，拍摄多种衍生内容。

尤其是某个设定给博主带来巨大红利的时候，博主会通过各种方式提高自己和这个人的联系，导致粉丝即使只是剧情角色，也会把博主和人的关系联系起来。在粉丝心目中，@七只猩猩和“王妈”的关系就是这样。

就整个社会情绪而言，当每个人都面临着更大的经济压力时，阶层就会变得更加反对，任何情绪相关的信息和话题都会更容易获得流量。

“农民工”是目前最典型的案例，因为在这个标签下，有成千上万的职场人压力很大，焦虑很强，“王妈”的出现及时为无数“农民工”提供了一个解压的情绪出口。毕竟现实中的“真正的王妈”只能默默承受不合理的要求，不敢直接把拖把给老板。

“她能引起大家的愤怒，主要是因为她的视频是从平民的角度创作剧本，也就是农民工的角度来反对高层富人。”米米告诉我们，米米曾经是“王妈”的粉丝，但经过这次“倒塌的房子”，她选择了通关。

“精英设计”的博主和“纯爱”的情侣博主也是如此。现实中人们越是得不到理想的职业和情感状态，就越容易“取代满足”生动的人。

然而，虽然这种流量聚集效率高，但很容易被反击。当人们发现理想的榜样实际上是脆弱的时候，就会有一种严重的“被骗”感。很多“职场综艺节目”的嘉宾也因为后续选择了“全职博主”而引起了粉丝的不满。

短片本身的造神、造富功能，实际上也是造成这种舆论趋势的重要原因。

与最近的“郭有才”事件相关的是，虽然主播的才艺展示、草根背景、励志故事在早期引起了很多人的关注和同理心，但随着主播“十天涨1000万”、“一天直播收入超过100万”，“草根叙述”开始失效，大众逐渐迅速崛起，迅速聚集财富和流量来摆脱魅力，就像网友评论“看了余额，还是觉得对不起自己。”

毕竟，在短视频和直播快车道的帮助下，当不可逾越的阶层被快速拉开时，瞬间的财富积累也让原本平视甚至俯瞰的群体达到了高峰。

当一个努力工作的受害者代表走向财富高地，完成创造神灵的时候，很难避免成为“猎巫”的目标。就像大家都能接受的保姆“王妈”，在《重生》系列中扮演打工人的角色，随时都有一个反骨踩老板的疯子，却无法认同当她成为现实中的“顾总”时，她会向真正的打工人挥舞“拖把”。

此外，其中一个不可忽视的原因就是信息茧房带来的舆论场分离，这也导致了大量的声音单向传递。

在舆论漩涡中，当一个人倾向于被大数据标记，看到自己是同一个观点的同事时，就会导致观点和行为难以避免向某个方向偏移，走向越来越撕裂的极致。

就像这次王母事件一样，反对者想要的远不止一个解释或回应。在集体情绪的拱火下，他们深入挖掘了王母的所有过去，否认了它作为创作者、企业家甚至“合作伙伴”的诸多能力，就像之前的《如懿传》争议被360一样°全面审判的周迅，只有这样，才能完成一场彻底的“猎巫”。

总的来说，很多强人设置博主的崩溃房屋，是当前互联网舆论分离对立的切角。“王妈”的翻车给博主的内容创作带来了一定的警惕:边界越模糊，就越需要处理好互联网设计、剧情设计、现实身份与粉丝的关系。但与此同时，并不是每一个互联网冲浪者都敲响了时代的钟声？

本文来自微信公众号“剁椒Spicy”（ID:ylwanjia），作者：剁椒队，36氪经授权发布。

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