第二代网络名人“子承父债”？爸爸花了40亿“赌博”花了巨资养鸽子并购

在富二代眼里，他们现在无所事事，把公司快干黄了，好像是他们的爸爸。越来越多的富二代不仅声称自己想成为“第二代”，还通过短视频与网友分享。他们似乎有拯救家族企业的欲望，同时收获一波流量，打造品牌。...

富二代自称“负二代”，一段视频十几万赞，总共节省了几千万的广告费？

曲美家老板的儿子赵泽龙最近火了。在视频中，他嘲讽自己是“负二代”，家族企业负债48亿元，自己是“子承父债”。

在他的剧本中，他是一个大器晚成的富二代。14岁时，他联系学校逃离父亲，独自去美国留学。偶尔，他在一个墨西哥家住在一起。2019年，他从学校回来，决定去爸爸的集团展示自己的才华。没想到，他被拒之门外。...

之后，他不得不自己创业，帮父亲收拾烂摊子。在更新的视频中，他还与女演员李嘉琦(辣目洋子)合拍，被提问时充满了材料:

父亲忙着养鸽子，爷爷忙着找对象，全家人只有你一个人工作？

都说“如果你不怕富二代玩物失去理智，你会为富二代感到骄傲”，但在富二代眼里，你现在已经无所事事，把公司快干黄了，好像是他们的爸爸。

越来越多的富二代不仅声称自己想成为“第二代”，还通过短视频与网友分享。他们似乎有拯救家族企业的欲望，同时收获一波流量，打造品牌。...

所以，这群95后富二代，真的能干吗？

1.1997年，“子承父债”48亿元，富二代将上演“真还传”

"这家公司属于我爸，债务48亿，我是什么二代？"

曲美家居老板赵瑞海的儿子赵泽龙很生气。他嘲讽自己不是富二代，也不是工厂二代，而是“1997年，一家上市公司的第二代”，不仅“继承父亲的债务”和“继续负债”，还上演了“真正的传记”。

短片中，赵泽龙的助理也开玩笑地说：

“大赵总(赵瑞海)说，从你开始，他已经还清了公司的债务很多年，剩下的48亿。自己创业，想办法。”

小赵总赵泽龙自称14岁，为了逃离父亲，联系了自己的学校，独自去美国留学，偶尔住在墨西哥家。

2019年，赵泽龙留学回来，回到爸爸的集团发展新业务——跨境电商。他以为自己可以一帆风顺，没想到最大的困难来自父亲。这两个人做事的想法完全不同。最后，他的胳膊打不过他的大腿，富二代被“赶出”了家门。

之后，为了证明自己，赵泽龙跑遍了全国各地的工厂，在美国开了自己的家具公司。自称一年内，自己创业公司的营业额每月增长50倍。

即便如此，这对他爸爸的上市公司来说，也是九牛一毛。

事实上，曲美家居目前的处境，实在难以乐观，去年公司业绩创下新低。

最近的财务报告显示，2023年，曲美家居实现营收约40.28亿元，同比下降17%；归母净亏损约3.04亿元，比去年同期下降923.06%。

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对于2023年业绩变化的原因，曲美家居表示，营业收入的减少主要是由于海外家具消费需求的减弱和国内经济下行的影响，导致客户订单收入的减少。

而且净利润的下降主要是，本期收入减少，减值损失，利息费用增加，汇率变动，导致汇兑损失增加，净利润减少。

在这种情况下，曲美家居的股价也一路下跌，常年徘徊在3-4元/股左右。甚至有网友调侃道:大哥，你的股票没人管吗，马上就“九阴真经”了。

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而且赵泽龙反应也很快，不到三天，“九阴真经”的剧本就安排好了。录像中，赵泽龙盯着屏幕抓耳挠腮，脸都变绿了。...而且视频评论区，又成了大型玩梗现场。

只是，那时谁能想到，曲美家也曾经有过高光时刻？

2015年在上海证券交易所上市时，曲美家居曾被称为“中国现代家具第一股”，股价最高涨至每股40元以上；2018年，曲美家居“蛇吞象”收购了挪威国宝品牌EkornesASA，并在资本市场掀起了千层浪潮。

当然，他的父亲赵瑞海后来回忆说:“我对资本市场一无所知。说实话，我对上市一无所知。当我到达金融市场时，我意识到这个地方不容易。...

月薪2万只鸽子饲养员，40亿“豪赌”挪威家居龙头

"这是我爸爸，上市公司董事长，87年借给所有亲戚，筹集了4000元，和朋友们一起开了一家打沙发的小工厂。"

赵泽龙不但自己火了，还把父亲、曲美家居创始人赵瑞海带出了圈子。

从他的角度来看，他“不靠谱的爹”特别喜欢养鸽子，所以他还邀请了著名的比利时鸽子艺术家，甚至用12000-24000元的月薪雇佣了鸽子饲养员。

谁能想到，他爸爸年轻时，也是一位励志的企业家？

年仅22岁时，赵瑞海便开始下海创业，筹集了4000元，招聘了几名木匠，加入了家具行业。

1992年，他偶然了解到国外的弯曲家具，认为这是一个机会。通过无数次实验，他独立开发了弯曲木质家居技术。凭借这项技术，公司将营销渠道从北京扩展到全国。

2004年，冯小刚导演、葛优代言的曲美广告在央视黄金时段播出，一则广告拉响了曲美的知名度。曲美成为央视第一个投放广告的家居品牌。这一波操作也成为家具行业的经典案例。

2015年，在有关部门的配合下，赵瑞海带领曲美家居在A上市成功。

上市后，曲美家居业绩一路飙升，门店数量不断上升。2016-2017年，公司营业收入增长32.52%。、26.05%，店铺数量从2015年的663家增加到2017年的861家。

然而，美好的时光并不总是美好的。2018年，家具行业竞争越来越激烈，曲美家居业绩开始下滑。赵瑞海很着急。此时，他盯上了挪威国宝品牌——EkornesASA，一家高端家具制造商。

据报道，Ekornes是世界著名的摇椅制造商，当时世界上有4000多家零售商店，其stressless品牌产品被称为“世界上最舒适的椅子”。

为了买，赵瑞海真的是“砸锅卖铁”。他不仅把公司自己的钱都拿出来了，还抵押了自己的股权，还借了18亿。

最终，赵瑞海花了40亿元，拿下了Ekornes。那是当时中国家具行业最大的海外并购案。

然而，赵瑞海的“豪赌”也让他付出了代价。

不久之后，曲美家居市值跌至低谷，最高值仅为32.92亿元，2018年净利润大幅下降124.04%，曲美家居负债率一度超过70%。

事实上，高风险的投资，曾经让他尝到了甜头。曲美家居的利润和净利润在2019年至2021年呈上升趋势。其中，2021年净利润同比增长71.31%，达到1.78亿元，是近五年来的最高点。

但是从2022年开始，曲美家居归母净利润急剧下降。到2023年，公司净利润将转为负值，业绩将近五年创下新低。

截至2023年底，曲美家居总资产已达69.57亿元，较年初下降8.77%；负债总额为49.1亿元，负债率为70.58%，同比增长1.37％。

面临如此沉重的债务，曲美家已连续六年不分红，并通过租用闲置办公楼等方式改善现金流。

现在，自称“子承父债”的赵泽龙，又试图通过拍摄短片，让公司获得更多曝光，从而带动产品销售。

在视频流行之前，赵泽龙没有在上市公司或其子公司担任任何职务，也没有公开宣布继承家族企业。根据天空调查的数据，赵泽龙没有在中国大陆注册自己的公司。

然而，目前在曲美家居通稿中，赵泽龙的title已经成为该公司的“战略顾问”。

事实上，在赵泽龙之前，许多富二代已经通过短视频和短剧赚到了麻烦。比如好利来二儿子，洁丽雅的“毛巾少爷”，很多富二代都在跟风，打造新的IP。...

3."呆萌少爷VS"腹黑二叔"，传播效果远远超过千万元？

最后一段视频大爆，还是洁丽雅的“毛巾少爷”。

毛巾少爷的短剧《毛巾帝国剧场版》讲述了毛巾家族的故事，以“可爱的少爷”为代表。、“腹黑二叔”人设快速吸粉。在IP破圈之后，毛巾少爷的爸爸、洁丽雅董事长石磊说：

"这波传播效果，远远超过千万元投放."

视频中，石展承自称“毛巾大师”。他出生于1999年，被定位为“家族显眼包”。在他的剧本中，他是整个商业帝国的嵌边男性伴侣，主要推广“可爱”。

而他的“腹黑二叔”总能夺走他的风头。二叔比他大6岁，洁丽雅集团总裁。他毕业于北京大学，在英国读研究生。“做人的方式很辛苦，心思也很细腻”，一路开着。

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相比之下，石展承“颠沛流离”。中川表演系毕业后，他加入了横漂大军。不幸的是，财富没能帮助他逃离跑龙套的命运。他的父亲石磊说:

「要不是我把你从横店接回来，你还在演宦官！」

据理力争，少爷解释说这个角色是内务主管，但是他的父亲只是淡淡地说：

哦，是个大太监。

之后经历了一系列的创业失败，少爷终于要回家继承家业了。然而，“腹黑二叔”制定了规则。如果你想进入公司，你需要在分公司磨练三年。少爷的目的地是新疆阿拉尔，少爷在这里受尽了磨难。...

凭借《毛巾帝国》系列，《毛巾大师》视频赢得了百万赞誉，网友们也看到了一个国产品牌三代创业的故事，以及洁丽雅的种植基地和生产标准...

事实上，洁丽雅的前身是“诸暨县毛巾厂”，创始人是少爷的爷爷石昌佳，随后发展成为“毛巾巨头”。

但是毛巾巨头也有苦恼，最大的就是山寨。虽然洁丽雅的产品遍布全国数万家超市，但中国很多市场都有太多的夫妻店和小超市没有选择拿货，而是卖假货，这也影响了洁丽雅的收入。

“毛巾少爷”破圈后，他的橱窗里，上了新的“少爷专属”洗脸巾等商品，少爷把网上带货的路算是开通了。

如今，95后“蛋糕二代”黄泽坤逐渐制作了短视频。作为港股嘉士利的年轻业主，黄泽坤有11万平方米的工厂要继承，但他声称自己是一个随时会饿死的富二代，不努力。

黄泽坤在视频《蛋糕二代的工作之路》中说，“蛋糕二代”不等于富二代。很多人不明白为什么。他的回答是，因为不配。只要富二代不瞎搞，就能奢侈，但如果“蛋糕二代”不努力，很容易面临企业倒闭。

黄泽坤自称每天都要谈客户坐工厂，如果想抱怨几句，画饼大师马上上线：好好干，这些都是你的。

此外，他的短视频中还有很多梗:“你知道我家最有价值的东西是什么吗？其实是这个工厂的机器。”“我不怕蛋糕二代盛宴，但我怕蛋糕二代要证明自己。”

事实上，黄泽坤家的嘉士利集团，现在也面临着资产转型、盘活的问题。

嘉士利成立于1956年，原本是广东的一家国有饼干厂。2007年左右，美国卡夫收购达能饼干后，成为中国饼干市场的领头羊，市场份额一度高达78.5%。嘉士利面临未成长的局面，将被并购。

当时，黄泽坤的父亲黄铣铭收购了嘉士利，将嘉士利改革成民营企业，滚动投资超过3亿元，打造了嘉士利品牌和产品。到2013年，嘉士利饼干产量在中国本土品牌中排名第一，成为“中国饼干老板”。

2014年，黄铣铭带领嘉士利在香港证券交易所成功上市，成为“中国糖饼行业第一股”。如今，集团拥有嘉士利、嘉士柏、思朗、瑞士乐、九洲、绿叶烘焙等品牌。

而且从2023年年报来看，嘉士利的经营面临着一定的挑战。

嘉士利2023年实现营收16.86亿元，比去年同期下降4.4%；净利6113万元，同比下降1.8%。而且饼干收入全线下降，是嘉士利整体收入下降的主要原因。嘉士利饼干去年的收入同比下降了13.92%至13.73亿元。

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从这个角度来看，“蛋糕二代”确实面临着公司的困境，显然不可能平躺下来继承家族企业。所以在公司磨练的同时，他熟悉公司生产销售的全过程，做短视频账号吸粉，打造个人IP，推广嘉士利品牌。

事实上，“富二代”做网红，都是有招数可循的，有人总结出他们的五个“经典剧本”：

戏谑解构的豪门剧，突如其来的发财故事，95后家族企业的爆发，富二代帅气有钱的对比，大小姐令人羡慕的人生。...

从内容上看，他们通常想先扬先抑，直言自己的缺点，突出长辈创业的难度和荣耀；或者通过在自己的公司工作，在职场上展现自己的实力，展现自己的企业文化包容和活力。...

而且作为公司未来的继承人，他们也不只是想成为网红富二代。

他们不仅要为自己说话，还要为公司带货做宣传。因此，当富二代走红时，家族企业背后的品牌影响力自然会上升。从这个角度来看，富二代做IP是一件有利可图的事情。

当然，如果富二代想要发展壮大，挑起公司的大梁，不仅仅是做品牌那么简单，真正的挑战还在后面...

参考资料：

“富二代、富三代争当网红”，日常人物，

富二代接班？曲美家族创始人之子自称“负二代”，36氪

本文来自微信微信官方账号“金融八卦女频道”（ID：baguanvpindao），作者：36氪经授权发布的邈野。

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