欧洲杯名单发布花了4天时间，德国足协知道流量。

05-24 03:08

托马斯·穆勒拜仁球员（Thomas Müller）身着便服，站在慕尼黑安联球场外，把球传给球场上的自己，球场上的穆勒穿着今年夏天德国队的主场球衣完成了射门。

这不是真正的场景，而是穆勒本人正式宣布今年夏天将代表德国队参加2024年欧洲杯的视频。这段视频在穆勒个人社交媒体账号上获得了超过570万的访问量。相比之下，穆勒发布的其他视频很少引起如此多的关注。

穆勒视频截图

穆勒发布的视频只是德国国家队官方宣布名单的一个缩影。作为本届欧洲杯的主办国，德国足协采取了独特的方式宣布阵容:从5月13日开始，德国队将每天公布4名欧洲杯球员，并于5月16日公布完整的27名欧洲杯球员名单。但由于欧洲杯球队名单上限为26人，一人将在欧洲杯正式开始前离开球队。

有趣的是，德国队将从直截了当地宣布每天发布四名球员的过程，成为不同职业的合作伙伴，包括演员、网络名人和知名IP。、赞助商等多方联动，以充满故事性和戏剧性的视频为主要内容，采用“短视频同创”的方式，对球员当选进行“花样官方公告”。

汉莎航空作为德国足协近20年的合作伙伴，参与其中:一名球员走到登机口，机场播音员播出:“这是给大卫·劳姆的。（David Raum）王先生提供的最终广播，请从G28登机口开始您的欧洲杯之旅，您将成为德国队的一员，恭喜您！

不只是赞助商的深度参与，更多的行业从不同的维度使这次官宣更具故事性：

罗宾·科赫·科赫·法兰克福队后卫（Robin Koch）之所以被德国著名美食家戴维·黑斯勒当选，是因为“科赫”在德语中被翻译成厨师；

罗伯特·安德里希·勒沃库森中场（Robert Andrich）波茨坦出生于柏林西南部，位于德国东部。为了实现区域连接，东德出生的托尼·克罗斯和他的弟弟在他的播客中宣布安德里希当选。

根据演员Wolfgangang的消息，拜仁球员基米希被选中。 Bahro宣布，巧合的是，基米希本人也曾客串过电视剧《犯罪现场》。（Tatort）》。

这种官方宣传方式必然会引起球迷的强烈讨论，最直观的体现就是数据的增长。根据懒熊体育的不完全统计，欧洲杯球员官方公布的视频平均访问量可达近300万，约为其他视频平均流量的两倍。与此同时，与过去的一次性公告不同，拉长战线不仅为全世界的球迷制造了悬念，也增强了球迷对德国乃至德国欧洲杯频率和持续时间的关注——当然，这无疑增加了官方公告内容的生产工作量，本质上对内容创意提出了更高的要求。

Carloolo德国体育营销从业人员 De 尽管一些“传统主义者”更喜欢直观、简单的阵容发布，但Marchis评论说。但不可否认的是，德国足协的营销策略可以让他们在团队周围产生源源不断的内容和与观众的对话，不仅让外界始终保持高度的兴趣，也培养了粉丝之间的期待和团结。德国队主教练纳格尔斯曼也承认，这种做法增强了与德国各地人的互动，在一定程度上“增强了球迷对球队的认同感”。