反向旅行，蚌埠大分！

原创 蚌埠日报融合媒体 蚌埠发布

今日是中国旅游日

让反向旅游

为蚌埠冲分

反向旅游是网络上的一个热门词汇，也是一种时尚的玩法。按照百科全书的定义，是指节假日将“小镇”定为目的地，进行“无计划、无旅行、无打卡”的旅行。

为了获得更舒适、更放松的旅行体验，反向旅游兴起，因此，越来越多的人将想要到达的“远方”交付给“小地方”。

根据OTA平台的数据，五一假期，一二线城市的旅游订单同比增速低于三四线城市，三四线城市低于县市。“小县城跑赢大城市”成为旅游市场的一大亮点。

"走吧！到小镇去旅行"、"走吧！到县城去旅游"这么热。

网络上最美的外婆”、前不久，原央视著名主持人张悦来到蚌埠。当他离开时，他感叹道:“蚌埠有很多故事，充满了喜悦和快乐。只要你来蚌埠，你会得到很多！”

去年，淮滨明珠城——蚌埠成为“网络名人”城市，在全国文化旅游市场突然出现。从今年春天开始，许多人将旅游目的地锁定在蚌埠和蚌埠的三个县。原本安静舒适的小镇变得嘈杂起来。 。

到怀远，欣赏原来的东方芭蕾鼓灯；

到五河，卷起袖子，品尝香喷喷的沱湖鲜；

到固镇，穿着汉服走过谷阳城遗址公园，领略楚汉遗风…

一系列新的场景，新的玩法，让县区游爆发出闪耀的活力和无限的潜力。

留住游客→做地域文化的生活

「若有知音见采，不辞遍唱阳春」。

5月6日，怀远县第33届花鼓灯艺术节暨2024年文化旅游产业美食季启动，在滨淮湿地公园东广场举行。热情好客的怀远人踩着鼓点，跳着欢快的花鼓灯，迎接来自四面八方的客人。在舞台上，从70岁到7岁的演员们充分展示了自己的才华和绝技，充分展示了花鼓灯艺术的奔放、灵动和幽默。

怀远县文化旅游局副局潘涛说:“非物质遗产是持续历史文脉的瑰宝。只有找到传统文化和现代生活的节点，才能不断满足人们日益增长的美好生活需求。

为使非遗文化“活”起来，“火”起来，怀远县文化旅游部门线下“送戏进万村”、将戏剧送到景区、商业街区、公园、养老院等。；在线邀请流量主播和“守护艺术家”进行直播，深入挖掘优秀民间文化艺术的精髓，将花鼓灯艺术打造成一种独特的民间文化IP，承载着地方口音、地方口味、乡愁和乡愁。

涡河边灯歌飞舞，沱湖边则是“蚂虾迎客”。四月二十九日上午，五河县第二届文化旅游产业美食季开幕式暨五河县第二届龙虾美食节在五河县沱湖乡大岗村正式开幕。五河生态环境优美宜人，是典型的水乡平原，农业资源得天独厚。近年来，五河大力推进农业文化旅游一体化发展，培育以“沟东村梨花”、“清明庙会”、“沱湖水产”为代表的农村旅游新名片。农业文化旅游产业呈现出蓬勃发展的良好趋势。

自去年第一届龙虾美食节和梨花节举行以来，五河吸引了来自世界各地的游客前来观赏花海、品尝龙虾和欣赏民俗。它不仅打响了乡村旅游品牌，还形成了富民产业，实现了从美丽风景到美丽经济的有效转变。

固镇县谷阳城到处都是“樱花樱花”，是春天的前哨，不需要滤镜就能成为一片无边无际的花海。固镇依托现有的文化旅游资源优势，紧抓文化旅游“春季档”，以花为媒，撰写文化旅游“花样文章”。

八年前，固镇县在谷阳城遗址的基础上，修建了谷阳城遗址公园。公园种植樱花15万株，品种47株，面积1500亩。千年谷阳城点缀着樱花大道、樱花谷和樱花海，形成了“玉带环腰”的景观。

不仅有花海，还有很多被称为东方美学“天花板”的“宝藏”窗花，还有花生界的“满级大佬”王庄花生...“非遗产 “旅游”，爆红又出色。

“春风十里 樱花来了。“2024年中国固镇第二个樱花季，国风花园和汉服体验直接吸引了45人赏樱。旅游业综合收入近1.6亿元。

根据《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》，2022年，旅游总收入超过100亿，接待游客总数超过1000万的旅游大县只有79个。占统计县区总数的65.86%，旅游收入低于30亿元。很明显，县域旅游市场还有很大的发展空间。

蚌埠市管辖三个县，历史悠久，文化密集。如果能不断探索和挖掘地方文化的精髓，不断满足人们日益增长的文化体验需求，未来文化旅游的发展将有巨大的发展空间。

变现流量→开发特色资源

近年来，“IP 旅游”“美食” 旅游业，观看展览 旅行已经成为一种新的旅行趋势。越来越多的年轻人会去一个城市参加音乐会、灯光盛会，甚至一碗麻辣烫和烧烤串。“反向”不是“反向”或“反消费主义”。

REC

他说：“本来我们打算在蚌埠玩2天，但是到了假期的最后一天才开车回来。这儿非常安静，简单，甚至烟火气也显得特别真实。刚刚在蚌埠度过“五一”假期的游客宋熙雯说，他来到蚌埠是为了“龙虾第一城”的招牌。来了之后发现这里的“宝藏”太多了。干脆多玩几天。这个地方旅游有更好的原创体验，可以看到一些独特的人文和地方特色。

近日，桐城旅游发布消息称，今年的“新中式”旅游以古城古镇打卡、非物质文化遗产体验等新的文化旅游体验为特色，迎来了消费热潮。

旅行更像是一次双向奔赴，远处有“诗”，才会给跋涉的动力。

怎样写好这首“诗”？

近年来，蚌埠市委、市政府高度重视文化产业发展，重点加快锻长补短，优化环境，提高统筹规划和软硬件建设的治理水平。同时，市委宣传部指导协调市县联动，深入挖掘地方特色文化旅游资源，展示各具特色的非物质文化遗产项目、民间工艺、地方美食、民族歌舞等传统文化习俗，策划推出民间旅游线路，投资打造民间旅游品牌，邀请来自世界各地的游客感受当地风景的美丽、品味的乡村魅力、追求乡村记忆和乡村魅力...

成为“反向旅游”目的地，蚌埠、蚌埠县都有自己独特的符号：

蚌埠有涂山、禹墟、双墩遗址、张公山、龙子湖等。

文旅美食季

怀远有“东方芭蕾”、“白乳泉”、“汴和洞”名垂千古…

有“下遗址”的固镇、“许慎 “说文解字”、“霸主别姬”等，留下千年绝唱…

五河有皇墩庙、汉王台、严小姐墓等古韵...

文旅美食季

这些不可复制的标签在全球化、网络化时代不断被流量放大，被口碑叠加。

当时，随着“洪流”的到来，这些独特的自然资源和文化遗产已经成为可能实现的“留量”密码。城市的人气一点一点积累起来，人们千里迢迢来到一个美好的约会，原因更多。

为什么远方的客人来了？蚌埠可以向很多“网络名人伙伴”学习。纵观全国“反向旅游”热点小镇，甘肃天水的“川川香”、山东曹县的马面裙，贵州榕江的足球比赛，浙江义乌的商贸城...都用生动的实践证明，只要有足够的特殊性，哪怕是一点一滴的美好，也能吸引大家“来此一游”，把“特殊的爱献给特殊的你”。

近期， 2024年中国固镇第二个樱花季顺利开始。固镇县文化旅游局负责人邱晨光在学习经验时表示:“我们在早春开始了一个好的开始。我们与蚌埠日报合作，凭借媒体的平台传播力和主流知名度，借助短视频和直播讲述固镇故事，快速占领网络流量，使固镇形象和口碑广为人知，赢得人心。”

新型媒体引流，带来流量狂欢；特色资源赋能，让“大流量”激活“大留量”，文旅起飞便自然而然。

抓住“财富” →加快跨界融合

越来越多的消费者开始关注更加下沉的区域市场，县区旅游和乡村旅游迅速升温，伴随着“文化旅游融合”。、随着“乡村振兴”等一系列国家战略和产业政策的不断推进，一个涉及整体城市形象塑造的“大文化旅游”时代已经到来。

蚌埠市委书记黄晓武在第二届文化旅游产业美食季开幕式上表示，蚌埠正在坚持“以文化、塑造、旅游为文化”，深入挖掘历史、文化、工业、商业资源，大力推进商业文化旅游、农业文化旅游、工业文化旅游、体育文化旅游的紧密结合，加快建设繁荣的文化旅游强市。

现在的蚌埠， “网络名人”的人气越来越高，“长红”的势头越来越强，传统与现代相得益彰，文化与旅游不断融合，“文化与旅游” "业态就像春天的蓓蕾，全面开花。

◎“文旅 商业”：开埠百年来，蚌埠一直是皖北商贸重镇。由于商业繁荣，也被称为“小上海”。多年来，淮河路商业区、银泰城、万达等商业区每天都有自己的流量和拥挤的人群。青创街、龙子湖文化旅游市场等时尚场所也成为游客打卡的重要消费场所。

五月份第二届蚌埠文旅产业美食季如期而至， 2024蚌埠龙虾啤酒嗨玩节正火热迎客，涂山音乐嘉年华热情开唱。淮河文化广场、张公山美食城、万达金街、古民居博览园、淮上卫食园等地热闹非凡。一批外国游客来自四面八方的“蚌”，“埠”约而来。阿财老店大掌柜介绍，一夜之间卖虾1.25吨，再现了中国第一吃虾城的辉煌。

◎“文旅 农业”：俗话说“虾有虾路，蟹有蟹路，泥鳅黄鳝一路走”。蚌埠在脱贫攻坚战和乡村振兴中如雨后春笋般涌现。赏花、郊游、民间旅游、非物质文化遗产旅游等。已经成为连接城市市场和产业的重要纽带。怀远石榴、沱湖虾蟹、固镇烧饼...这些具有俗气和特色的农文化旅游产品深受消费者喜爱。

◎“文旅 工业”：5月1日，深受公众关注，见证蚌埠工业文明的宝兴面粉厂阁楼正式向公众开放。青砖和红瓦的光影变了，让人回到百年前的蚌埠。原本破败的宝兴面粉厂阁楼重新焕发生机，变成了文化创意园区，成为淮河工程风光带来的新打卡点。

淮河北岸的卫生园集生产加工展示、民间农耕赏析、观光旅游、特色餐饮于一体，成为工业旅游博览园。古典徽式建筑每天吸引全国各地大量游客和摄影师，高票选择“蚌埠十景”和“蚌埠一日游”景点。

◎“文旅 体育”：5月1日，2024 中国蚌埠大禹龙湖国际龙舟赛暨全国大学生龙舟联赛，国内外20支龙舟队在美丽的龙子湖上挥舞着桨，为游客提供了一场精彩的水上比赛；5月9日至10日，2024年全国田径大奖赛(第三站)在蚌埠体育馆举行。当红明星球员夏思凝“公主驾驶”，亚洲著名球员李玲来了。来自全国各省自治区直辖市的1150名运动员和教练参加了比赛。5月5日，来自俄罗斯、塔吉克斯坦、伊朗、阿联酋、摩洛哥、卡塔尔、日本等国的职业搏击选手和中国选手齐聚蚌埠，在蚌埠古民居博览园举行了振华英雄中外拳王赛。蚌埠中国自由搏击的领军人物“将军”方便，综合格斗世界冠军荣俊龙也纷纷登台互动...来自全国各地的体育迷纷纷来到蚌埠，欣赏着这场精彩的体育比赛。

“文旅 “深度融合发展，通过促进业态融合、商品融合、市场融合、服务融合，使文化更具活力，旅游更具魅力。

蚌埠文化旅游热在当下，意在长久。目前，全市已形成共识，密切关注文化旅游产业大发展的时代机遇，雄伟大方地整合资源，联动珠联，积极构建文化旅游发展大格局。

市委党校市场研究中心副主任刘进分析，需求变化是“反向旅游”流行的主要原因。当这股热潮来临时，蚌埠要想长期保持热度，就需要系统规划，看市场定位，深入挖掘文化底蕴，打造文化旅游一体化产品；深入实施重点项目，打造文化旅游一体化品牌；加快数字工程推进，提高文化旅游一体化水平；加快完善政策保障，完善文化旅游一体化机制。

一方活，百处美；一业兴旺，百业兴旺。

如何把握文化旅游市场下沉的新趋势，以更独特的文化旅游产品和优质的旅游体验，为游客带来更高的性价比和更好的情感价值，为蚌埠的优质发展赋能，值得进一步探索、实践和创新。

路漫漫其修远兮，吾将上下求索。

反向旅游，如何为城市旅游打分？蚌埠正在竭尽全力为自己打分。

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原题：“反向旅游，蚌埠大分！”

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